מהו שירות הציבור פרסום? (PSA)

הודעות שירות ציבורי, הידוע גם בשם PSAs, ללכת על ידי שמות רבים.

בארה"ב, הם ידועים כהודעות שירות ציבורי ומטופלים על ידי מועצת המודעות. וגם בהונג קונג, הם ידועים בשם הודעות אינטרס ציבורי או APIs.

בבריטניה, הם נקראים Public Public Films, וחלק מהם הפכו מפורסמים (אחד מהם, צ'רלי אומר, נדגם על ידי קבוצת הטכנו Prodigy).

-> ->

בניגוד פרסומות מסורתיות, הודעות שירות ציבורי (PSA) נועדו בעיקר כדי ליידע ולחנך ולא למכור מוצר או שירות. הם נמצאים במקום במשך עשרות שנים, כאשר הראשונים מוצגים לפני מלחמת העולם השנייה.
במהלך המלחמה הוציאו רבים מה- PSAawere, לעתים קרובות בצורך לעמוד על המשמר, ולתמוך במאמץ המלחמתי בכל דרך אפשרית. "שפתיים רופפות טובעות ספינות" הוא סוג של הודעות PSAs היה האוויר. במהלך השנים התפתחו שירותי ה- PSA לכסות מגוון רחב של אינטרסים ציבוריים, ועדיין נמצאים עד היום.

המטרה של ה- PSA היא לא לבצע מכירה גדולה, אלא לשנות את דעת הקהל ולהעלות את המודעות לבעיה. האסטרטגיה כאן היא לחנך תחילה לעורר תחושה ותגובה לאחר מכן. עם זאת, לפעמים כסף הוא שידל, אם כי בדרך כלל לא למטרות רווח.

נושאים מכוסים על ידי מודעות שירות הציבור
כל עוד יש כבר, היו מודעות למטרות צדקה, בעיות הממשלה (כולל מלחמה), פוליטיקה, דת ובריאות ובטיחות בעיות.

->

PSA טיפוסי יהיה עבור האחרון, עם נושאים כולל:

שתייה ונהיגה

Texting and Driving

• התמכרות לסמים
• השמנת יתר
• עישון
• כושר גופני
• חינוך
• הימורים
• אלכוהוליזם
• בטוח סקס
• מודעות PSA ניתן לראות בכל מקום מודעות מסורתיות נראים, כולל טלוויזיה ורדיו, בחוץ, באינטרנט, בדואר ישיר ובדפוס. בשל אופי המודעות, הוספות רבות ניתנות בהנחה.
• המפיק המוביל של PSAs אלה באמריקה כיום הוא מועצת המודעות. בתחילה נקרא המועצה פרסום מלחמה, היא אחראית על התוכן ואת תדירות המודעות כי האוויר. בשלב מסוים, תחנות השידור היו מחויבות לספק את שטח הפרסום ללא תשלום, אבל זה היה הסתיים כאשר הוסדר הדה-רגולציה בשנות ה -80.

עם זאת, ניתן לטעון כי PSAs ידועים ביותר שנוי במחלוקת של העשור האחרון הגיעו לא מן המועצה המודעה, אלא מן האמת (masterminded על ידי CP & B). המודעות בסגנון גרילה שלהם הפגנות רחוב שנוי במחלוקת יש לחתוך את העומס כדי ליצור מסר רב עוצמה על הסכנות של עישון. האמת היא להיות מזעזע, לעתים קרובות באמצעות "פטיש" גישה לעובדות, אבל להכות אנשים מעל הראש עם מידע כי לא ניתן להתעלם.

לאחרונה, הודעות טקסט ומודעות נהיגה הפכו להיות הקשה ביותר. הבעיה היא משהו של מגיפה, עם 1 מתוך 4 תאונות רכב עכשיו נגרמת על ידי הודעות SMS ונהיגה בארה"ב.

