כיצד לנתח את התנועה החברתית שלך מדיה חברתית באמצעות Google Analytics

אורח הודעה על ידי לארי אלטון

בין אם אתה משתמש מדיה חברתית כדי לשפר את הכוח ואת ההשפעה של המותג האישי שלך או פלטפורמות חברתית מינוף שלך עבור חברה, תזדקק לערכים אמינים כדי לקבוע אילו מהאסטרטגיות שלך פועלות ואילו הן נופלות. למרבה הצער, משתמשי מדיה חברתית רבים מזניחים את החשיבות של מדידת ההשפעה, או פשוט לא יודעים מה הכלים זמינים לעשות זאת.

Google Analytics הוא משאב חינמי הזמין לכל מי שיש לו אתר אינטרנט, והוא אחד מהכלי המקיף ביותר לניתוח תעבורת האינטרנט שתמצא. עם הדיווחים השבועיים על התנועה במדיה החברתית שלך, תקבל תובנות קריטיות לגבי האסטרטגיה שלך בתחום המדיה החברתית, ולא תצטרך להרים אצבע כדי לקבל אותן.

למה הבנת התנועה שלך חשוב

מדידת התנועה שלך קובע משוב עבור המותג שלך. כאשר אתה מיישם אסטרטגיה מסוימת או סדרה של טקטיקות, תלמד בדיוק כיצד ההשפעה משפיעה על הבאות. בעזרת מידע זה, תוכל להמשיך לבצע שינויים משמעותיים המניעים באופן פעיל את התנועה ואת האינטרס שלך, במקום לירות בעיוורון ולקוות לטוב ביותר.

לדוגמה, אם אתה מתחיל לאגד סוג חדש של תוכן, תוכל להשתמש במידע זה כדי למדוד את השפעתו על הקהל שלך. אם אתה מציג קטע חדש בשבוע ואתה מתחיל לראות עלייה במספר המבקרים באינטרנט מפלטפורמת המדיה החברתית שלך, ייתכן שתרצה להגביר את התדירות שלך לשלוש או ארבע פעמים בשבוע.

אם התנועה שלך ממשיכה לגדול, אתה יודע שמצאת אסטרטגיה לטווח ארוך יציב לפיתוח. מצד שני, אם אסטרטגיה חדשה גורמת מספר התנועה שלך לשקוע, אתה יכול לבטל את האסטרטגיה לפני שהיא עושה יותר מדי נזק.

פלטפורמות מדיה חברתית מסוימות מעניקות לך חשיפה לסוגים אלה של התנהגות משתמשים, אך רק תמורת השימוש בשירות הפרסום בתשלום.

במקום זאת, תוכל להשתמש ב- Google Analytics בחינם כדי לבצע מדידות קבועות של בריאות הקהל החברתי שלך.

ערכים כדי להבין

לאחר כניסה ל- Google Analytics, קיימות מספר מדידות משמעותיות של קהלים שתוכל לנקוט.

התנועה החברתית שתף

ראשית, לחץ על הכרטיסייה רכישה ולחץ על סקירה. הנה, תראה פירוט של מקורות התנועה העיקריים לאתר שלך, כולל מבקרים חברתיים. זה יעזור לך להבין כמה מדיה חברתית יקר הוא להביא מבקרים לאתר שלך, במיוחד בהשוואה לערוצים אחרים. ככל שאתה מגדיל את המאמצים שלך, אתה אמור לראות את זה מספר המבקרים גדל עם הזמן.

פלטפורמה שתף

מכאן, אם תלחץ על הלחצן חברתי, תוכל להציג את הפלטפורמות האישיות האחראיות לתנועה החברתית הזו, בחלוקה לפי נתח תנועה.אזור זה יעזור לך להבין אילו מבין הפלטפורמות החברתיות שלך אחראיות להביא את התנועה הרבה ביותר לאתר שלך. תוכל גם לעיין בערכים כמו אחוזי הפעלה חדשים, שיעור יציאה מדף כניסה ומשך דף ממוצע, כדי לקבוע איזו פלטפורמה תביא את התנועה הרלוונטית ביותר - התנועה שמרבית הסיכויים שתמיר פעם באתר.

דפי נחיתה

מתוך הכרטיסייה רכישה, תרגיל למטה ולחץ על דפי נחיתה.

כאן, תמצא את דפי הנחיתה הפופולריים ביותר מהקהל החברתי שלך. תכונה זו שימושית במיוחד אם אתה מסווג באופן קבוע תוכן חדש מהאתר שלך - תוכל לראות בדיוק אילו פוסטים ואילו תוכן יוצרים את הנתח הגדול ביותר של תנועה נכנסת.

ישנם סוגים נוספים של דוחות שתוכל להפיק מתוך Analytics, אך שלושת אלה הם החשובים ביותר להבנת דפוסי ההתנהגות בקהל החברתי שלך. ניתן גם לבצע התאמות בדוחות אלה על ידי הוספה או ביטול של עמודות מידע, או התאמת פרק הזמן המוצג בקורטי המידע.

הגדרת דוח שבועי

לאחר שהגעת למסך שתרצה לראות על בסיס קבוע, תוכל להגדיר דיווח אוטומטי. לעצב את הדו"ח עם המידע הרצוי על בסיס חוזר, ולאחר מכן לחץ על כפתור "דוא"ל" ליד החלק העליון של הדף.

כאן, תוכל להגדיר מספר משתנים, כולל:

• כתובות הדוא"ל שבהן ברצונך לשלוח את הדוח
• שורת הנושא כדי לתפוס את תשומת הלב שלך
• סוג הקובץ של הדו"ח - PDF בדרך כלל עובד הכי טוב
• התדירות שהדו"ח נשלח - במקרה זה, שבועי יהיה אידיאלי, אבל אתה תמיד יכול לשנות את זה על סמך ההעדפות האישיות שלך

זכור שאתה יכול להגדיר את זה אוטומטית דיווח על מספר דוחות - לכן אם יש ערכים מרובים שברצונך לעקוב אחריהם, תוכל לקבל דיווחים על כולם שנשלחו אליך בדוא"ל באופן קבוע.

התחל לאסוף דוחות אלה ולהשוות את תוצאות השבוע שלך במהלך השבוע. כאשר אתה משנה את האסטרטגיות הקיימות שלך ומוסיף חדשים לתמהיל, תקבל מושג טוב על הטקטיקות אשר פועלות בצורה הטובה ביותר למשיכת הקהל הרחב ביותר. הסוד להצלחה במדיה חברתית הוא ניסוי וטעייה, לכן השתמש בדוחות אלה כבסיס אובייקטיבי להחלטות שלך, וערוך שינויים ו עדכונים שוטפים כדי לשפר את מסע הפרסום שלך.

אודות המחבר:

לארי אלטון הוא סופר עצמאי אשר המאמרים כבר בהשתתפות HuffingtonPost. היזם. com.