מחקר שוק קוקה קולה - קמפיין נגד השמנה

קוקה קולה יש בעיה PR

קמפיין המשקה נגד סוכרים מהווה איום עצום על המותגים של יצרני משקאות רך. כיצד חברות אלו מגיבות לפרסום השלילי על סודה פופ עשוי לקבוע את הכדאיות הכלכלית של החברות. מינימום, יחסי הציבור קמפיינים אלה חברות המשקאות הקלים יצטרכו לשלם ישפיע אם הם ממשיכים לגדול. או, אם שולי הרווח שלהם החוצה, לא מסוגל למשוך שווקים חדשים בקושי תלוי על הלקוחות הנאמנים ביותר שלהם.

אכן, כל הצמיחה של תעשיית הפופ סודה בעשור וחצי האחרון הוא תוצאה של מכירות של דל קלוריות ולא קלוריות משקאות, כמו אפס קוקה קולה. השוק מציג משקאות סודה דיאט כשליש של משקאות פופ סודה בקנדה ובארה"ב.

האח הגדול לא אוהב משקאות ממותקים

כמה החלטות נלקחים מתוך הידיים של הצרכנים כמו ממשלות עירוניות מנסים להגביל את המכירות של חלק של "כוס גדולה" משקאות מתוקים. בדרך כלל, סקרים ציבוריים על התערבות ממשלתית בדיאטה של ​​חברה אינם מתקבלים היטב. למעשה, בתי המשפט בוחנים את חוקיותן של תקנות אלה.

מחקר שוק בדרך כלל מציין כי אנשים הם בתוקף בצד אחד של הטענה או אחרת. או שהם מתרעמים על התערבות ממשלתית "מטפלת", או שהם מאמינים שהחברה צריכה לעשות כל שביכולתה כדי למנוע השמנת יתר. עבור אנשים רבים, משמעות הדבר היא כי שיווק ופרסום הם על הכוונת.

למעשה, שיווק נגד נתפסת ככלי יעיל והכרחי כדי ליידע את הציבור על הסיכונים הבריאותיים של הרגלי היומיום שלהם. לדוגמה, סרטון של

המרכז למדע מהאינטרס הציבורי

(CSPI) הנקרא Sugar Bears מספק מסר חסר משמעות על ההשפעות הקשות של כמות גדולה מדי של סוכר בתזונה. שותפות ארוכת שנים בין חוקרים שוק קוקה קולה קוקה קולה יש שנים כדי לשפר את הגישה שלהם מדיה חברתית, ופרסומות שלהם הם חלק האהובים ביותר בהיסטוריה של הפרסום. קוקה קולה אספנות פופולריים ואת הדמויות מן הפרסומות, כגון דובי הקוטב, מוכרים בעולם נרחב מושך. קוקה קולה יש ספסל עמוק של תומכי המותג אשר בהתלהבות לעסוק בפעילויות מדיה חברתית שנועדו לספק סיבות נאמנות המותג כי להאריך הרבה מעבר למוצר עצמו. כל המאמץ הזה כדי להוסיף התרגשות למותג נועד לערפל את העיתונות הרעה ולהפנות את מי שייפול מעגלת הקוקה קולה אם זה היה פשוט לא כל כך כיף לעשות את זה על זה.

המרכז למדע בעל עניין ציבורי

(CSPI) מנהל את מסע הפרסום שלו במדיה חברתית.ההודעה באתר האינטרנט שלהלן להלן ואת הווידאו מוטבע עם קישורים לפייסבוק, טוויטר, Pinterest, Google+. חברות סודה גדולה יש מיליארדי דולרים לספר את הסיפור שלהם, אבל יש לנו אחד את השני. אה - ויש לנו את האמת. עזרה הדובים האמיתיים להפיץ את האמת על סודה על ידי שיתוף הסרט. פייסבוק זה. ציוץ זה. להצמיד אותו. ההור- J. שלח את הקישור לחברים ולקרוביך. הצג את זה בבית הספר. שב ותראה את זה עם כל המשפחה שלך. לארח לילה סרט ולצפות בו לפני התכונה העיקרית. דבר על הדובים האמיתיים בתוכנית YouTube שלך. הטמע אותו באתר או בבלוג שלך. יש בזה. אתה השליח. שיתוף הוא האמצעי היחיד שיש לנו כדי לוודא את האמת אומלל על סודה יוצא אל העולם. <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<% <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< סטיוארט קרונוג 'מקוקה קולה אמר לאחרונה, בהצהרה מוכנה, כי "השמנת יתר מורכבת, והיא דורשת שותפות ושיתוף פעולה שיסייעו בפתרון הבעיה, פתרונות שעובדים עבור כולם. " המסר השיווקי מדגיש כי כל אחד צריך לעבוד יחד כדי לפתור את בעיית ההשמנה. הצו הראשון של היום הוא להבטיח שכולם בפרויקט משותף מסכים על ההגדרות המשמשות את חבריה. זהו תחום חשוב מאוד שבו המסר השיווקי של קוקה קולה קצר. חברת קוקה קולה תהיה הלקוחות שלה ואת הציבור הרחב מאמינים כי השמנת יתר נגרמת על ידי צריכת יותר מדי קלוריות מכל סוג שהוא, כי זה בעיה בריאות הציבור לא נובע גם צריכת קלוריות מ משקאות מתוקים.

המשקאות משקה סודה גשש,

משקה Digest

, מדווח כי הצריכה הכוללת של סודה פופ בארצות הברית ירד ברציפות מאז 1998. האם זה פלא קוקה קולה החברה יצרני משקאות קלים אחרים הם רץ מפוחד?