מהו מחקר שוק תיאורי?

מחקר שוק תיאורית ומחקר שוק אקספלורטיבי מסווגים לעתים קרובות כגישות מובחנות לביצוע מחקרים. ובעוד שזה נכון ביסודו, חשוב להכיר בכך ששתי הגישות למחקרי שוק משלימות מאוד, וניתן להשיג ערך רב באמצעות שתי הגישות יחד.

מהי שיטת גישה מעורבת?

הקושי המוגבר של שיטות מעורבות , שהינו המונח לשילוב שיטות איכותיות וכמותיות, נחשב בדרך כלל שווה למאמץ הנוסף ועלות העלות הנוספת.

-> ->

האזהרה העיקרית היא להיות בטוח כי שאלת המחקר נשאל הוא ראוי תשומת הלב היא תדרוש את המשאבים שהיא תצרוך. במילים אחרות, שאלת מחקר שוק שהיא התאמה טובה לשיטות מעורבות חייבת להיות שאלת המחקר הנכונה לשאול, והיא חייבת להיות הזמן הנכון לשאול את השאלה.

-> ->

יסודות מחקר שוק כמותי

חוקרי שוק משתמשים במחקרי שוק תיאוריים או כמותיים כדי לענות על שאלה ספציפית, אשר עשויה לבוא לידי ביטוי בצורה של היפותזה כאשר החקירה מאופיינת על ידי ראיות - .

מחקר שוק תיאורטי מייצר ממצאים המתבטאים במונחים כמותיים:

• ממוצעים
• אחוזים
• Top-Box Rankings
• Quartiles
• מדידות סטטיסטיות

הקיבולת של מחקר שוק תיאורתי המתבטאת במונחים כמותיים מבוססת על הנחות אמפיריות, כגון גודל המדגם וייצוג, תוקף, מהימנות והפחתת שגיאות ניסוי.

תיאורי שוק מחקר עיצובים

מחקר שוק אשר נועד לייצר תוצאות תיאורי או כמותי בדרך כלל משתמש באחד משני מבני עיצוב: עיצוב חתך או עיצוב אורך.

מחקר מחקר חתך

מחקר שוק חתך הוא סוג של חקירה חד-פעמית שלעתים קרובות נעזרת במחקר סקרים, ומפיצה שאלון לדגימה אחת או יותר של אוכלוסייה בנקודת זמן אחת מוגדרת .

שיטות מחקר חתך רוחב מאפשרות שימוש במכשיר הסקר הצרכני יותר מפעם אחת, ולפעמים עם דגימות מאותה אוכלוסייה ולפעמים עם דגימות שונות לחלוטין של אוכלוסייה.

שקול סקר צרכנים שנערך עבור לקוח השקת מוצר של פריט מתכלים במחסן הפצה קמעונאית כגון Costco: דוגמאות של מתכלים טעים מוצעים לקונים במחסן לתקופה מוגבלת של זמן, ואת הקונים מתבקשים להשלים סקר של 3 שאלות בתמורה. המשיבים מהווים מדגם נוחות פשוט כי הם קונים את המחסן הקמעונאי ביום שבו דגימות חינם של מוצרים מתכלים חדשים מוצעים.זה לא יהיה ניתן לשכפל את המדגם של אנשים שנסקרו בכל יום נתון במהלך השקת המוצר. זו אחת הסיבות לכך שעיצוב מחקר חתך נחשבת כתמונת תמונת של תגובת הצרכנים למוצר החדש.

עיצוב המחקר האורך

כאשר התשובות של אותו מדגם של המשיבים הם במעקב באמצעות מחקר שוק לאורך זמן, עיצוב המחקר נקרא אורכית.

שקול את סקר שביעות הרצון של לקוחות אשר מופץ מדי שנה על ידי חברה: חלק מהלקוחות יהיו זהים משנה לשנה, והסקר יהיה ככל הנראה מופץ למשיבים בו זמנית בכל שנה.

שמירה על פרמטרים אלה של הסקרים המחקר זהה הוא היסוד ליכולתה של החברה לייצר ולהתייחס למגמות לאורך זמן. חברות עם התקציב כדי לתמוך בו יכול לרכוש גישה לחלונית הצרכן על מנת להוסיף יציבות למחקר שוק האורך שלהם. זה מאפשר לחברה לשמור על אצבע על הדופק של רגש הצרכן והתנהגות כפי שהוא מתייחס למוצר או המותג. לוחות צרכנים יכולים לספק עדכונים שבועיים או חודשיים על רכישותיהם לחוקר השוק או ללקוח באופן ישיר, דבר שכיח עבור חברות מוצרי הצריכה הגדולות כמו קולגייט-פאלמוליב, ג'ונסון אנד ג'ונסון, פרוקטר וגמבל ויוניליוור.

מקור

Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). שיווק: אנשים אמיתיים, בחירות אמיתיות (4 הקנדי ed.).

Pearson Canada Inc.