מה היא קבוצת מיקוד? ואת הרצון שלך עסקים קטנים תועלת מאחד?

קבוצת מיקוד כוללת קונים פוטנציאליים לבוא יחד כדי לחוות משהו. לאחר מכן, כל אחד מחברי הקבוצה חולק את דעותיהם, ביקורתם ומשוב אחר על החוויה על ידי מענה לאותה סדרה של שאלות שמציג המראיין.

קבוצת מיקוד יכולה להיות דרך יעילה לעסקים קטנים לנהל מחקר שוק כחלק מיצירת תוכנית שיווק. לדוגמה, קבוצת מיקוד יכולה לערב קבוצה של לקוחות פוטנציאליים לעבור באחד ממסעות הפרסום שלך בדוא"ל, ולאחר מכן לענות על שאלות על הניסיון שלהם כדי לעזור לך ללמוד על היעילות ועל הבעיות הפוטנציאליות במסע הפרסום לפני שתבצע אותו.

-> ->

אתה יכול לארגן, לנהל לנהל קבוצת מיקוד עצמך, או לשכור חברה לנהל את התהליך בשבילך.

מתי לנהל קבוצת מיקוד

קבוצת מיקוד עשויה להיות פעילות מחקר שוק מתאימה לעסק שלך במצבים אלה:

• אתה שוקל לפתוח עסק חדש בשוק חדש עבורך.
• אתה נמצא בתהליך של פיתוח מוצר או שירות חדש ורוצים קלט במהלך שלב הפיתוח.
• אתה מחדש את הגישה השיווקית שלך רוצה לקבל מושג על מה השיטות עשוי להיות יעיל יותר.
• אתה לא יכול לאסוף נתונים משמעותיים משיטות אחרות של מחקר שוק.
• אתה מעוניין לגלות רעיונות חדשים, פורמטים וגישות שלא חשבת על עצמך.
• אתה רוצה לגלות על המוטיבציה מאחורי פעולה מסוימת או חוסר פעולה.
• קיים פער תקשורת בין העסק שלך לבין קהל היעד שלך.

-> ->

היתרונות של קבוצות מיקוד

קבוצות מיקוד הן דרך ייחודית להיכנס לראשי שוק היעד שלך ולקבל משוב שהם בדרך כלל לא מספקים.

חלק מההטבות כוללות:

• אנשים עשויים להיות כנים יותר בתגובות שלהם מאשר אם שאלתם אותם ישירות.
• הגדרת קבוצה יכולה להפוך את המשתתפים מוכנים יותר לחלוק את התובנה שלהם.
• אתה יכול ללמוד מעשים, שפת גוף ושאר תקשורת לא מילולית אם אתה מסוגל לצפות בקבוצה.

• אתה יכול ללמוד על התפיסה אנשים יש לך, על העסק שלך ו / או המוצרים והשירותים שלך.
• יש לך הזדמנות לקבל קלט מאנשים עם רקע מגוון ופרספקטיבות בבת אחת.

החסרונות של קבוצות מיקוד

מכיוון שקבוצת מיקוד יכולה לדרוש זמן רב יותר, אנרגיה וכסף מאשר ראיון בסיסי אחד על אחד או סקר מעוצב מראש, יכולות להיות כמה אתגרים. הנה כמה להיות מודעים:

• זה יכול להיות קשה לאתר מספיק אנשים שמתאימים לקהל היעד שלך מוכנים להשתתף.
• קבוצת מיקוד יכולה להיות יקרה. אתה צריך להזמין ולהכין מיקום ובדרך כלל לשלם למשתתפים על הזמן שלהם. בנוסף, זה לוקח זמן לחקור שאלות, למצוא המשתתפים ולתכנן את התהליך הכולל.
• עליך לאתר מנחה אם אינך רוצה להפעיל את קבוצת המיקוד בעצמך. זה יכול להיות זמן רב ויקר.
• יש את הסיכון של הולך מחוץ לנושא אם המשתתפים מסוגלים לשוחח אחד עם השני בחופשיות.
• אתה צריך לוודא כי הטיות שלך או של המנחה שלך לא לשנות את התוצאות הטבעיות.

מחקר שוק הוא חלק חיוני של תכנון עסקים קטנים. אם היתרונות עולים על החסרונות במצב שלך, קבוצת מיקוד יכולה להיות אחת הפעילויות היעילות ביותר במחקר שוק שאתה יכול לקחת על עצמו כדי ללמוד עוד על השוק שלך ואת הדרך הטובה ביותר להגיע אליהם.