נקודת מכירה כי שיטות עבודה מומלצות שיווק קמפיין

האם אתה מרגיש אשם כאשר אתה סירב להוסיף דולר על הצעת החוק שלך לטובת צדקה כאשר היית במכולת בשבוע שעבר?

אם כן, אתה לא לבד. בסקר של סוג זה של מתן צדקה, 35% מהצרכנים שאמרו כי הם לא אוהבים להיות מתבקש לתת בקופה נתנו בכל מקרה כי הם מרגישים אשמים אם הם לא. אשמה עובדת, למרות שרובנו לא אכפת לנו לתת את זה ככה.

למעשה, כמו כולנו להתאקלם כדי צדקה Checkout, ההצלחה שלה מגדלת יותר מסעות פרסום. כולנו הולכים לתת יותר בקופה, אם אנחנו קונים משהו באינטרנט, לאסוף מזון מהיר או לעשות קניות השבועי שלנו.

מדוע מבצעים מסעות פרסום של צדקה? כי אנחנו אוהבים אותם. שבעים ואחד אחוזים מהצרכנים במחקר אחד אמרו שהם השתתפו בקמפיינים, ו -55% אמרו שהם נהנים מכך.

בפועל הפך מוטבע בחיי היומיום שלנו כמו הדו"ח האחרון של סיבה שיווק פורום מראה.

The 2015 צדקה של אמריקה צדקה דוח אלופים רק קומפילציה מידע על 77 מיליון דולר פלוס מסעות פרסום על ידי כמה מן המותגים האליטה ביותר צדקה, אבל התוצאות מדהימות למדי.

הנקראים "תוכניות לתרומת נקודות מכירה", רק מסעות הפרסום הגדולים האלה גייסו יותר מ -388 מיליון דולר ב -2014 ו- $ 3. 88 מיליארד דולר בשלושת העשורים האחרונים.

למרות שהיתה ירידה קלה של הכסף שגויס בשנת 2014 לעומת 2012, זה לא היה מספיק כדי להצביע על עייפות התורם או עייפות צדקה לצורך העניין.

חברות צדקה הם כל על סוג זה של שיתוף פעולה ארגוני / צדקה. למעשה, 43 מסעות פרסום מסיביים אלה שיפרו את התוצאות בעוד שרק 20 ירדו.

נוספו 19 מסעות פרסום נוספים בסך מיליון דולר.

שלושת האלופים הראשונים של הקופה היו:

1. eBay נותן עבודות, אשר שותפים עם אלפי צדקה צרכנים נבחרים
2. Walmart / סם של מועדונים, עם בלונים שלה נס עבור ילדים נס רשת בתי חולים
3. מקדונלדס מטבע אוסף של רונלד מקדונלד בית צדקה

מסעות פרסום אלה הם רק רמז איך צדקה גדול צדקה הפך. הסיבה שיווק פורום מעריך כי ישנם מאות חברות נוספות / צדקה שותפויות לגייס מאות או אלפי דולרים מסיבות רבות, הן מקומי והן לאומי.

מה מניע הצלחה זו? גורם צדקה מסוים משנה. המחקר מצא כי הגורמים המושכים ביותר היו בריאות ילדים, ארגוני צדקה הקשורים למלחמה ומסעות פרסום הממוקדים בבעלי חיים.

המחקר הציע גם כי שיטות עבודה מומלצות המתפתחות כוללות:

• תמריצים כגון הנחות או קופונים
• המחברים את התרומה לתוכנית הנאמנות של החברה
• התאמה הדוקה בין החברה לבין הסיבה (דוגמה לכך היא חנות מכולת גיוס כספים למאבק ברעב)
• טכנולוגיית תרומה נקודתית (שימושי במיוחד כאשר רמות התרומה המוצעות נאפות)
• תחרות בין חנויות לעובדים (Leaderboards, תחרויות והכרה בעובדים)

צדקה לקופה היא רק סוג אחד של שיווק סיבה, אבל זה אחד הרווחי.זה win-win עבור שני צדקה וחברות, וצרכנים אוהבים את זה.

האם העסק או הצדקה שלך שוקלים מסע פרסום / שותפות בקופה? דוח זה מכיל הצעות רבות לגבי מה עובד ומה לא. קרא אותו לפני שתתחיל.