כיצד להגדיל את איכות הנתונים במחקר סקרים מקוונים

הנוחות והמהירות של סקרים מקוונים מחקר לבוא עם מספר אתגרים חשובים שחוקרי השוק חייב להיות מוכן לטפל. שיקול יסודי עם מחקרי סקרים הנערכים בסביבות דיגיטליות הוא היעדר קשר (מעבר לקשר האלקטרוני הדרוש) בין חוקר השוק לבין המשיב בסקר. בעוד שמחקרי שוק המתבצעים פנים אל פנים הם בהחלט ללא בעיות המרכזיות על שלמות הנתונים, האנונימיות של סביבות אלקטרוניות יכולה להגדיל באופן משמעותי את האתגרים הללו.

- <->

כל פלטפורמה שעליה מתבצע מחקר הסקרים, מביאה אתגר האתגרים שלה. חוקרי שוק חייבים לדבוק בשיטות קפדניות לגיוס ובחירת משיבים במחקר. יש לבנות שאלונים וסקרים בצורה כזו שהם משווים את התהליכים הרגשיים והקוגניטיביים בהם משתמשים הצרכנים כאשר הם שוקלים, מבצעים ומבצעים החלטות רכישה.

יש לבחור את הסוג הנכון ואת כמות התמריצים ולשלוח כדי לשמור על המוטיבציה של המחקרים, וחשוב מכך - המעודדים את התנהגויות התגובה שמובילות לנתונים שימושיים, מהימנים ותקיפים. Eliciting את הסגנון הרצוי של לקיחת התנהגויות הסקר של המשתתפים במחקר אינו עניין פשוט, וזה ראוי נחשב מחשבה ותכנון מצד חוקרי השוק.

-> ->

עד כמה הם סקר המשיבים שלך?

דאגה מתמדת בשלב הראשוני של סקרים המחקר הוא להבין דרכים יעילות לזהות, להפחית או לבטל את ההשפעה כי המשיבים ישר לא יכול להיות על תוצאות מחקר הסקרים.

כאן, אנו מתמקדים במה שמכונה

שלמות הנתונים הקדמית . סקרים המחקר תלוי תהליכי הגיוס, כי הם לא דומים לאלה המשמשים מגייסי עבודה, מנהלי קולג ', וועדות חברות של ארגונים אחים. בכל אחד מהמצבים האלה, לא כולם יתקבלו, וגם לא כולם צריכים להיכנס לקבוצות שנבחרו. שיקולים לפאנלים המשיבים שפותחו באופן מסחרי אם הפגיעויות של איסוף נתונים חזיתיים יופחתו, לוח המחקר של המשיב יכלול את הימין

המשתתפים הפוטנציאליים שנבחרו בשיטות ממושמעות ותכליתיות. אם חוקר שוק ניגש ללוחות המשיבים על ידי תשלום של ספקי שירות מחקרי שוק, אזי סביר להניח כי רבים מהאתגרים לגבי פגיעות נתונים חזיתית טופלו. האם זה שווה את הכסף כדי לעסוק בלוח המשיבים? עם זאת, זה נבון, כאשר מתכננים לעבוד עם ספקי שירות מחקר שוק מסחרי, לשקול כי כמה חברות פנו לבניית וניהול של לוחות המשיבים גדולים כהפגנה של המומחיות שלהם ואיכות.לעתים קרובות מדי, אלה לוחות המשיבים עצום נבנו על ידי הוספת חברי פאנל מרשימות דוא"ל שנרכשו. במקרים אלה, לוח המשיבים כתוצאה נידון להיות באיכות ירודה יותר, ואת הפגיעות של נתונים חזיתיים כבר גדל באמצעות שיטות אלה מחלוקת.

זה לא יוצא דופן עבור לוחות המשיבים זמינים מסחרית צריך תוספי או התאמות על מנת לענות על הצרכים של מחקר מסוים סקרים. עם זאת, יש להציג את השינויים הללו בפאנל - בין אם תוספות, מחיקות או תחליפים - לבין הרציונל של השינויים המוצגים בבירור לחוקרי השוק הרוכשים גישה ללוחות המשיבים.

שיקולים לבנייה DIY לוחות המשיבים

להלן, דוגמאות של שיטות בשימוש על ידי ספקי שירות מחקר שוק מפורטים יחד עם כמה שיקולים בסיסיים רעיונות עבור החוקרים לעשות זאת בעצמך שוק אשר עומדים בפני האתגר של עריכת מחקר סקרים ללא עזרה מומחה.

Be Bey

לאסוף מידע מפורט על המשיבים הפוטנציאליים במהלך תהליך הגיוס וההרשמה. שקול היטב את המיקוד הספציפי של סקרים מחקר שבו המשתתפים יהיו מעורבים.

הזמן הטוב ביותר התאמות התאמה להתנגד לדחף לרפד את הלוח מראש של נשירה הצפוי. שלח הזמנות בדואר אלקטרוני רק למרואיינים המתאימים בדיוק לפרופילים של משיבים שאלונים שהוקמו כחלק מתוכנית המחקר הכוללת.

מעקב אחר הקפד לבצע את המעקב הדרוש לגבי

הודעות קופצניות של הודעות אימייל. ודא שכתובות דוא"ל נוספות ל רשימות לבנות

או רשימות בטוחות כדי שלא ייתפסו במסנני דואר זבל. מחקר שוק מסחרי ספקי שירות להשתמש בחברות צד שלישי כדי לאשר את הרשימות בטוחות כדי לפקח על ההתנהגות דוא"ל של אלה הזמנות מענה להשתתף פאנלים לסלק את העדר הקפד לגזור או לחלק את כתובות הדוא"ל האלה כי הם חשודים או כי ניתרו בחזרה. ישנם שני סוגים של גב- backs: (1) רך להקפיץ גבם הם זמניים נגרמת על ידי תיבות דואר כי הם מעל קיבולת, וכדומה. ) 2 (הגבולות החזויים של הקפיצה קבועים ומצביעים על כך שהשרת המארח אינו פעיל או כי תיבת הדואר אינה קיימת עוד. הודעות דוא"ל רכות לקפיצה חוזרות יכולות להתרעם בפני נמענים לאחר פרקי זמן קבועים מראש בניסיון ליצור חיבור. יש להסיר הודעות אימייל חוזרות על הגב, כדי לא לזהם התכתבות עתידית או להפריז במספר החברים של לוח המשיבים.

אל תשכחו לחכות כאשר לא מתקבלת תגובה לאחר מספר הזמנות בדואר אלקטרוני לאותו נמען (עבור הודעות דוא"ל שהתקבלו כנראה ולא אירעו גבולים חוזרים), הגיע הזמן למחוק את כתובות האימייל האלה מתוך הרשימה הבטוחה.

חיתוך העץ המת ו לרענן את מסד הנתונים הפוטנציאלי המשיב יסייע למנוע בעיות הטיה שאינם מגיבים ולהבטיח שיעורי תגובה מוגברת מן המשיבים באיכות גבוהה יותר.