האם סקס באמת למכור בפרסום?

תשמע את הביטוי לעתים קרובות כאשר אתה נכנס לתעשיית הפרסום: סקס SELS. אבל האם זה נכון? האם אנשים באמת לקנות מוצר רק בגלל זה יש תמונות מגרה מינית המצורפת אליו? האם הציבור הרחב מודע לגורמים המשמשים כדי למשוך אותם למוצרים או שירותים מסוימים? וחשוב יותר, האם הם מגיבים אליו ללא קשר? בואו נצלול לתוך המים העכורים של סקס ופרסום.

-> ->

מהו סקס בפרסום?

במילים פשוטות, סקס בפרסום הוא השימוש בדימויים פרובוקטיביים או ארוטיים מינית (או צלילים, הצעות, הודעות סאבלימינל) שתוכננו במיוחד לעורר עניין במוצר, שירות או מותג מסוים.

בדרך כלל, המין מתייחס לנשים יפות (וגברים נאים יותר ויותר) המשמשים לפתות את הצופה, הקורא או המאזין, למרות קשר קלוש שאינו קיים למותג המתפרסם.

לאורך ההיסטוריה, המין היה מוכר.

נאמר כי כבני אדם, יש לנו מוח לטאה או זוחל המגיב לדחפים ראשוניים מסוימים. האוכל הוא אחד. סקס ורבייה הם בהחלט אחרים. זה הבסיס, מראש מתוכנת להגיב על הדמיון המיני הוא כל כך חזק, זה כבר בשימוש במשך 100 שנים בפרסום. והתעשייה, תוך התעללות בה יותר ויותר, תהיה טיפשה להתעלם מציור ההודעות המיניות והארוטיות.

- ב - 1885 חזרה דוכס ובניו, יצרנית של סבון פנים, כללה כרטיסי מסחר באריזת הסבון שכללה תמונות ארוטיות של הכוכבים הנשיים הפופולריים ביותר ביום. הקשר בין סבון למין הוא רזה במקרה הטוב, אבל זה עבד. ומאז, מותגים קשרו בכוונה את עצמם לדמיון מיני מרמז (או בוטה לחלוטין) בחיפוש אחר לקוחות חדשים.

במיוחד, אלכוהול, אופנה, בושם ומכונית יצרו קשרים חזקים עם סקס.

אז, האם סקס למעשה למכור?

כן, סקס מוכר. זו עובדה. מגזינים פופולריים של גברים כמו מקסים ו FHM יש ניסויים לעתים קרובות עם מכסה שלהם. באופן גורף, כאשר אישה סקסית, עירומה למחצה, מופיעה על הכריכה, היא עולה על דמותו של כוכב זכר, גם אם הכוכב הוא מישהו שאדם רוצה לקרוא עליו.

כאשר המודעות הן יותר פרובוקטיביות מינית, גברים בפרט נמשכים ללא עוררין אליהם. זה פשוט גנטיקה. גברים מגיבים לדימויים מיניים. ואם המודעה שלך יוצרת מצב מיני, היא תקבל את התגובה הרצויה. עם זאת, זה לא אומר שזה יכול למכור משהו. צריך להיות הקשר.

סקס יכול לבטל לקוחות

יש קו דק, ולעתים קרובות מדי בימים אלה המותגים הם דורך על זה. הצרכנים הם אנושיים, הם יגיבו, אבל הם גם אנשים חכמים, משכילים, שבקרוב יבינו שהם מטופלים.

אנשים עשויים לקנות את המוצר שלך פעם אחת או פעמיים בגלל משחק ארוטי, אבל אם המוצר אינו טוב, לא תוכל להחזיק את הלקוחות במשך זמן רב. לא רק זה, הם ירגישו מרומים, דיבר אל, או פטרוני. וזה ייקח הרבה יותר מאמץ מצד המפרסם כדי להחזיר את אמון.

בסוף היום, דימויים מיניים עשויים למשוך דמוגרפיה מסוימת למוצר או לשירות שלך, אבל חייב להיות קשר לגיטימי. אפילו מותגי בירה מתחילים להבין את זה.

סקס יכול למכור … אבל בימים אלה, אקטיביזם עושה עבודה טובה יותר

תסתכל על Super Bowl מודעות המיוצר עבור המשחק 2017. שלא כמו מודעות של סופרבול של העבר, אשר הציגו את "תאומים", פריס הילטון אוכל המבורגר, ותמונות מיניות אחרות, השנה היה הרבה יותר גדול. היא לא התבססה על מין, מיניות, דימויים ארוטיים, וידאו פרובוקטיבי או קולות מרמזים.

לא, נראה כי המהפך הפוליטי האחרון, ואת העניין המאסיבי לכיוון אמריקה הולך, גרמה לשינוי משמעותי איך מותגים לתפוס את תשומת הלב.

-> ->

סקס עשוי למכור. אבל אקטיוויזם, מסרים פוליטיים, וגורמים ראויים הם trumping זה (סליחה על משחק המילים) בכל קטגוריה.

המיקוד נעלם מטיפוש למשהו הרבה יותר רציני. מותגים נוקטים כעת עמדה על הגירה, האקלים, מוצרים ידידותיים לסביבה, שכר שווה לנשים, גזענות, סקסיזם ועוד. ובעוד נושא כבד זה אולי היה יותר מדי עבור קהלים קודמים, הצרכן המודרני הוא לאכול את זה.

-> ->

זכור, אנו חיים כיום בחברה המעניקה לאנשים מין ופורנוגרפיה על פי דרישה, בלחיצת כפתור. קל להגיע. אז נשים לבושות בחסר במודעות לא יעשו את ההשפעה החברתית של המסר הפוליטי הקשה. זוהי המציאות החדשה.

העתיד של סקס בפרסום

סקס הוא כאן כדי להישאר, אבל זה לא יהיה מובלט כמו בהבלטה הודעות בשוק המוני. עליית האינטרנט ב -20 השנים האחרונות יצרה קו ישיר לחומר מיני גרפי הרבה יותר חזק להיכנס לבתי הצרכנים. יש להם גישה כמעט לכל דבר שהם רוצים, בחינם. למה הם ישים לב למסע פרסום שמשתמש במין בצורה מאולפת יותר? כן, תמיד יהיו נשים וגברים עירומים למחצה, ורמיזות, אבל כפי שתואר לעיל, שיתוף חברתי יכריע את זה. זה הרבה יותר קל לחלוק מסר פוליטי חזק יותר מאשר אחד זימה.

-> <->

השורה התחתונה

השתמש סקס כראוי אם אתה מפרסם דאודורנט זכר כמו לינקס (בריטניה) או הלבשה תחתונה כמו ויקטוריה סיקרט, אתה "הייתי טיפש להתעלם כזה מנגנון מוכר חזק. אבל אם אתה מנסה למכור מכסחת דשא או ספה חדשה עם עירום ומין, אתה עושה את המוצר שלך עוול רציני.

כן, תקבל תשומת לב. אבל זה סוג של תשומת לב לא נכונה, ולא יוביל מותג גדול יותר. סקס, בשימוש במשורה ו משפטית, הוא כלי מוכר חזק. להתעלל בו, ואתה בסופו של דבר להפסיד.