על פרסום ושיווק ספרים - סקירה כללית

שיווק הספר יוצר מודעות עבור ספר מסוים בין חנויות ספרים וצרכנים. מטרת השיווק, כמובן, היא ליצור מכירות ספרים.

מה זה שיווק הספר?

באופן כללי, הפונקציה של מחלקת שיווק ספרים בבית הוצאה לאור מסורתי היא לסייע למחלקות המכירות השונות לקבל את הספר שלך מול קונים ספרים, מפיצי ספרים וערוצים אחרים, כדי לוודא את הספר זמין ו (אידיאלי) המוצגים ומקודמים דרכם לציבור הצרכנים.

משווקים הספר גם בדרך כלל לפקח על קידום הצרכנים באינטרנט (בכמה בתים זה נופל על מחלקת הפרסום).

במסורת מסורתית, לכל ספר מוקצה "מנהל שיווק" או "מנהל שיווק". זה משווק עובד על עשרות כותרים בכל פעם. עבור ספרים שפורסמו בעצמם, חלק או את כל הפונקציות השיווקיות המסורתיות הספר עשוי להיות זמין שירות פרסום עצמי או יועצים אחרים פרסום הספר (במחיר).

-> ->

אבל עם זאת אתה מגיע להיות סופר, להבין את הפונקציות המסורתיות של שיווק הספר יעזור לך לנווט את הפרסום של הספר שלך:

שיווק הספר אסטרטגיה

מוקדם ב (או אפילו מוקדם ככל שהמחבר מגיש את השאלון של המחבר שלו), המשווק מתערב כדי לסייע בקביעת הקוראים הפוטנציאליים עבור ספר בודד, גודל השוק של הספר והאסטרטגיה של הדרך הטובה ביותר כדי להגיע לקוראים שעשויים להתעניין בספר.

על פי האסטרטגיה, המשווק יוצר תוכנית שיווק טקטית (הכוללת כמה או כל הפריטים 2 - 6 להלן).

כמו הרבה אלמנטים של תוכנית שיווק, כגון חומרים מיוחדים מראש מכירות, נקודת המכירה של פרסום, פרסום, וכו '- כסף, תוכנית השיווק נעשה בהקשר של תקציב השיווק המשוער של הספר.

עבור רכישות ספרים גדולות הדורשות השקעות גדולות מצד המו"ל, מחלקת השיווק של הספר מובאת לפעמים לאסטרטגיות עוד לפני רכישת הספר - וככלל, ככל שהמו"ל שילם ל לרכוש את הספר, גדול יותר את תקציב השיווק.

ספר מכירות חומרי פיתוח וספר מכירות תמיכה

לפני פרסום הספר, מחלקת השיווק הספר עובד עם מחלקת קידום לפתח את כלי המכירות הסטנדרטיים עבור כל ספר, כגון התיאור שלהם בתוך קטלוג עונתי של המו"ל של המו"ל רשימה. מחלקות המכירות להשתמש בהם כדי להציג את הספר לספרים, מפיצים הסיטונאי, חנויות מתנות, ספריות וכו 'תמיכה זו גם משתרע על כל נוכחות ספרים בתערוכות סחר בתעשייה, כגון BookExpo אמריקה או בסתיו מופעים סחר שנערך על ידי עצמאי ספרים עצמאיים ארגונים.

פיתוח חומרי פרסום של נקודת מכירה

מחלקת השיווק של הספרים אחראית על ניהול התכנון והיצירה של שלטים, סימניות וחומרים אחרים המקדמים את הספרים לצרכן ברמת החנות. שים לב, עם עליית המכירות באינטרנט ערוצי הספר, אלה יקר להדפסה נקודת המכירה של פריטים פחות נפוץ.

(שים לב שבחשבונות הלאומיים של רשתות הלבנים והמתכות, כגון Barnes & Noble, נקודת המכירה של קידום מכירות - לדוגמה, נוכחות של ספר בתצוגת טבלה עונתית - נקבעת על ידי החשבון, ולא מחלקת השיווק של המו"ל, ומשולמות מתוך קרנות הפרסום המשותפות של החשבון, המכונות בדרך כלל "שיתוף פעולה").

מדיה חברתית & פיתוח מסע פרסום ב- Blogger

בכמה בתי הוצאה לאור, בלוגרים קשורים אחרים נופלים למחלקת השיווק; בבתים אחרים, בלוגרים נחשבים לחלק מהתקשורת ושולחים להם מידע על הספרים המתפרסמים נופלים למחלקת הפרסום.

בעוד כמה מסעות פרסום מדיה חברתית עשוי להיות מפותח בתוך הבית (עבור ספרים התקציב הגדול), מדיה חברתית נופל לעתים קרובות המחבר כחלק פיתוח פלטפורמת.

פרסום

בעוד הפרסום להדפיס דעכה, זה עדיין קיים בכלי רכב כמו ניו יורק טיימס ביקורת ספרים ; מודעות מקוונות נפוצות יותר. מחלקת השיווק ותקציב השיווק של הספר קובעת אם, היכן ומתי יוצג ספר. (שוב, פרסום שנעשה בשם הספר אך קשור לחשבון מסוים ישולמו כנראה מחוץ לשיתוף פעולה).

חסויות וקידום מכירות

חברות שמוצריהן משתלבות עם הקהל עבור ספרים הן לפעמים טפח לעזור לקדם ספרים. לדוגמה, חברת מזון עשויה לקדם את פרס הבישול או בגידה באתר האינטרנט שלהם. חסויות וארגוני קידום מכירות כוללות גם מחלקות אחרות (מכירות מיוחדות, פרסום אם מדובר בסיור ספרים).