הקו הירוק בין מידע לציבור ותעמולה

תעמולה גם באה במסווה של PSA, ולמרות המילה יש מונח שלילי מאוד בימים אלה, זה באמת התחיל כמו מידע נייטרלי.
ניתן לטעון כי מסע הקולות של הצלב היה סוג של תעמולה, שכן רבים מן האמנים היו דמוקרטים. התעמולה האמיתית, אם כי, במובן השלילי, אינה נראית על גלי האתר האמריקאים, אלא במקומות שבהם יש, או היה, דיקטטור פאשיסטי בשלטון. ה- PSAs שהציגו היטלר וגבלס, שהובילו, ובכלל זה, את מלחמת העולם השנייה היו חלקים מאלפים של מידע מוטעה ושליטה מוחית. קים ג'ונג-איל שומרת על המסורת הזאת בחיים, ממלאת את גלי האתר הצפון קוריאניים, הרחובות והחומרים המודפסים בעבודות טהורות של ספרות בדיונית.

למרות PSAs לעתים קרובות להתבלבל עם יחסי ציבור, יש הבדל משמעותי בין השניים. בעוד PR יכול לשמש כדי לעזור להפיץ את המילה על מלכ"רים, יחסי ציבור הוא בשימוש נרחב על ידי כל צורה אחרת של פרסום מסחרי.

דוגמאות של הודעות שירות לציבור

פשוטו כמשמעו, אלפי PSAs פותחו לאורך השנים, וזה יהיה בלתי אפשרי לכסות אפילו חלק מהם כאן. אבל, כמה הודעות עמדו במבחן הזמן, גם אם הסגנון והתוכן הוא קצת מתוארך. הנה חמישה כי להתבלט "

למדתי את זה מ צופה לך

אבא נכנס לחדר השינה של בנו הצעיר ומתחיל לחקור אותו על סמים שהוא מצא.התחילה, העשרה מסרבת לספר לו איפה הוא הרעיון הוא כאילו הוא מסתיר את החברים שלו, ואז, הפצצה יוצאת - "למדתי את זה מהצפייה בך". תזכורת חריפה שמבוגרים המשתמשים בסמים ישפיעו על התנהגות הילדים שלהם. לא בורות ב

עוד משנות ה -80, הפעם למגיפה שאחזה במלה בפחד, היא נקראה איידס, וכמו ילדים ומבוגרים כאחד התחנכו בטלוויזיה, ה- PSA נהיו מפחידים ומזעזעים יותר. הגדול שבהם היה מאנגליה, שכותרתו "אל תמותו של בורות", המצבה הענקית העבירה צמרמורת בכל עמוד שדרה.ג'ון הרט עשה את ה- VO.

Keep America Beautiful
מודעה כה מפורסמת, היה parodied ב להכות את הסרט ויין של העולם 2. אתה יודע את זה, גם אם אתה לא ממש סביב המקור אל אוויר. במסע פרסום זה בטלוויזיה ובדפוס, המוקד הוא על אינדיאני יליד במדבר, ועל הנזק שהוא רואה לטבע מפני זלילה וזיהום. "האינדיאני הבוכה" האיקוני נולד מתוך הקמפיין הזה.

המוח על סמים
הרואין הוא דבר להתעסק עם, ואת המודעה הזאת הוכיחה את זה בצורה מזעזעת ביותר. ביצה היא הלם על ידי מחבת ברזל יצוק, ואחריו את שאר המטבח. הנערה המחזיקה את המחבת היתה רייצ'ל קוק קוק, שעזרה לאחרונה להחיות את הקמפיין לעדכון מדיניות הסמים הנוכחית באמריקה.זה פשוט בלתי נשכח.

חברים לא נותנים לחברים לנהוג שיכור
גישה חדשנית באמת לבעיה שתייה ונהיגה, אסטרטגיה זו היתה ברורה, וזה עבד. אנשים ששתו לא עושים בחירות נבונות. אבל החברים שלהם, אם הם ברורים, הם אשמים אם הם נותנים לחברים שיכורים שלהם להסתתר מאחורי ההגה. זה מנע אלפי מקרי מוות.