מקרה נאמנות מקרה קוקה קולה יכול לשנות את

נאמנות המותג עבור קולה הוא חזק. קולה משנה את פחיותיה, אך הצרכנים עדיין נאמנים. כדי לחגוג את יום השנה ה 125 של קוקה קולה, Coco-Cola החברה הוא ציון השנה במספר דרכים. קוקה קולה מעולם לא היה ביישן על ביצוע שינויים - זוכר קוקה קולה חדש? - ולפעמים החברה משחקת עם העיצובים על פחיותיה. בחורף זה, קוקה קולה התאחדה עם קרן חיות הבר העולמית (WWF) כדי לגייס תרומות למען דובי הקוטב, קמע קוקה קולה מאז שנות העשרים.

-> ->

פחיות מעוצבות במיוחד של קולה מעוטרות בדובי קוטב כדי להפנות את תשומת הלב ליוזמה Arctic Home .

קוקה קולה משחק עם פחיות, נכון?

פחיות עונתית של דיאט קוקה קולה יופיע כסף עם עיצוב פתית שלג. כמה אוהדי קולה נאמן נראה בסדר עם זאת, עם זאת, אוהדי קולה אחרים אוהבים אדום אינם מרוצים עם שינוי פחיות לבנות, אפילו לחגים. זה באמת רע מאוד מאז השינוי פחיות לבן הוא סיבה טובה מאוד - הגנה על בית גידול הדוב קוטב. נראה כמו כמה צרכנים רך לשכוח לשכוח כי החגים הם לא רק על חוגגים, אלא גם על אכפתיות ואחריות חברתית צדקה.

קוקה קולה כבר זמן רב קשור פרסום מיוחד ועיצובים לחגים. השנה, שינוי מתמשך יותר יבוצע דיאט קולה יכול - מעבר לקישוט החג הרגיל. בשנת 1982, קוקה קולה הרחיבה את המותג על ידי השקת דיאט קולה.

השנה, דיאט קולה יכול היה מחדש תוכנן על ידי חברת עיצוב טרנר Duckworth בסן פרנסיסקו. את יכולה יש טרי, מראה מודרני אבל יש לשמור על צבעים עיצוב זהה של אדום, שחור, כסף ולכן ההכרה צריכה להיות קלה ומהירה עבור הצרכנים.

חברת קוקה קולה נראה שולט הרשת החברתית ואתרי מדיה חברתית כדרך ליצור קצת כיף לצרכנים נאמנים.

מתוך פייסבוק, אוהדי המותג יכולים להיות מעניקי קוקה קולה ("אההה, אני אוהב את הטעם הגדול של קוקה קולה" ו"אהה, כמה מתוק - החבר שלי חשב עלי! ") על ידי שליחת קוקאין לחבר. זה מתנה של קוקה קולה יכול לבוא מיד מידו של ממציא קולה, ד"ר ג 'ון פמברטון, אשר מאיץ את המתנה יחד עם קריצה, או שזה יכול להיות קוקאין מיוחד המספק נקודות אשר ניתן להשתמש כדי לסייע בהגנה על בית גידול הקוטב דרך ארקטיק Home יוזמה.

ספר שולחן קפה לאוהדי קוקה קולה

• ספר הנצחה בהוצאת Assouline יכלול פרסום, יצירה וצילום של קוקה קולה המשקפים את הרלוונטיות של המותג קוקה קולה בתרבות הפופולרית על בעבר 125 שנים. שניהם דיגיטלי (ב App Store עבור iPad אפל) וגרסאות עותק קשיח של הספר יהיה זמין ברחבי העולם. זהו באמת ספר לרגעים ולזיכרונות משותפים.ראוי לציין כי יש 650 $ הגירסה של הספר ואת הגירסה $ 65 עבור מי באמת יהיה לשים את הספר על שולחנות הקפה שלהם.

קוקה קולה חוגגת 125 שנה על ידי שיתוף אוצרות מיוחדים

• אריזה מהדורה מוגבלת בשווקים נבחרים ברחבי העולם יהיה זמין השנה לציון ציון דרך 125 שנה.
• ארכיונים המורשת קוקה קולה יהיה נגיש דרך סיורים של המוזיאון הווירטואלי 360 מעלות. ארכיוני המורשת מעולם לא נראו על ידי הציבור לפני זה לחשוף את יום השנה ה 125 של מוצר הדגל - קוקה קולה.
• חדש קוקה קולה מורשת App תהיה הופעה ראשונה ב- App Store. מוצעים ביישום הם ציר זמן אינטראקטיבי קישור לקוקה קולה שיחות, הבלוג של החברה, כי הוא מתעדכן לעתים קרובות עם פרשנות מעניינת וחדשות.

