מחקר שוק משמש ביצירת קהל על ידי אולפני סרטים

תעשיית הקולנוע עושה שימוש במחקרי שוק בכמה דרכים מעניינות מאוד, אשר רובן מתמקדת עושה את ההימור הנכון כאשר מחליטים אילו תסריטים למעשה להפוך לסרטים. אבל יש צד נוסף למחקר שוק עבור תעשיית הקולנוע שמתחיל כאשר הייצור מסתיים. מדע פותח סביב פתיחת סרטים בקופות.

סרטים פתוחים להתרחש בסופי שבוע, כי זה הזמן האופטימלי כדי להשיג את הנוכחות הגבוהה ביותר.

-> ->

יש רק כל כך הרבה סופי שבוע הקשורים החגים הגדולים או בקיץ, העונה מאופיינת על ידי מספר גבוה יחסית של סרטים. בהתחשב בכך, זה די קל להבין מדוע תזמון הסרט לשחרר תאריכים הפך שירות חשוב המסופק על ידי חברות מחקר שוק שמרו.

-> ->

מי שומר את הסלבריטאים סטודיו מהתנגשויות תחרותיות?

קבוצת המחקר הלאומית (NRG) - כיום בבעלות נילסן בידור - היא חברה אחת כי הוא שחקן פעיל מאוד תזמון שחרור סרטים. ששת אולפני הסרטים הגדולים יש גישה דוח מיקום תחרותי לשבוע לשים על ידי NRG. כאשר קבוצת המחקר הלאומית נוסדה בשנת 1978 על ידי ג'וזף פארל, אולפני הסרטים הסכימו בחוזה לקבל נתונים מצרפיים בלעדיים וקנייניים מסקרי הטלפון שערך פארל. NRG מספק נתוני מעקב סטנדרטיים שיש לו תועלת רבה עבור אולפני הסרטים כפי שהוא מאפשר להם ליהנות בסיס משותף תזמון.

offshoot היא כי שיתוף פעולה עקיף זה מביא תועלת הדדית ברחבי האולפנים שכן הוא מונע התנגשויות תזמון.

איך הוא מחקר שוק מנוהל על ידי NRG?

עם נילסן כתמיכה, NRG יש גישה דגימות של פוטנציאליים ו filmgoers סביר אשר ניתן לגשת להשתתף בסקר הטלפון שלהם.

שאלות ההקרנה NRG שואל את מדגם המחקר האם הם מודעים (שמעו על) סרט מסוים, ואם הם צפויים לראות את הסרט כאשר הוא נפתח. חלק מהשאלות הדמוגרפיות מתבקשות גם כאשר חשוב לדעת את הגיל והמגדר (ולפעמים את גזע או מוצא אתני) של המרואיינים בסקר כדי להקים את המבנה של ניתוח הנתונים.

ארבע קבוצות של משיבים בסיסיים משמשים לניתוח ולהבהרת המשמעות של נתוני הסקר המעקב. ארבעת הרביעים הם: 1) גברים מתחת לגיל 25; 2) גברים מעל גיל 25; 3) נקבות מתחת לגיל 25; (4) נקבות מעל גיל 25. המטרה העיקרית של הניתוח היא הפרויקט עד כמה סרטים חדשים יעשו אם הם היו כולם שוחרר באותו סוף שבוע. תחזית זו הושלמה עבור כל קהל ברבע.

מדוע מחקר שוק עבור דוח המיקום התחרותי חשוב?

לא כל כך מזמן, היו בהוליווד סרטים בהשתתפות קהל רגיל . אפשר היה לסמוך על קבוצות של אנשים להשתתף בפתיחת סרטים, ושום דבר מיוחד לא היה צריך לקרות ביחס לסוג כזה של קהל מובנה של קהל הצופים. אבל הטכנולוגיה החדשנית שינתה את הרגלי הצפייה בסרט של האומה והקהל צריך למעשה ליצור - משכו מסעות פרסום של מודעות לסרטים שנדמו ל כונני בקר . בעוד הרעיון הוא מחוספס סביב הקצוות, מקביל קיים: יש ליצור קהלים שונים עבור כל סרט שפורסמו. סוני מנהל שיווק אמר אדוארד ג 'יי Epstein של צפחה כי, "אם אנחנו משחררים 28 סרטים, אנחנו צריכים ליצור 28 קהלים שונים."

הבעיה העיקרית עם הסדר זה היא כי יצירת הקהל היא התחייבות יקר מאוד. Epstein מדווח כי ההוצאות הממוצעות ליצירת קהל עבור כל סרט היו 30 $. 6 מיליון בשנת 2004. והנה העניין: מסע הפרסום של

בקר

חייב לעגל את שחקני הקולנוע והוא חייב להוביל אותם לתיאטרון בסוף השבוע הפותח. קרא עוד על האופן שבו זה מושלם ומה הגישה של קהל היעד פירושו ללקוח לשתף ארנק של אולפני הסרטים הגדולים. מקורות: אפשטיין, י '(2005, 18 יולי). משוכנעים נסתרים: קבוצת המחקר הסודית המסייעת בניהול עסק הקולנוע.

_צפחה

_{. קבוצת המחקר הלאומית (NRG). (2013, 29 בינואר). פופקורן אנשים: פרופילים של הקהל. מדיה ובידור. נילסן. חברת נילסן. (2014, 11 בדצמבר). תכונה של היום: digitals ואת המסך כסף. מדיה ובידור - נילסן.}