מחקר שוק מראה כיצד פילוח היעד עובד

קמעונאים חכמים להכיר ולהגיב 8 הבדלים הצרכן האזורי

סקר שנערך בדצמבר 2015 על ידי CivicScience עוסקת 12, 000 הקונים האמריקאי המקוון בתשובות מתחשב על קניות החג. בעוד המטרה היתה להבין טוב יותר מה הצרכנים אוהבים ושונאים ביותר על קניות בחגים, כמה קניות הם השאירו או מתכוונים לעשות עדיין, ומה מזון ופריטים אחרים עבור מבדרים הם קונים כדי לעזור לחגוג את החגים.

הצרכנים שונים על בסיס אזורי בדרכים כי הם משמעותיים עבור קמעונאים להבין. CivicScience, בשותפות עם NPD, השיגו נתונים המציגים קשת של הבדלים עם הקונים בחוף המערבי ובצפון-מערב יותר דומים וקונים בדרום ובמערב התיכון דומים יותר. כלומר, הספקטרום משתנה מהמערב למערב התיכון לדרום ולצפון-מזרח.

-> ->

המערב הפרוע, הפרוע

המערב יגידו לך שהם נשענים כשמדובר קונה החג, אבל CivicScience הוא גלוי יותר: המערב נוטים להתמהמה כשמדובר בהשגת קניות החג שלהם . עד אמצע דצמבר, 34 אחוזים של הקונים החג במערב האמריקאי עדיין לא התחיל לעבוד דרך רשימת המתנה החג שלהם. השווה את הדמות הזו לאנשים בניו יורק, שרק 26% מהם היו קונים מאוחרים.

מסורת, מסורת

מסורות למות קשה בצפון מערב, כרטיסי ברכה החג הם דוגמה טובה.

בעוד שרק 68% מהאמריקנים המתגוררים במערב שולחים כרטיסי ברכה רגילים לנייר, 72% מהאמריקאים המתגוררים בצפון-מזרח עושים זאת. למרות שזה כנראה לא השתקפות על השימוש שלהם בטכנולוגיה שלהם בחיי היומיום שלהם, היו כמה הבדלים חשובים בבחירת כרטיסים אלקטרוניים החג הדיגיטלי.

היכן ש -13% ממערב אמריקה שלחו כרטיסי דואר דיגיטליים, המספרים היו נמוכים בהרבה עבור אזורים אחרים. רק 7% מהנורתייסטרנים שלחו כרטיסי דואר דיגיטליים, בעוד שאנשים מאזורים אחרים הלכו בעקבותיהם באחוזים קטנים בהרבה. הדרום היה 8 אחוזים ו Midwesterners בחרה דיגיטלית על 10 אחוזים.

כמה רחוק עץ אשוח לנסוע להיות לשים בבית של מישהו?

נטייה מסורתית הפוכה נראה מבחר של עצי חג המולד. מעניין, 39 אחוזים של המערב אמריקאים לבחור ירוקי עד אמת, בשיעור של חמישה אחוזים יותר מאשר אפילו Northeasterners, אשר מוקפים דונמים של עצים ירוקי עד. ללא הדוכנים הטבעיים של עצים ירוקי עד, לא מפתיע, רק 19 אחוזים של Midwesterners בחרו עצי אשוח טריים עבור בתיהם בחג המולד.

חג, רעב או דיאט?

חגיגות חג מסורתיות הם בדרך כלל לא בריאים. אבל אנשים החיים על החוף המערבי נוטים להיות מודעים למדי לבריאות, וארוחות החג שלהם משקפות את התודעה הזו. בסקר מקוון שנערך בשבוע הראשון של דצמבר 2015, מזונות בריאים נבחרו על ידי 35 אחוזים של המערב עבור ארוחות החג שלהם. משמעות הדבר היא כי מזונות החג היו בעיקר אורגני, ללא אנטיביוטיקה הורמון מטופלים מוצרים בעלי חיים, לא היו מרכיבים מלאכותיים, והם היו בעיקר שומן נמוך.

לעומת זאת, רק 26 אחוזים של Midwesterners במיוחד להגדיר לבחור בריא, טוב יותר עבור מזונות עבור ארוחות החג.

המגמות CivicScience חשף באמצעות סקר אזורי אזורי משקף את הערכים הכלליים ואת העדפות החיים של האמריקאים. אנשים במערב התיכון נוטים להיות שמרנים, מחזיקים בשיטות ואמונות מיושנות, אלא אם כן ניתנת להם סיבה טובה מאוד להשתנות. אנשים החיים על החוף המערבי הם כל שינוי, שכן היא השפעה עקבית בחיי היומיום שלהם.

מקורות:

CivicScience. 8 דרכים חנות הצרכנים החנות שונה על פני U. S. NPD.