שינוי צורות של בקבוקי פפסי ו פפסי מושלם

בוא נדבר על משהו שאולי לא נראה חשוב לאנשים רבים, אבל פפסי, זה יכול להיות ההבדל בין מכירות שטוח, ספייק ענק.

כלומר … צורת הבקבוק.

הקרב בין פפסי לקוקה קולה נמשך כבר עשרות שנים, עם קוקה קולה כמעט תמיד יש יתרון. היריבות היא אינטנסיבית, כאשר כל אחד מנסה outgun השני. וכפי הטעם של שניהם הוא מאוד, דומה מאוד, זה מגיע לשיווק, פרסום ואריזה כדי לזכות לקוחות חדשים.

בקבוק קוקה קולה (לפחות, אחד הזכוכית המסורתי, לא אחד פלסטיק חד חדש) הוא צורה איקונית. אחד שאתה יכול למעשה במקום בחושך, כי התחושה היתה ייחודית כל כך. איך אתה הדף את זה?

ובכן, פפסי תקף אותו בחזרה בשנת 2013, עם צורה חדשה בקבוק בקבוק שהחליף את המודל הנוכחי, בן 17. המחשבה הראשונה שעלתה על דעתם של אנשים רבים, כולל המחבר הצנוע של מאמר זה, כאשר החדשות שוחרר היה "כן!"

-> ->

למה? ובכן, שש מילים מסבירות את זה …

בחזרה אל העתיד חלק שני

מאז 1989, הצרכנים ואוהדי הסרטים כאחד ביקשו (לא, מתחנן) פפסי לשחרר את הבקבוק בעל מבנה רק עבור 80 של קפה in חזרה לעתיד. (אנחנו יכולים לדבר יותר על מיקום המוצר האינסופי בסרט הזה, אבל אין לנו זמן … זה היה בוטה כמו פרודיה בעולם של ויין.)

בכל מקרה, אם אתה לא מכיר את זה (בבקשה, לקבל מוכר מהר), מארטי מקפליי שמלות כמו בנו האומלל מרטי ג 'וניור, ולאחר מכן הולך אל הקפה שמונים.

-> ->

הוא בירך על ידי גרסאות ממוחשבות של מייקל ג 'קסון, רונלד רייגן ולאחר מכן, האייתוללה חמינאי. רגן והאייטולה מתווכחים עד שמרטי צועק "היי, כל מה שאני רוצה זה פפסי!" (ראה … מיקום המוצר בוטה).

מתוך מתקן קסמים בבר מגיע בקבוק פפסי מושלם. זה מעולה.

דק, אלגנטי, עם כובע גדול, נועז. כמובן, הוא תוכנן אך ורק עבור הסרט, כדי להיראות טוב על הסרט ולהפריד אותו מבקבוק פפסי טיפוסי של 1989. זה היה ההווה, מסתכל על העתיד, מביט לאחור לעבר.

-> ->

מאז, גם למעריצים העתידיים, וגם לאוהדי פפסי היודעים על קיומו, טיפסו על הבקבוק. ופפסי, שיש לה טון של הכנסה פנויה, החליטה לשנות את הבקבוק אחרי 17 שנה … לבקבוק לא מהסרט, אבל זה היה בערך כמו עורב בחדר מלא עורבים.

שינוי אינו תמיד טוב כמו מנוחה

זה מביך לחשוב כי פפסי הוציאה מיליוני דולרים על בקבוק חדש, כאשר זה לא היה מעניין יותר או שונה מזו שהוא החליף.למעשה, יש הטוענים כי הבקבוק לשעבר היה בעל צורה ייחודית יותר מאשר החלפתו.

אחד הביטויים לחיות על ידי פרסום זה אחד:

"מעטים הדברים מבטיחים כישלון מהר יותר מאשר האפשרות הבטוחה."

ו פפסי דחף לעצב מחדש מאוד בטוח על הגנרל פּוּמְבֵּי. זה נראה כמו בקבוק רגיל. זה מרגיש כמו אחד. זה בהחלט לא צריך את גורם וואו זה יהווה את הכסף שנלקח כדי לפתח את זה. זה מדהים כי המהלך הזה נעשה, אשר ללא ספק היה יקר מאוד והוביל אנשים מעטים מאוד שם לב בכלל.

-> ->

אבל אז …

בשנת 2015, פפסי שחררה בקבוק פפסי מושלם. רע.

לאחר שינוי 2013, הוכרז כי בשנת 2015, כדי לחגוג את היום שבו מרטי McFly הגיע בעתיד, פפסי היה משחרר בקבוק Pepsi מושלמת בפועל.

לחיים פרצה בכל מקום. כן! לבסוף, לאחר דחף רב, בקבוק הסרט ישוחרר. פפסי למדה מהטעות שלהם, והם היו נותנים אוהדים בכל מקום בדיוק מה שהם רצו.

-> ->

ובכן, זה מה שכולם חשבו.

Pepsi Perfect יחסי ציבור Dissater . איך אתה בלגן את זה?

איך? ובכן, הנה חשבון משחק של איזו החלטה מטומטמת.

פפסי הודיעה שזה הולך להיות מהדורה מוגבלת מאוד, והבקבוק יהיה 20 דולר. כן, 20 דולר עבור בקבוק סודה, לשים אותו בחוזקה בקטגוריית הקולקציה של הסרט, ולא משהו שיתפשט מעבר לזה.

שנית, התגלגלות הבקבוק החדש נכשלה קשות. הזמן שהודיע ​​על כך שהבקבוק ילך למכירה, יחד עם קישורים שאחרים הגיעו, ואחרים לא, אמרו שלמעריצים האמיתיים של הבקבוק היה סיכוי קלוש להשיג אחד. למעשה, רוב הבקבוקים היו scooped על ידי משווקים, ששילם 20 $ עבור הבקבוק והניח אותו ישר ב- eBay עבור $ 300!

פפסי ניסתה לעשות טוב על ידי שחרור אצווה אחרת, בתאריך אחר, אבל שוב את הבקבוקים נלקחו על ידי משווקים מחפשים להרוויח מהר. פפסי יכלה להשתמש בבקבוק החדש הזה כדי להשיב את המותג מחדש, ויכולנו לראות את הבקבוקים הייחודיים האלה בכל מקום. הם היו משווקים זהב עבור פפסי. הם יכלו להחזיק בהם מכונות מכירה אוטומטיות.

במקום זאת, בקבוקי Pepsi Perfect אוספים אבק על המדפים של אספנים, ואוהדים אמיתיים קיבלו את הכתף הקרה. זו עוד דוגמה של חברה להיות חירש הטון לצרכים ורצונות של בסיס הלקוחות שלה.

בושה. בושה גדולה.