בניית זהות המותג באמצעות שיווק סיפורים

כתבתי 5 דרכים ליצור סיפור המותג שלך עם backstories כדי להמחיש איך storytelling הוא חלק בלתי נפרד של אסטרטגיית שיווק התוכן שלך.

אני בעבר הציג סיפור לקוח איך ויקטוריה של מטבח שקדים מים משתמשת סיפורים סיפורים עם שימוש יצירתי של סמלים של סבתא של המייסד כחלק מהמהות המותג שלהם

אז לעיון מהיר של אלמנטים, הם:

< -> <->

• מעקב אחר המקורות שלך בסיפור שלך
• האם הסיפור שלך דמיינתי איפה היית
• הרגש את הרגשות - כתוב על רגשות
• צור את הסיפורים שלך עם סמלים
• עכשיו כתוב את הסיפור שלך

אז הדרך הטובה ביותר ללמוד כיצד להשתמש בסיפור הסיפור היא לראות את התוצאות של יזמי מזון אחרים. בואו נבדוק את אחד הלקוחות שלי אשר המותג שלהם בנוי על אגדה, מיתוס או סיפור ויש להם שולבו אלמנטים אלה לתוך הפיתוח של המותג שלהם.

-> ->

ג'ק רודי קוקטייל ושות '

ג'ק רודי קוקטייל ושות' הוקם על ידי ברוקס ריץ. החברה בקבוקי ומוכרת אצווה קטנה, בעבודת יד, סירופ מרוכז טוניק המשמש להכנת קוקטייל ג 'ין קלאסי קוקטייל. תרבות הקוקטיילים, שראתה לידה מחדש, מתבססת על מורשת של סגנון, סוּנק, ומעמד של שנות החמישים. פעמים רבות עבור רבים נראה פשוט יותר, טהור יותר ואמיתי.

כאשר ריץ, שהוא גם הברמן במסעדת FIG של צ'רלסטון, שיצא לשבחים, פתח את החברה שלו, הוא הסתכל על המורשת שלו בקנטקי. הוא מצא את אבן הבוחן שלו בסבו, ג'ק רודי, שהיה על פי כל הדיווחים, גבר למדי. כאשר שאל את אמו על רודי, היא כתבה לו מכתב שתוכנו, בחלקו, נמצא כעת על כל בקבוק של סירופ החתימה של ג'ק רודי קוקטייל. (לעיון מעמיק במוצאו של המותג, ראו את המצגת של ברוקס ריץ על ג'ק רודי קוקטייל ושות 'לקהל של צ'רלסטון בפצ'ה קוצ'ה).

סיפורו של ג'ק רודי מודפס על כל בקבוק קורא:

ג 'ק רודי היה הרבה דברים, הוא היה טייס אשר טס באופן בלתי חוקי המטוס שלו תחת גשר נהר אוהיו (על מעזה), והוא עבד על מטוסים במהלך מלחמת העולם השנייה.

הוא המציא מכשיר מכני רוקחים לספור כדורים (במקום ביד), ובנה סירת מגורים מתוך אוטובוס ישן של העיר, הוא צייר עליה שורה שבה הוא אמר שהיא תצוף כאשר היא תושק והיא תמות.הוא היה מהנדס על חייו בעבודה אחרי המלחמה. הוא היה, לפי האגדה, רקדנית מופלאה." הוא קרא את המכניקה העממית ואת הכיסוי של נשיונל ג'יאוגרפיק כדי לכסות, הוא הכין לעצמו כדורים וירה בהם בקיר עפר שהקים במרתף. הוא אהב לבדר וידוע שהוא מתענג על משקה, עשן ועל בישול הגורמה של אשתו."

ריץ מצא את המותג שלו בסבו. הבקבוק של המותג מתנשא עד תחילת המאה ה -20

המאה ה -9, וברוקחים בבקבוקים המשמשים לסירופ ולטוניק.ג 'ק רודי קוקטייל ושות' תווית מדבר הטבע בעבודת יד שלה באמצעות מספר סידורי חותמת אשר מעורר את המאפיינים האומנותיים של המותג. לבסוף, האלמנטים של הבקבוק, התווית והאגדה משתלבים במוצר האיקוני הזה, שנראה כאילו הוא היה בהפקה מאז לפני האיסור, אבל למעשה, הגיע לשוק בשנת 2010.

ראיון עם ברוקס ריץ

Q.

מה או מי שלח אותך לחפש אדם עבור המותג שלך?

A. ^{ריץ אומר לנו, "תמיד רציתי להשתמש באגדה של ג'ק רודי למשהו, כי זה היה סיפור כל כך חזק עם חיבור אישי כזה.כשהתחלתי בקבוק את הטוניק, זה נראה כמו בכושר טבעי כי של הבקבוק שלנו, שהיה לו צליל "בית ספר ישן", ובגלל המוצר עצמו - מערבל קוקטייל - ג'ק רודי היה שתיין גדול.} למה אתה חושב שאתה צריך אדם או אגדה עבור החברה?

A.

"זה עשה את זה אישי, אבל אני חושב שזה גם עזר לי ליצור מותג חזק שיכול לטפח קשר עם הלקוחות שלנו." ש.

האם חשבת שמות אחרים עבור החברה? "לא, זה היה קשר מיידי, וידעתי שזה יעבוד".

לאחר ש"מצאת "את הסיפור שלך, האם היה קל יותר לקבוע את האריזה, או שמא כבר נקבעת? A.

"בגלל עבודתו של ג'ק אצל כמה בתי מרקחת בקנטקי, ידענו שאנחנו רוצים שהתווית תהיה בעלת סגנון עיצובי, הסיפור שלו בהחלט הודיע ​​על כל ההחלטות שעשינו מהיום הראשון." ש.

מה הייתה תגובתו של "הציבור" לסיפור ג 'ק רודי שלך? A.

"כולם אוהבים את הסיפור - אבל כמה אנשים לא מבינים שזה נכון לגמרי, זה בהחלט לא עבודה של חברת שיווק!"

בניית סיפור המוצר שלך ג'ק רודי מבוסס על סיפור המותג שלהם על אדם בפועל, סבו של המייסד … באופן שמלכוד את המאפיינים הפנימיים של האדם. זה כוננים את סגנון האריזה להעתיק ולשמש נקודות מגע איקוני עבור הלקוחות שלהם.

עבור יזמים אחרים, אתה עלול למצוא את backstory, מיתוס או סיפור בחיים שלך. אחד שהשתמש בסיפור שלה הוא סלאתר ברנד מזון של רובין Rhea, בראיון של דום Celentano. ללמוד כל אלה שלושה יזמים מזון ומשקאות בסיס הגישה של המותג שלך על סיפור. אבל בעשותם כך, חפשו סיפור אותנטי, מכיל תכונות של מיתוס או אגדה שכל האנשים יכולים להתייחס אליה. השתמש באלמנטים אלה בעיצוב החבילה שלך, בכתיבת ההעתקה שלך, באתר האינטרנט שלך. אם תעשה זאת, המותג שלך לא יישכח בקרוב.