קוקה קולה חוגגים 125 שנים של שיתוף על ידי ביצוע מחויבות חברתית אחריות

קוקה קולה החברה יש לבוא עם דרכים מרגשות רבות להודות ללקוחות נאמנים שלה להכנת קולה מה זה היום. חגיגות מתקיימים ברחבי העולם.

• בקיץ, בארצות הברית, קוקה קולה פרסמה אריזה חדשה עבור קוקה קולה - 1. 25 ליטר (באופן טבעי) והזמינו אנשים ליהנות "125 שנים של כיף הקיץ".
• מענקי היוזמה הקהילתית הוענקו בדרום אפריקה שמתאימים לסדרי העדיפויות של "Live for Difference".
• קמפיין "חי בחיוב" הושק בווייטנאם.
• יוזמות קיימות נבעטו בקניה, כולל שותפות של צלב האדום של קניה.
• אלמנטים בהיסטוריה של קוקה קולה הוצגו בפתיחה הגדולה של תערוכת "העולם של קוקה קולה" ברוסיה. בהשתתפות הפתיחה הגדולה של תערוכת "העולם של קוקה קולה" ברוסיה.
• גלויות הנצחה חולקו בברזיל כדי לחלוק אושר ולהביע אופטימיות מחברות "קוקה-קולה".
• קוקאין בחסות פסטיבל הארארה הבינלאומי לאמנויות בזימבבואה, שם יותר מ 140 אמנים גלובליים ויותר מ 1000 אמנים מקומיים שיתפו ומכרו את האמנות שלהם.

חברת קוקה קולה משתמשת בגישה מבוססת-לקוח למחקרי שוק, ולא בגישה המבוססת על מוצרים. בגלל הקשר הקרוב של קוקה קולה עם לקוחותיה, היא מסוגלת ליצור מוצרים שמתמקדים בפלחי השוק שלהם. מחקר שוק מאפשר לקוקה קולה לקבוע את סוג הצרכנים לחפש, את המקומות הטובים ביותר לקדם ולהפיץ את המוצרים, ואת המחיר המציע לצרכנים את התמורה הטובה ביותר עבור הכסף שלהם.

צרכנים בשווקים שונים יכולים להיות שונים לגמרי, גם כאשר פרופילים הצרכן שלהם דומים. קוקה קולה ונילה היא דוגמה טובה לתופעה זו. קוקה קולה ונילה הוקמה ב - U. עם שוק טוב בעקבותיו, אך חברת קוקה קולה רצתה להרחיב את המותג ל - U. K. חוקרי השוק בדקו את מושג המוצר ב - K. כדי לאמוד את תגובתם של הצרכנים ואוהדי קוקה קולה. באמצעות טעימות הטעם, קוקה קולה היה מסוגל לבדוק כיצד המוצר צריך לטעום עבור שותי קוקה קולה ב U.K. קבוצות מיקוד שנערך עם הצרכנים היו הבסיס לזיהוי עיצוב המוצר הכי אטרקטיבי שיש לערער הבריטי.

עבודתם של חוקרי שוק בחברה כמו קוקה קולה מורכבת. רק לחשוב על מה שנדרש כדי לבדוק ולפתח מגוון מוצרים זה אטרקטיבי לצרכנים ברחבי העולם. חברת קוקה קולה ומחלקת מחקר השוק שלה ושותפי מחקר שוק עושים זאת היטב. מחקר שוק שומר על כרטיסיות של תפיסות הצרכנים לגבי מגוון המוצרים הנוכחי של קוקה קולה, וזה עוזר לחברה להרחיב את טווח המוצרים על ידי התמקדות בהזדמנויות לקוח מונחה.

קוקה קולה החברה רואה מחקר שוק כל כך מאוד כי זה עזר להקים ולממן את מרכז קוקה קולה ללימודי שיווק באוניברסיטת ג'ורג'יה. תוכנית הלימודים לתואר שני מוצעת באוניברסיטה.