9 דרכים עמותות יכול להצליח עם מודעות מדיה חברתית

הגיע הזמן לעמותות להפסיק לחשוב על פלטפורמות מדיה חברתית כערוצי שיווק בחינם.

יש מיליוני משתמשים להוטים לעמוד בתור כדי לקרוא הודעות טוויטים מן המלכ"ר שלך, אבל הם אולי אף פעם לא הזדמנות לראות את רובם. אלא אם כן העמותה שלך מוכנה לשים כמה דולרים על השולחן.

היה זמן שבו המדיה החברתית הייתה כמעט חופשית. מלכ"רים רבים מיהרו לנסות את פייסבוק, טוויטר ואחרים כדי להגיע למעריצים שלהם ולהשיג תומכים חדשים.

זה כבר לא נכון. עם זאת, למרות הצניחה האורגנית והתשומת הלב מצטמצמת, ארגונים ללא כוונת רווח התנגדו במידה רבה, ובמידה רבה פחות אימוץ, שילמו על מדיה חברתית.

עם זאת, הפרסום הדיגיטלי, כולל מדיה חברתית ומודעות לנייד, עלה ב -28% ב -2014 לעומת 2013. "מודעות מקוריות" - התואמות את הטון, התוכן והמראה של האתר שבו הן מתגוררות - מתפוצצות בפופולאריות. את אלה הטובים ביותר הם לעתים קרובות להבדיל מתוכן אחר באתר - לחשוב על המראה של הודעות ממומנים בעדכון חדשות פייסבוק או טוויטים מקודם בזרם Twitter שלך. מודעות אלה מנצחים גלגלי עיניים נוספים מדי יום.

אם מגמה זו ממשיכה, עמותות אשר לא התקציב כמה כסף עבור פרסום בתשלום שילם יישאר אבק להאכיל חדשות.

עם זאת, רק בגלל התקשורת החברתית הפכה "לשלם לשחק" לא אומר כי עמותות קטנות צריך להפסיק לגמרי חברתית. הצלחה על מדיה חברתית מעולם לא בא בזול מלכתחילה - זה דורש השקעה מתמדת של זמן, משאבים, ופיתוח מקצועי.

אז איך יכולים עמותות קשורות במזומנים להשתמש בפרסום חברתי בתשלום ביעילות? הנה תשעה דברים שעמותך צריכים לעשות כדי להפעיל מסע פרסום חברתי שמסתיים בתשלום עבור עצמו.

1)

הגדרת מטרה. לעתים קרובות אני שומע על מלכ"רים רק על ידי לחיצה על הלחצן "שפר פוסט", או על יצירת מודעת פייסבוק כללית, ללא מטרה או יעד סופי.

זה כמו לשטוף את הכסף בשירותים. לפני שתיצור מסע פרסום של מדיה חברתית, חשוב על מה שאתה מקווה להשיג.

האם אתה רוצה להגדיל את התרומות? קוראי הבלוג? נוכחות באירוע? הרשמה לדוא"ל?

מודעות חברתיות צריכות קריאה ברורה לפעולה כדי להצליח. תמיד לחשוב על איך תוכל למדוד את התוצאות של שילמת שלך - לא "רצון טוב" או "מודעות הרים" אבל במספרים קרים, קשה.

2)

הגדר תקציב. תוכל להשיג תוצאות מצוינות בתקציב צנוע למודעות חברתיות. נסה $ 50 כדי להתחיל. כל הפלטפורמות שמציעות פרסום מאפשרות לך להגדיר תקציב יומי, סכום כולל ותאריכי מסע הפרסום.

תחשוב על יצירת זה בדיוק כפי שאתה היה לפתח מסע שיווק ספציפי או גיוס כספים, עם התחלה, באמצע וקץ.התקציב אמור לשקף כמה ימים ברצונך להפעיל את מסע הפרסום, כמה אנשים תרצה לראות את המודעה ואת התוצאות שוות לך.

אם אתה מוציא 50 ש"ח על מודעה ומקבל 34 הרשמות חדשות לניוזלטר, מה זה שווה? הגיע הזמן לקבל נתונים מונחה החלטות השיווק שלך, ושילם חברתית היא דרך מצוינת להתחיל.

3)

היעד. בבקשה, בבקשה למקד. זה יעשה לך לא טוב אם אתה רוצה להגיע Millennials, אבל אתה לא למקד את המודעה שלך כדי להגיע אליהם.

