הוא פשוט למכור פשוט לתעשיית הטבק?

זה אמיתי (פשוט) פשוט: עישון לא טבעי ולא נמרץ

מודעת הדפסה פועלת במגזין Real Simple עבור חבילת סיגריות אחת עבור $ 2. 00. הצעה זו טובה בערך שנה אחת. המוצר המוצג במגזין הוא מותג הסיגריות Natural American Spirit, אשר מפורסם כמו 100% ללא תוסף טבעי טבק. נראה שהמודעה פוגעת בקוראים המודעים לבריאות של ריל פשוט, שמסוגלת לקרוא מאמרים במגזין על איך לחיות חיים בריאים יותר, ולאינדיאנים, מסיבות שמתוארות בהמשך.

-> ->

כישרון התרבותי של החברה

הלוגו של המותג של סיגריות הוא יליד אמריקאי בכובע נוצות מלא מחזיק מה הוא כנראה, צללית נגד שמש אדומה. הדימוי של האינדיאנים הוא לא שונה מהטיפוסים המופשטים יתר על המידה המשמשים קמעות בבית הספר התיכון או עשן החנות "האינדיאנים".

-> ->

Reynolds American Tobacco, Inc היא חברת האם של חברת סנטה פה טבעי טבק, Inc, אשר מייצרת ומשווקת את המותג סיגריה המכונה Natural American Spirit. המותג סיגריה הוקמה בשנת 1982 עם רעיון חדשני אז להיות טבק 100% ללא תוסף, ומציע מוצרים שנעשו עם טבק אורגני. החברה טוענת כי הסיגריות אינן מכילות חומרים משמרים או חומרי טעם, וכי גרוטאות טבק, תהליכי גידולי טבק או גדילי טבק מחודשים אינם משמשים.

- <->

מודעת ההדפסה ב- Real Simple מציינת בבירור כי:

"אין תוספים בטבק שלנו לא אומר סיגריה בטוחה יותר … טבק אורגני אינו אומר סיגריה בטוחה יותר." במודעה המודפסת היא הכרחית:

"סרג'ון כללי אזהרה: עשן סיגריה מכיל פחמן חד חמצני."

את המילה "במגזין Real Simple.

CVS בתי מרקחת ליישר את מרכז הבריאות ממוקדת עם מכירות המוצר

מודעת דפוס עבור סיגריות במגזין שמטרתו נשים צעירות הוא מדהים על רקע תרבותי הנחיה CVS לעצור מכירת מוצרי טבק בחנויות שלהם.

רשת חנויות התרופות השיגה מיתוג מחדש ושינוי שם ל- CVS Health.

מחקר שוק אנליסט דלג על השלג ב- Forrester Research מייחס את החלטתה של CVS להפסיק למכור מוצרי טבק כהצעה להיות:

"… נתפסת כמקום ללכת לקבל טיפול רפואי, ולקנות מוצרי בריאות, בניגוד למקום ללכת לקנות בקבוק ויסקי או לקבל הסרט שלך פיתח, אז הם יכולים ללכוד יותר של דולרים קמעונאית הרפואה. "

-> ->

CVS מפעילה כ -900 מרפאות מינימליות, או

מרפאות דקות , כך מתייחסת החברה לאספקת שירותי בריאות כגון חיסונים ובדיקות לחץ דם בתוך את החנות הקמעונאית בפועל.לקראת גל של חולים חדשים המבוטחים באמצעות חוק טיפול משתלמת, CVS היא שותפות עם מערכות בריאות ובתי חולים כדי לעזור להפעיל את מרפאות דקה.

"העובדה כי CVS כבר לא נושאת ומוכרת מוצרי טבק נותנת לרשת יתרון תחרותי בתחום הבריאות על פני רשתות חנויות תרופות שעדיין נושאות מוצרי טבק. זה משמעותי כי ההכנסות CVS היו עלייה של 24 אחוזים ברבעון השני של 2014 לעומת השנה הקודמת.

אם CVS יכול להגדיל את ההכנסה על ידי הכוונת יותר לבריאות, אותו יתרון עשוי להיות זמין Real Simple.

"תעשיית הטבק עדיין יש כיסים עמוקים, למרות שינוי המידות החברתיות. מאז פרסום בתשלום הוא מרכזי כדי להדפיס את המגזין הצלחה בימים אלה, זה בטוח להניח כי Real Simple קיבל פיצוי משמעותי עבור פרסום המודעה. איך הצרכנים להגיב על הבחירה של המגזין נשאר להיראות. מחקר שוק יספק את קווי המגמה ואת התוצאות הסופיות של החלטה זו לאור על ידי Real Simple.

מקורות:

_____. (2011, 19 בינואר). רוח אמריקאית טבעית.

אודות מוצרי טבק

_.

_{_____. (2015, אוגוסט). סיגריות של American American Spirit. [מודעת הדפסה]. מגזין פשוט. Strom, S. (2014, 5 בפברואר). CVS נדרים להפסיק למכור מוצרי טבק.}

_{ניו יורק טיימס.}