וִידֵאוֹ: What really matters at the end of life | BJ Miller 2024
הקיצור היצירתי הוא, כאשר נעשה כראוי, את הבסיס של מסע פרסום. זה "X מסמן את הנקודה. "זה אומר את מחלקת היצירה היכן לחפור, ומה הם מחפשים. זה חוסך זמן, הוא מציע תובנה, וזה שומר את כולם נעים באותו כיוון.
כמובן, זה בעולם אידיאלי. אני מקווה, אתה באמת מקבל קצר יצירתי. כמה סוכנויות, במיוחד בבית, לעתים קרובות יש לעשות עם דוא"ל או שיחת טלפון, וזה מלא בעיות.
עם זאת, כאשר מוציאים תקצירים, נראה כי תכליתם השתנתה במשך השנים. האם אנו נמצאים כעת במצב שבו תוצרים יצירתיים הם לא להציע כיוון, אלא להיות רשת ביטחון לכל הצדדים כאשר הדברים משתבשים?כפי שציין מארק דאפי לאחרונה במאמר מצוין בשם "קריאייטיב קריאייטיב: החלקים הגרועים ביותר בתקשורת בהיסטוריה", תמצית הקריאייטיב היא לא להודיע, ולא לכוון. במקום זאת, זהו מסמך שנבנה עבור "כיסוי התחת. "מארק עושה כמה נקודות טובות, אם כי חלקם מבוססים בבירור על ניסיון אישי. עם זאת, כשמדובר "השאלה החשובה ביותר על הקצרה," הוא על נקודה.
-> ->
השאלה היא עקב אכילס של כל קיצור אם אתה במחלקה היצירתית של סוכנות, אתה יודע בדיוק מה היא השאלה. אתה הולך ישר אליו, כי זה שאלה אחת תהיה ההשפעה הגדולה ביותר על העבודה שאתה יוצר.
זה כמובן, את המזוודה המפתח.
יש אנשים שקוראים לזה את ההצעה החד-משמעית. אחרים, נקודת המכירה הייחודית, או המסר העיקרי שאתה רוצה לתקשר.
זוהי שאלה שיש לסמור. כמובן, את המידע השני על הקצר חשוב. אתה צריך קהל יעד מסוים לכוון (לא גברים ונשים בין 30 ל -60 אגב). אתה צריך לדעת את הרקע של המוצר או השירות להיות המפורסם. אתה צריך תקציב ציר זמן.
למרבה הצער, כמו Takeaway המפתח הוא רק שורה אחת על קטע יצירתי ממלא דף שלם (או יותר אם אתה חסר מזל), זה נתון כזה סוג של תשומת לב. וגרוע מכך, זה לעתים רחוקות, אם בכלל, אחד takeaway. זה כל כך קורה כי זה לוקח את מחלקת יצירתי כמה ימים כדי לנסות להבין מה בעצם הצעה חד משמעית בפועל. ואכן, שאר התמצית אינה שונה, ועד מהרה מתברר לכל מי שקורא אותה כי כל המסמך הזה הוא תרגיל "לעבור את התרגילים".
אז, אם לא ליידע ישיר, מהו תמצית Creative עבור?
בואו נהיה ברורים. קטע יצירתי הוא בהחלט אמור להודיע ולכוון. אבל, לאחר לקיחת הדופק הקולקטיבי של מחלקות יצירתיות ברחבי הארץ, ובאנגליה, נראה כי ישנם קצרים מסיבה אחרת.
תקציר יצירתי הוא פשוט אבן דריכה בפרויקט ציר הזמן.
זה לא יכול להיות התעלם, או כולם יעמדו בפני זעמו של מנהל קריאייטיב והצוות שלו. אבל בו בזמן, זה לא חייב להיות טוב; זה פשוט צריך להיעשות.
זה יכול להיות מחשבה לקויה החוצה.
- זה יכול להיות קהל יעד רחב עד כדי גיחוך.
- זה יכול להיות מחקר לקוי.
- זה יכול להיות כיוון מוטעה.
- זה יכול להיות תקציב laughable ותקשורת לקנות.
- זה יכול להיות מועד אחרון שלא ניתן להכות.
- בקיצור, זה יכול להיות קצר מאוד. אבל החשיבה, לפחות מצד הנהלת החשבונות, היא שכל עוד היא מוגשת בזמן, והתפקיד מתגלגל, אז אפשר לטפל בכל הנושאים האלה מאוחר יותר.
מנהג לא מתאים? מה זה צריך להיות אז?
- קהל היעד רחב מדי? עבודה על צמצום זה למטה.
- זקוק למחקר נוסף? בואו ניקח קצת.
- כיוון חסר בצער. בואו לעבוד יחד כדי לקבל את זה על המסלול הנכון.
- צריך יותר כסף, או אסטרטגיית מדיה אחרת? בסדר.
- המועד האחרון הדוק מדי? בואו נמצא עוד זמן.
- מה שקרה הוא כי קצר שהוגש למחלקת היצירה כמו הסופי הוא למעשה אחד כי צריך לשמש עבודה בתהליך; אחת שיש להשתמש בה בישיבת ביניים עם מנהל הקריאייטיב והצוות היצירתי, כדי שניתן יהיה לגייס את הסוגיות הללו לפני התדרוך.
מדוע יש דילוג על שלב זה?
עצלנות. זה קל יותר פשוט להתעלם מהצעד הזה, לשים את הקצרה ב, ולתת את הצ 'יפס נופלים איפה הם יכולים. אבל זה רק עושה יותר עבודה עבור מחלקת היצירה, ובסופו של דבר, עושה עבור קמפיין מודעות חלש יותר.
אתה שומע לעתים קרובות צוותי חשבון אומרים "אין לנו זמן לכתוב קצר מושלם. "אלו הן אותן קבוצות שיעברו דרך 15 סיבובים של תיקונים שיצליחו לקבל את העבודה במקום הרצוי. אז המוסר של הסיפור הזה הוא … קבל את הזכות הראשונה, או שתבלה שבועות לתקן את העבודה שיוצאת מזה.
איך לכתוב תקציר יצירתי עבור פרסום פרוייקטים
קצרה יצירתי הוא אחד המסמכים הקשים ביותר לכתוב בתהליך הפרסום. זה גם אחד הקריטיים ביותר. בצע את השלבים הבאים.
ללמוד את ההגדרה ואת מטרתו של סטודנט
ללמוד על הקצבה, את דמי המתמחים לעתים קרובות לקבל הוצאות כיסוי הקשורות בעלויות דיור, תחבורה ומזון.
מה לעשות כאשר כרטיס האשראי שלך אבד או נגנב
דווח על אובדן או נגנב כרטיס אשראי לפני גנב יש הזדמנות לבצע חיובי הונאה כדי להפחית את החבות שלך.