למד כיצד זהות המותג מוגדרת

כל הרכיבים הקשורים למוצר, לשירות, לחברה או לאדם הם "זהות המותג". "חלק מהפריטים האלה הם השם, הלוגו, הטון, שורת התגים, הגופן והצורה היוצרים ערעור. זהות המותג היא קטגוריה נפרדת מתדמית המותג.

זהות המותג היא המסר שהלקוח מקבל מהמוצר, מהאדם או מהדבר. זהות המותג תחבר את זיהוי המוצר. לדוגמה, סקר רחוב שנערך לאחרונה על ידי לשאול אנשים ברחוב כדי לספר להם את המוצר הראשון שעולה על דעתם כאשר הם שומעים את המילה, בוס?

- <->

פה אחד, זה היה האוזניות. ברור, בוס הקימה את זהות המותג עבור האוזניות שלהם.

זהות המותג צריכה להיות הודעה עקבית המתקבלת על ידי הקהל שלו. אם חלק מזהות הוא גוון מסוים, עקביות של צבע הוא הכרחי בשמירה על זהות המוצר. הזהות חייבת להתאים את התמונה המוקרנת לציבור.

-> ->

מטרת זהות המותג

קביעת הנחיות ועקביות. בין אם המוצר הוא אדם, תמונה או פריט, תערוכות עקביות, מנהיגות מוצר, שיווק, תמיכה ותפעול. עקביות בפרויקטי הזהות התרבות הארגונית המקיפה את המוצר.

פריטים מפתח במיתוג

הדבר החיוני במיתוג הוא בהירות של מה מוצע, בין אם זה מוצר, שירות או אדם. תמונה ועקביות לשחק תפקיד ענק במיתוג. מיתוג הוא התוכנית הגדולה. הוא מתאר את התוצאות הצפויות של מוצר או אדם.

המוניטין של המוצר או האדם הוא חיוני לתוצאות המיתוג. כפי שנראה עם "מפורסמים" רבים, המיתוג שלהם מתחיל נהדר, אבל המוצר, "סלבריטי", לא יכול לשמור על התמונה צבוע להצלחה. סטארדום היא לעתים קרובות קצרת מועד עבור "סלבריטי" כאשר הם אינם מסוגלים לשמור על הסטנדרטים לקדם במיתוג שלהם.

כשמדובר פריט פיזי או שירות המוצע, האיכות היא לעתים קרובות למדי את טכניקת המיתוג הפניה. אם איכות פוחתת, תוצאות המיתוג בתמונה שווא ואת המוניטין פחתה.

לבנות מחדש ולתקן

פריט נוסף מוקרן על בסיס קבוע הוא "בנייה מחדש המוניטין." כאשר מוצר, שירות המוצע או תמונה של אדם פגום על ידי מוצר פגום, איכות ירודה או פעילות פזיזה, חברה לניהול המוניטין עשוי להיות לשחזר ולתקן את הנזק. תיקון לא תמיד מומלץ, ולעתים קרובות מחדש המיתוג מומלץ.

היום המהיר, בניית התמונה ואת המיתוג להשתמש קטעי וידאו מהירה ויזואלית כלי מיידי. תיקון תמונה מושגת לעתים קרובות באותו אופן קצר, מהיר, קטעי וידאו שנמשכים רק כמה שניות, משאיר תמונה תמונה של התוצאה הצפויה.הקמת ובניית מותג היא פשוטה לעומת תיקון והחלפת מותג פגום או תמונה פגומה. קבע נקי, ברור, פריך מיתוג המציג פרויקטים את ההודעה הרצויה לא צריך להיות מסובך, אבל תמציתית ועקבית.

כשמדובר מיתוג זה לא נדיר עבור חברות לעשות טעויות להחליש את מאמצי המיתוג שלהם.

כמה טעויות נפוצות כוללות:

חוסר עקביות.

• עקביות בהודעות הוא המפתח כשמדובר בבניית המותג שלך, אבל חברות לעיתים קרובות לעבוד מותג רכיבים מסוימים ממש טוב, תוך שכחה רכיבים אחרים כגון הודעות הטלפון שלהם, אתר אינטרנט, כרטיסי ביקור, וכו 'אתה מקבל את הרעיון. חוסר הכשרה פנימית.
• אתה תהיה מופתע במספר חברות להשיק מותג חדש, אבל לא מצליחים להכשיר את העובדים שלהם ולהביא אותם על המשולב. העובדים שלך הם billboards הליכה, הם צריכים להבין לא רק את המותג, אבל מה המותג עומד על מנת שיוכלו לשקף את ההודעות שאתה רוצה לשתף. חוסר עדכון חומרי השיווק שלך
• . אל תשכחו לעשות חומר שיווקי רענון ולוודא כי החומרים שלך על כל הודעה, לזרוק את הישן, כך המותג שלך הוא מלפנים ומרכז. אתה לא צריך לעשות שוב את כל חומרי השיווק שלך, אבל זה חיוני כי אתה יוצר חומרים מעודכנים אשר חולקים את שירותי הליבה שלך ואת הנפקות.