ההגדרה והשימוש הדמוגרפי

אחד החלקים החשובים ביותר של כל מסע פרסום הוא מכוון אותו כראוי. בסופו של דבר, עבודה יצירתית דינמית מבריקה ותקציבים מתקדמים מבזבזת אם הם מכוונים לאנשים הלא נכונים. אם אתה בעסק של הפיכת המושבים הטובים ביותר, הכי נוח, אופנוע בעולם יש אי פעם לדעת, אתה יודע בדיוק עם מי אתה רוצה להתחבר - אנשים לרכוב על אופנועים.

-> ->

אבל החיים לא תמיד כל כך קל.

מה אם יש לך מוצר או שירות שיש לו הרבה יותר לערער? אחרי הכל, כולם אוכלים מזון ומים. אז זה לא כל כך יבש ויבש. המטרה של מסע פרסום על כולם היא משימה בלתי אפשרית, אלא אם כן יש לך תקציב עצום ותקשורת לקנות כי היה גמד משהו קוקה קולה או נייקי עשו אי פעם.

בשלב זה, demgraphics יכול לשחק תפקיד ענק במסע הפרסום שלך. אתה יכול להשתמש בהם כדי להתמקד, מיקוד קטע מסוים של האוכלוסייה; אחד ייתן מסע הפרסום שלך את המפץ הטוב ביותר עבור דולר שלה. אבל קודם כל, בואו מהר לצלול לתוך nits ו ברגים של דמוגרפיה.

הגדרה בסיסית

בפרסום, שיווק, מחקר, פוליטיקה, ותחומים רבים אחרים של העסק, הדמוגרפיה משמשים למקד קטע מסוים של האוכלוסייה. באופן מסורתי, נתונים דמוגרפיים מספקים מידע המבוסס על גורמים שיכולים לכלול, אך אינם מוגבלים ל:

-> ->

• גיל
• סקס
• אוריינטציה מינית
• הכנסה
• השכלה רמה
• מקצוע
• מצב משפחתי
• בעלות על הבית
• אזרחות
• חיות מחמד בעלות
• מקום מגורים
• השתייכות פוליטית
• דתיות
• מספר הילדים

מספר גורמים המשמשים דמוגרפיה, המחקר של הדמוגרפיה, יכול להשתנות במידה רבה בהתאם לסוג של מחקר נעשה . לכן, רשימה זו יכולה לגדול באופן משמעותי, להיות ממוקדת יותר על גורמים מסוימים או תת, או יכול להיות הרבה יותר רחב.

דמוגרפיה בפרסום

בתחילת כל מסע פרסום טוב, יש מפגש אסטרטגיה. בפגישה זו, יהיו דיונים על המוצר או השירות להיות המפורסם, התקציב, העיתוי, את הטון של הקול, ממצאי המחקר, וכמובן, קהל היעד. זה המקום שבו נתונים דמוגרפיים נכנסים.

קהל היעד בקיצור יצירתי הוא חיוני עבור כל מסע פרסום. סוכנות פרסום יצירתי חייב לדעת מי המוצר או שירות הולך להיות משווק. בדרך כלל יש שלוש דרכים כי זה ניגש:

1. אדם ספציפי נוצר - הדרך הטובה ביותר
   שימוש בנתונים מהמחקר, מידע מהלקוח, וניתוח של המוצר או השירות, אופי קהל היעד הספציפי הוא מפותח. לדוגמה, כאשר מוכרים סוג מסוים של בירה, קהל היעד עשוי להיווצר על התמקדות אדם בשם ג'ק, שהוא: בן 36, יש לו זקן, עובד במפעל המכונית, יש אישה ושני ילדים, נוהג משאית, אוהב ברביקיו, מקשיב למוסיקה כפרית, ומשחק בבריכה בזמנו הפנוי.זה מישהו במחלקה היצירתית יכול בקלות תמונה, וליצור מסע פרסום כדי לערער את האיש הזה. התקווה היא כי על ידי פנייה אל האיש הזה, אתה פונה אל קטע מסוים של האוכלוסייה.
2. מידע כללי על קהל היעד משמש - דרך מתקבלת על הדעת
   זה לא טוב כמו יצירת קהל יעד מסוים, כי קשה לנהל שיחה על המוצר או השירות עם ספקטרום רחב של האוכלוסייה . לדוגמה, גברים בגילאי 28-45, עם עבודה במשרה מלאה, מכונית או משאית, לתוך ספורט ומוסיקה. זה פותח את השיחה לאנשים רבים מדי, וככזה, מסע הפרסום יכול לסבול מלהיות כללי מדי.
3. כמעט כל אחד הוא היעד - AWFUL WAY
   לצערי, זה לא משהו שאתה רוצה לראות בקצרה יצירתית. אבל, זה לא; לא לעצור אותו מלהופיע. מעט מאוד מנהלי חשבונות יעזו לכתוב "כולם" תחת הכותרת קהל היעד, אבל הם ימצאו דרכים לכלול כמעט כולם. זה יכול ללכת ככה:
   קהל היעד העיקרי: גברים ונשים שעושים קניות, בין הגילאים 18 ו - 49. הכנסה נמוכה עד בינונית.
   קהל היעד המשני: כל מי אחר חנויות בחנויות מכולת, בין הגילאים 8 עד 80. כל רמת הכנסה.
   זה אולי נשמע מופרך, אבל זה הרים מן הקצר בפועל שנכתב עבור שרשרת מזון קפוא ידוע בבריטניה. זה לא עוזר לאף אחד. באופן אידיאלי, אתה רוצה להיות מסוגל לשבת ולחשוב על האדם המדויק שאתה מפרסם, עד כמה הם לבוש, מה הם מריחים, והאם הם לוקחים סוכר התה שלהם. הכללה אינה מסייעת לאף אחד.

שימוש בנתונים דמוגרפיים בשתי הדרכים הקודמות יכול להשפיע רבות על הצלחתו או על כישלונו של מסע פרסום. אם המחקר לא נכון, או ההנחות קצת מחוץ, המידע הדמוגרפי יכול למעשה לגרום לקמפיין לקרוס ולשרוף.

לדוגמה, מחקר עשוי להציע את המוצר צריך להיות מכוון לעבר גברים לבנים מבוגרים שבבעלותם שלהם ואת נשואים באושר. אבל בפועל, הבדיקה של המוצר או השירות מייצרת תוצאות שונות באופן משמעותי, מראה כי המשתמשים בפועל של מוצר זה הם צעירים, בודדים, גזע הוא לא בעיה. על ידי מיקוד הדמוגרפיה הלא נכונה, קרנות קמפיין יכול להיות מדולדל במהירות הפרסום יכול לקרוא על אוזניים ערלות.

מסיבה זו, זה לעתים קרובות חכם כדי לבדוק את המוצר מוקדם על דמוגרפיה שונים, ולהשתמש במידע זה כדי להכתיב את קהל היעד של מסע הפרסום נוצר.

עם זאת, יש לציין שלמרות שקבוצות מיקוד יכולות לעזור לקבוע את סוג האנשים שישתמשו במוצר, או מה הם יעשו כדי לשפר אותו, קבוצות המיקוד יכולות להרוס את היצירתיות של מסע פרסום בפועל. לעתים קרובות, הם חלק קטן מדי של הדמוגרפיה שנבחרה לתת מענה הולם, והוא עשוי להיות מושפע לעתים קרובות על ידי המארח קבוצה להתמקד עניים, או חבר אגרסיבי מדי של הקבוצה.