אם אתה נתקל באירוע בבוסטון, אבל אתה למקד את ההזמנה לאירוע לכל אחד במדינה, זה לא שימוש יעיל של כספים.

מיקוד המודעה החברתית שלך הוא החלק החשוב ביותר של התהליך. תחשוב על מי אתה רוצה להגיע. ללא מיקוד אסטרטגי לפי קהל, המודעה שלך תיפול ותיכשל. עם זאת, החלק הטוב ביותר של הפרסום החברתי הוא היכולת לאתר את הקבוצות ואת האנשים שאתה רוצה להגיע!

בטוויטר, ניתן למקד לפי מילת מפתח או ביטוי מפתח. תוכל גם למקד מודעה לעוקבים של חשבון אחר. אם אתה ארגון צדקה לאומי של נשים, תוכל ליצור מודעה שתוצג בפני חסידי טוויטר של צדקה עם משימות דומות. איזו אסטרטגיה מבריקה - הרבה יותר חסכונית ואמיתית מאשר שיטת בית הספר הישן של רכישת רשימות דיוור! לפרטים על הגדרת מודעת Twitter ממוקדת, בקר בבלוג העסקי שלהם.

מיקוד מודעות פייסבוק יכול וצריך להיות ספציפי במיוחד. דייב קרפן, מנכ"ל Likeable Local, אמר: "אתה יודע מה יותר קריר מאשר להגיע למיליוני אנשים בפייסבוק, להגיע ל -1,000 האנשים המתאימים לעסק שלך, או ל -100 הנכונים, או ל -10 הנכונים".

כדי לבדוק את שיטות המיקוד של Facebook, הוציאה Kerpen מודעה מפורטת הממוקדת לעובדים נשואים ונשים בגיל 34 של ליקבל מדיה. המודעה אמרה, "אני אוהבת אותך, קארי". ורק אשתו, ממיליארד האנשים בפייסבוק, ראתה את זה! זה הקיצוני של ממוקד!

המלכ"ר שלך עשוי לרצות להתמקד יותר מאשר רק אדם אחד (אבל זה יהיה דרך מסודרת להודות תורם גדול או נותן חסות האירוע). השתמש בכלים הזמינים כדי לזהות את הקהל העיקרי שלך באמצעות מיקום, דמוגרפיה, תחומי עניין, התנהגויות מקוונות ואפילו שיטות מיקוד מתקדמות אחרות.

לקבלת פרטים נוספים על מיקוד מודעות של Facebook, קרא כיצד למקד מודעות Facebook בבלוג שלהם.

4)

השתמש חזותית המושכים את העין. בעולם של מדיה חברתית, מלכ"רים תמיד מתחרים על תשומת לבם של משתמשים ב- Facebook News Feed, זרם Twitter, עדכון Instagram וכדומה. איך לראות הוא קרב אכזרי כי pits מלכ"ר לא רק נגד עמותות אחרות. אנו מתחרים גם עם עסקים, קבוצות עניין, מודעות, פוליטיקאים, חדשות, וכמובן, משפחתו וחבריו של המשתמש.

כאשר מתחיל קמפיין פרסום חברתי, הוא

חיוני יש את הראיות הנכונות. מה מייצג את "נכון" חזותי? אחד מהדהד עם קהל היעד שלך ומחייבת אותם להשלים את הפעולה הרצויה. האם זה נראה כמו פקודה גבוהה?אולי. עם זאת, זוהי עובדה מבוססת היטב כי חזותיים כונן מעורבות בכל הפלטפורמות החברתיות. כל העמותות, ללא קשר לגודל או התקציב, צריך להצטרף צד שיווק חזותי.

5)

רק לקדם את הדברים הטובים ביותר. אני מבין את המנטרה שטבע ג'ון היידון - רק לקדם מדהים. אל תדחוף פוסט שהתעלם ממנו על ידי המעריצים שלך בפייסבוק - הם התעלמו ממנו מסיבה! בחר אלו שגרמו לערבוב, יצר דיון או קיבל כמה מניות. הגדלת טווח ההגעה שלו באמצעות פרסום תעזור לו להמשיך ולנגוע יותר ויותר אנשים.

