ערוץ טלוויזיה לכלבים, בהשראת חתול

בני אדם שרוצים לצפות בטלוויזיה יש ערוצים אינסופיים כמעט אפשרויות הזרמת. אבל אם אתה כלב, יש רק רשת אחת בחלק העליון של הערימה: DOGTV, הערוץ הראשון של כלבים. <>> <>> ו, זה היה חתול, מכל הדברים, אשר נתן השראה.

"הייתי עוזב את החתול שלי, צ'רלי, לבד בבית כל יום, והוא נראה אומלל על זה", אומר רון לוי, מייסד ומנהל התפעול של DOGTV. "הרגשתי אשמה, אבל חשבתי, 'אני לא כאן כל היום, אבל הטלוויזיה. "בעוד שצ'רלי לא היה מעוניין בתכניות אירוח או בדרמות בשעות היום," הוא הגיב מיד "כאשר היו דגים או ציפורים על המסך.

הנורה כבה. זה יכול להיות הדרך המושלמת לבדר חיות מחמד בודדות כאשר הם עזבו אותם בבית - רשת 24/7 מלא תוכן עבור חתולים וכלבים. עבור לוי, הרעיון נראה כמו לא brainier, אבל למשקיעים לא היה את אותה תשוקה.

ציר לכלבים

סוף סוף הוא גילה עניין מסוים כאשר הוא העביר את הרעיון שלו לקבוצת יסמין, אחת מחברות התקשורת הגדולות בישראל. זמן קצר לאחר הפגישה הראשונה שלהם, לוי ומשקיעים שלו החליטו לעשות שינוי גדול. מחקרים הראו כי בעלי החתולים נוטים להרגיש הרבה פחות אשמים לעזוב את חיות המחמד שלהם מאחור, כי הם מרגישים כי חתולים אינם נזקקים כמו כלבים. אז הם החליטו להפוך אותה לרשת בעלי חיים אחת, מתמקדת רק בכלבים.

זה היה צעד ראשון. שלב שני היה מקבל מפעילי כבלים לשאת את הערוץ ואת הלקוחות כדי להפעיל אותו - והוא ידע שזה ייקח יותר מאשר רק תחושה כי בעלי החיים יגיב לערוץ זה.

אז הוא בילה את שלוש וחצי השנים הבאות בלימודי מחקר מאוניברסיטאות ברחבי העולם, בניסיון להבין את החזון, השמיעה וההתנהגות של כלבים. הוא גם ערך מחקר משלו עם אוניברסיטת טאפטס, התקין מצלמות אבטחה וצגי פעילות ב -38 דירות כדי להבין כיצד יגיבו בעלי החיים לכל מיני תכנים ממוקדים לכלבים.

הוא נכנס ללימודים עם שאלות והשאיר אותם עם תשובות.

"למדנו הרבה", הוא אומר. "עכשיו אנחנו יכולים לומר באופן חיובי שאנחנו המומחים המובילים בעולם כיצד ליצור תוכן לכלבים. "

מדיה באז

חמושים עם מידע זה, DOGTV השיקה ארצית ב- DirectTV בשנת 2013. מ get-go, זה היה נושא חם בטלוויזיה. לארחות הלילה המאוחרות של תוכנית האירוח היו יום שדה עם בדיחות על הרשת החדשה, אלן דג'נרס, שדיברה על כך, ואפילו עלוני החדשות הליליים על זה.

אבל בעוד שאנשים רבים מיהרו לדחוף את המושג, אותו שלב מו"פ רב שנים העניק ללוי את התחמושת שהיה זקוק לה כדי להוכיח שזה לא גימיק. תשומת הלב הקשורה והמחקר האמיתי סייעו ללוי להבטיח את סבבי המימון הבאים שלו."למרבה המזל, משקיעים רבים ראו את הפוטנציאל ב- DOGTV", הוא אומר. דיסקברי תקשורת ביצעה השקעה אסטרטגית בחברה והפכה לבעלת מניות מיעוט בערוץ. מאז שנת 2010 גייסה החברה כ -20 מיליון דולר.

כיום הרשת מתבצעת ב -14 מדינות, ויש לה גישה ל -45 מיליון בתי אב בארה"ב בלבד. התוכן נועד כל כדי להירגע או לעורר כלבים (ואת בני לוויה שלהם), עם תוכניות שנורו בעיקר מנקודת מבט של הכלב.

3 שיעורים עבור יזמים אחרים:

עם נקודת המבט של היכולת להסתכל אחורה על מה שנדרש כדי להפוך את DOGTV מרעיון לעסק דולר multimilion, לוי מציע עצות אלה ליזמים אחרים: > שיעור 1: להיות מוכן לאורך זמן.

לוי אומר שלא משנה מה הרעיון העסקי שלך, ההתמדה היא המפתח להפוך את הבלתי אפשרי ואת אפשרי. מייסד ומנהל התפעול של DOGTV אמר את היתרה שהוא היה מסתובב עם הרעיון של "טלוויזיה לכלבים" במשך שנים, והיה לו קשה לקבל משקיעים לקחת אותו ברצינות:

"בשלב מסוים אני לא היה ' לא בטוח שהרעיון הזה עומד לקרות, וחשבתי: 'מה אם כולם צודקים וזה רעיון מטופש?' למזלנו, לא ויתרנו על זה בסופו של דבר, אבל זה לקח הרבה זמן והתמדה, ותשוקה, לעשות את זה לחלום מציאות. " שיעור 2: אתה לא יכול להקים עסק לבד.

לוי, וצוותו, השקיעו זמן רב בבניית מערכות יחסים. והוא אומר כי הרעיון העסקי שלך ידרוש מחויבות ארוכת טווח כדי לדעת את האנשים בתעשייה שלך.

"הצוות שלנו השקיע זמן רב בבניית מערכות היחסים הנכונות כדי להפוך את DOGTV למציאות ולהצלחה", הסביר, "דיברנו עם קומקסט, למשל, כמה שנים, לפני סוף סוף שיגור איתם. " שיעור 3: יש אמונה ברעיון שלך.

לוי אומר כי כאשר DOGTV השיקה לראשונה בשנת 2012, הם הפכו בדיחה על הטלוויזיה לילה מאוחרת - מ קונאן לטרמן, ו מ Leno כדי פאלון. בתחילה, אנשים והתקשורת הגיבו לעסק שלו כבדיחה או כגימיק. אבל חמש שנים מאוחר יותר, הם נלקחים עכשיו ברצינות רבה. המייסד של DOGTV טוען כי אם הרעיון העסקי שלך עובד, מקל עליו:

"כי זה עובד, כי הוא גדל מהר, בגלל המדע שמאחורי זה אנשים מבינים עכשיו שערוץ שחייט עבור כלבים יכול למעשה לשפר את ההתנהגות שלהם ואת הרווחה כאשר הביתה לבד.אם מה שאתה עושה הוא אמיתי, וזה פותר בעיה ממשית, גם אם אנשים צוחקים עליך קודם, במוקדם או במאוחר הם יקבלו את זה. "