מקרה מחקר - המשחקים האולימפיים והמדיה החברתית

המשחקים האולימפיים 2012 בלונדון הם מקרה מבחן לשימוש במדיה החברתית כדי למקד את הצרכנים ב המותג ולא על עצמם. מותגים גדולים כמו ויזה, קוקה קולה, מקדונלד 'ס, ג' נרל אלקטריק, ו פרוקטור אנד גמבל הם, למעשה, הימורים כי הם יכולים לדחוף או לדחוף (אם יש צורך) הצרכנים באמצעות רשתות מדיה חברתית לדבר על המשחקים האולימפיים. ליתר דיוק, המותגים הגדולים הם מהמרים כי הם יכולים לפתות את הצרכנים לעסוק בשיחות על המותגים שלהם.

מאז הספונסרים הגדולים של המשחקים האולימפיים כבר השקיעו כמיליארד דולר כדי לקשר את החותם האולימפי הרשמי של המשחקים האולימפיים בקיץ 2012 ואת משחקי החורף האולימפיים 2010 עם המותגים שלהם, למות כבר ללהק. יהיו קשרים המותג עם הצרכנים. השימוש בתקשורת החברתית צפוי להיות גדול יותר עבור המשחקים האולימפיים 2012 מאשר לכל אירוע ספורט קודם בעידן הפרסום בתקשורת. כולם (בפרסום, שיווק, מחקר שוק ופרסום בתקשורת) יש את העין שלהם על ההחזר על ההשקעה (ROI) צפוי, או קיווה, לפי העניין, במשימה גדולה זו.

-> ->

השימוש במדיה חברתית על ידי מבוגרים בארצות הברית ממשיך לעלות

במהלך חמש השנים שלאחר מכן, מספר מבוגרים בארה"ב באמצעות מדיה חברתית עלה ב -24% מאז 2007. באותו זמן, השימוש של מדיה חברתית ריחף סביב 63% מהמבוגרים בארצות הברית; בשנת 2012, מספר זה גדל ל 87%.

על פי סקר דיגיטלי שנערך על ידי איגוד המפרסמים הארציים (ANA), ניתן לראות גידול מקביל בשימוש בווידאו מקוון על ידי משווקים. בשנת 2011, רק 64% מהמשווקים פרסמו סרטונים מקוונים בפלטפורמות כמו YouTube. בתוך שנה קצרה, מספר המשווקים באמצעות וידאו מקוון כדי לספק הודעות המותג גדל ל 80%.

יתר על כן, מחקר זהה ANA מצאו כי 90% מלא של משווקים כוללים מדיה חברתית כחלק מתערובת השיווק שלהם.

Proctor & Gamble נקטה עמדה על השימוש במדיה חברתית במשחקים האולימפיים 2012, המשקפת את היחס הכללי של נותני החסות הגדולים של המשחקים. קח בחשבון שב -2010, רק כ -10% מסך כל הופעות המודעות של Proctor & Gamble היו תוצאה של מדיה חברתית. בהתבסס על הניתוח שלהם על העליונות של מדיה חברתית על מודעות טלוויזיה, למשל, פרוקטור אנד גמבל צופה כי 50% מהופעות המודעה שלה יתרחשו כתוצאה מפעילות מדיה חברתית.

הנה אתה מסתכל, ילד

לא אותו דבר כמו ברד, את המותג אתה מעריץ! צרכנים נוטים לתקשר עם מציצים שלהם ואת עמיתים על אתרי מדיה חברתית על עצמם, על החברים שלהם, ועל האינטרסים שלהם.אם הווקטורים האלה מצטלבים עם המותג, העבודה של מנהל המדיה החברתית הופכת להיות קלה יותר. הסוד כאן, אומרים כמה משווקים, הוא לוודא כי המותג מספק

ראוי למניה תוכן. אם, למשל, נותן חסות גדול וידאו מצחיק מדגיש המותג שלהם בדרך כלשהי ב- YouTube, קמפיין שיווקי עשוי להיות חצי ניצחה. קריטריון חשוב נוסף הוא שהמותג חייב להיות מותאם טובה לפעילות המדיה החברתית. דוגמה לכך תהיה המודעות המשובצות של משחקי מדיה בתחום הבידור החברתי. מרטין לינדסטרום, מחבר הספר

Buyology: האמת והשקר על מה אנחנו קונים טוען כי הצרכנים יהיה לדכא את שם המותג אם זה לא מתאים עם פעילות מדיה חברתית בזמן שחרור על ידי מסע שיווק המותג. ג'ולי הול טוען כי טקט קידום חברתי לא יהיה פרודוקטיבי או רווחי כמו להתמקד בפיתוח אחד על אחד יחסים עם לקוחות. טיעון זה עשוי להכיל, אבל כפי

Forrester Research דוחות, העובדה היא כי מעל 500 מיליארד עמיתים השפעת הופעות ינבע פעילות מדיה חברתית בשנת 2012. זה פשוט בלתי אפשרי עבור נותני החסות הגדולים להתעלם ממספרים מדהימים הקשורים מדיה חברתית. לדוגמה, מספר Facebook משתמשים פעילים בזמן משחקי הקיץ של 2008 עמד על 100 מיליון. בשנת 2012, פעילויות משחקי הקיץ האולימפיים יתקבלו בברכה על ידי 900 מיליון

משתמשי פייסבוק ועל ידי כ 500 מיליון אנשים עם Twitter חשבונות. שקול את ההשפעה של 500 מיליון מחפשי פוטנציאליים בעקבות המשחקים האולימפיים בקיץ 2012 לעומת 6 מיליון Twitter followers במהלך משחקי הקיץ של 2008. בנוסף לאתרים של המותגים הגדולים, מאמר בארה"ב היה התייעץ במהלך המחקר עבור מאמר זה. ראה מקור: Horovitz, B. (2012, 27 ביולי). עבור משווקים, האולימפיאדה הזו היא אירוע מדיה חברתית.

ארה"ב היום . תפוס את ידיעון מחקר השוק החופשי

עם המאמרים האחרונים המעניינים את חוקרי השוק.