מהו מחקר שוק משני?

כאשר פרויקט מחקר שוק הוא רק ניצוץ בעין של חוקר, השאלה הראשונה היא שאלת היא אם המידע הרצוי כבר קיים בצורה כלשהי. זו שאלה חשובה עבור אלה שצריכים להיות טובים stewards של משאבים בחברה. אבל זו גם שאלה חשובה מנקודת המבט של מחקר מדויק ומלא. אם חוקר שוק אינו יודע מה הושג המחקר, לא ניתן להיות בטוח במסקנות המחקרים העומדות על הפרק.

-> ->

מחקר שוק מבוסס על חיפושים מוצקים של הספרות.

מחקר משני הוא איסוף וניתוח של נתונים שנאספו בעבר כדי לשרת מטרה אחרת מאשר הסיבה הנוכחית למחקר. בדרך זו, מחקר משני שונה ממחקר שוק ראשוני, שהוא איסוף ישיר של מידע מאנשים על מנת לענות על שאלת מחקר ספציפית חדשה בדרך כלל.

מחקר שוק משני יכול לסייע בשמירה על המשאבים של החברה מאז חשבון עיצוב ויישום מחקר כבר התקיים. מחקר שוק משני נחשב בדרך כלל במונחים של שתי קטגוריות: מידע ממקורות פנימיים (המוחזקים על ידי חברה מסוימת או סוכנות) ומידע ממקורות חיצוניים (המוחזקים מחוץ לארגון עסקי מסוים, ארגון או סוכנות).

- 3 <->

מחקר שוק משני ממקורות פנימיים

נתונים משניים יכולים להיות "מסתתרים בראייה פשוטה" כפי שהיא יכולה להיכלל בדוחות החברה הקיימים, במחקרים שנערכו בעבר על ידי המשרד, או בצורת משוב ישיר מבעלי עניין, כגון לקוחות, אנשי מכירות, עובדים קמעונאיים ועובדים ותיקים המחזיקים בזיכרון החברה.

מחקר שוק משני ממקורות חיצוניים

רוב הנתונים המשניים מקורם במשאבים שנמצאים עוד יותר, כגון בעיתונות הפופולרית, בכתבי עת בתעשייה ובדוחות, בדיווחים מסחריים מארגוני מחקר פרטיים, פרסומים ומחקרים ממשלתיים , ומחקרים שפורסמו על ידי ארגוני סחר המתמקדים במצב של תעשייה מסוימת.

אתגר השימוש במחקר שוק משני הוא בעוד מידע עשוי להיות זמין, זה לא יכול להיות בצורה כי חוקר השוק או הלקוח צריך. וסלילת מידע ונתונים יחד ממקורות שונים עלולה להוביל לפרשנות שגויה או למסקנות שגויות לגבי הממצאים ולהכללת הממצאים. כאשר זה סוג של ספק קיים, מחקר שוק טוב ואמין יותר ניתן להשיג באמצעות שימוש במחקר שוק ראשוני.

ההבדלים בין מחקר שוק ראשוני ומשני מסכמים להלן:

מחקר שוק ראשי

• יכול להיות יקר לניהול
• מייצר נתונים חדשים
• המידע העדכני ביותר
• מותאם אישית לחלוטין
• נושא כדי בדיקה טייס
• זמן רב

מחקר שוק משני

• חסכוני יותר
• שימוש חוזר בנתונים שנאספו כבר
• מידע מן העבר
• זמין>
• דיוק עשוי להיות חסר
• עשוי להיות זמן רב

מחקר שוק משני דוגמה

מחקר הצרכן הלאומי שנערך על ידי Experian סימונס הוא סקר מחקר מאוגדת כי הוא נמכר לסוכנויות פרסום, ספריות המכללה, משווקים, ומו"לים.המאגר מכיל למעלה מ -60, 000 משתני נתונים עבור התנהגות השימוש במדיה הצרכנית, 8000 מותגים ו -450 קטגוריות מוצרים. באופן כללי, במונחים מצטברים, מסד הנתונים יכול לספק חוקר שוק עם פרופיל הצרכן של משתמש מוצר, קטגוריות של משתמשים כבדים, ולזהות את העדפות השוק היעד עבור מגזינים ושידורי טלוויזיה.

אתרים מועילים לחקר שוק

www. פרוקסט. com - משאב זה מספק מידע על חברות שניתן למיין לפי תעשייה, מיקום וגודל. משאב זה מאפשר לחוקר שוק לבקש פרופילי החברה, תוויות דיוור מראש, ודוחות טלמרקטינג.

www. lexisnexis. com - מאגר מידע זה כולל מידע מ- CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, איגוד מחקרי שוק, תמלילי רדיו ציבוריים, The New York Times ו- TNS (Taylor Nelson, Sofres).

www. - שיווק. com - זהו אתר של האגודה האמריקאית שיווק המספק מידע שימושי לחברים על נושאים בתעשייה.

_{מקורות:}

_{Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). שיווק: אנשים אמיתיים, בחירות אמיתיות (4 הקנדי ed.). פירסון קנדה בע"מ}