אל תשלם כדי לשים מודעה אפויה למחצה, מנוסחת היטב עם תמונה פיקסל החוצה אל היקום החברתי! בחר את הניסוח ואת התמונות שלך בזהירות רבה. השתמש גרפיקה ושפה אחרת, כי עבד בעבר כדי לעסוק התומכים שלך לעורר תגובה. בדוק את הדוא"ל blasts, tweets, סיכות, תמונות וקטעי וידאו עבור התוכן הטוב ביותר המוחלט כדי לקדם.

6)

לעשות את זה קל עד כדי גיחוך. איפה אני רואה עמותות רבות נכשל על מדיה חברתית ב חברתי שילם הוא מספר המכשולים שהם לשים בדרך של קבלת הפעולה הרצויה. אם אתה מפעיל מסע פרסום מסוים כדי לרשום יותר אנשים לאירוע, אל תשלח אנשים לאתר הראשי שלך באתר שבו הם צריכים להשקיע כמה שניות מחפש כפתור הרשמה!

ולא, לא אכפת לי שהלחצן נמצא שם, בדף הבית, בגופן אדום בוהק בן 100 נקודות. אם אתה מבקש מהמשתמש ללחוץ על קישור במודעה, ואתה משלם עבור קליק זה, אתה צריך לשלוח אותם ישירות למקום שהם רוצים ללכת!

כאן מגיעים דפי הנחיתה בהישג יד. דפי נחיתה הם מיני אתרים ספציפיים או דפים הממוקמים באתר שלך, כי פירוט בדיוק מה שאתה רוצה אדם לעשות אחרי שהם לחצו על קישור. הם בנויים כדי לשרת מטרה מסוימת - מקבל תרומה, למשל. לתשעה טיפים על השימוש בדפי נחיתה עם מסע הפרסום החברתי ששילמת, קרא את ההודעה הזו על ידי HootSuite.

7)

דבר את השפה של כל אתר. מה יעבוד טוב על טוויטר לא יכול לעבוד טוב על Pinterest. לכל פלטפורמת מדיה חברתית יש את נקודות החוזק והחולשה שלה. כמו כן, קהל היעד שלך עשוי להיראות שונה מאוד בכל ערוץ חברתי.

קח קצת זמן כדי לחקור אילו סוגים של הודעות, טוויטים וסיכות לקבל את המתח ביותר ואת המעורבות עם האוהדים שלך ואת העוקבים. הקפד לפעול לפי התנאים וההגבלות של כל אתר, או שתוכל להסיר את חשבונך.

8)

מבחן. ובדיקה שוב. פרסום חברתי אינו סוג של "פעם אחת". אם המודעה אינה פועלת או שאתה מקבל את התוצאות שציפית, בדוק מחדש.

שנה את התמונה. לשנן את השפה. לפעמים לצבוט הקטן יכול לעשות הבדל עצום בתוצאות שלך.

ארגונים מסוימים מפעילים שניים או שלושה מודעות בו-זמנית ומבטלים את אלה שאינם מבצעים במשך תקופה קצרה.

9)

מטב לנייד. עם רוב השימוש במדיה החברתית המתרחש במכשירים ניידים (באמצעות אפליקציות Facebook, Twitter), על המלכ"ר שלך להבטיח שתבצע אופטימיזציה של התוכן המקוון שלך לצפייה בנייד.

כדי לברר אם תוכן האתר שלך מוכן לנייד, קרא את המאמר שלי מה השינוי החדש לחיפוש Google פירושו באתר האינטרנט שלך ללא מטרות רווח ובדוק את בדיקת Google לנייד, ללא תשלום.

בין אם אתה ארגון קטן או גדול, קהל היעד שלך את כל העולם או עיר קטנה אחת, שילם פרסום חברתי היא עלות נמוכה יחסית וקלה כדי להשיג את מטרות השיווק שלך.

הגיע הזמן להפסיק להתלונן על הירידה בהישג ידם של המדיה החברתית ולכוון את האנרגיה הזו לחלק מהפרסום החברתי המשולם. אפילו תקציב קטן, אם ממוקד היטב, יכול ליצור תמורה ענקית.

יוליה קמפבל היא מערבולת מדיה חברתית ותורם תכופים לאתר זה. אנחנו אוהבים את המומחיות שלה ואת הדאגה האמיתית על סיוע לעמותות להצליח עם שיווק חברתי. בדוק את ביו המלא שלה לקבלת מידע על הבלוג שלה, webinars, ועוד.