מה לדעת על פרסום במהלך המשחקים האולימפיים

כל ארבע שנים, אתלטים גדולים מכל רחבי העולם לאסוף במקום אחד כדי להתחרות על מדליות זהב. את הציור של מיליוני צופים כל צופה האירוע הזה הוא אחד גדול המותגים. הצרה היא, שאתה באמת לא יכול להזכיר את המשחקים האולימפיים אלא אם כן אתה נותן חסות רשמי - ולהיות נותן החסות אומר כסף גדול.

הספונסרים הרשמיים של המשחקים האולימפיים 2016 בריו כללו את קוקה קולה, ג 'נרל אלקטריק, אומגה, פנסוניק, סמסונג, ניסן, מקדונלד' ס, ויזה ו Procter & Gamble.

אם אתה רואה אותם מציגים את האולימפיאדה ושימוש בכל מיני תמונות ותגיות קשורות, פשוט יודע שהם שילמו מיליוני ומיליונים עבור הזכות.

אתה צריך לראות את מה שאתה אומר אם אתה לא מותג רב מיליארד דולר ואתה לא נותן חסות המשחקים האולימפיים של השנה. אפילו רמז לאירוע יכול לתת לך סטירה עם הסדר להפסיק את הסדר ואת פוטנציאל כמה קנסות ענקיים.

-> ->

מילים ומשפטים אתה לא יכול להגיד

אז אתה יודע שאתה צריך להימנע מלהגיד מילים כמו המשחקים האולימפיים ואת העיר שבה הם מתרחשים, אבל זה רק קצה של מאוד קרחון גדול. הנה כמה מילים וביטויים שתוארו על ידי צוות ארצות הברית כי באופן מיידי אתה מקבל מים חמים:

• אולימפי
• אולימפי
• צוות ארה"ב
• העתיד האולימפי
• שער זהב
• לכו על זהב
• תן את המשחקים להתחיל
• הנכים> Pan Am Games
• אולימפיאדת
• Paralympiad
• Pan-American
• כביש לריו
• כביש כדי Pyeongchang
• כביש טוקיו
• ריו 2016
• Pyeongchang 2018
• טוקיו 2020

ריו דה ז'נירו

• חושב שזה קשה? אנחנו רק מתחילים. מדריך הנחיות בן 54 עמודים זמין באופן מקוון אשר נכנס לעומק עוד יותר על "הגנה על המותג האולימפי. "מומלץ גם למותגים להתרחק מכל מה שאפילו מרמז על קשר לאולימפיאדה, עם המילים הבאות גם מנופפות דגלים אדומים:

זהב

• כסף
• ברונזה
• מדליה
• מאמץ > ביצועים
• אתגר
• קיץ
• משחקים
• נותני החסות
• ניצחון
• ואם אתה חושב שאתה יכול להמציא מילים כדי לעקוף את המכשולים הפרסום ענק, לחשוב שוב. כמו כן, סוגים של מילים / משפטים הם גם מחוץ לחוק:
• מתלימפיקה

אקלימפתים

• מובילימפיקה
• האולימפיאדה
• האולימפיאדה
• Teamlympics
• Sodalympics
• כדאי גם לציין כי אתה לא יכול hashtag את דרכך סביב ההגבלות. שימוש בכל אחד מהמונחים האלה ב- hashtag במדיה החברתית גם יביא אתכם לצרות.
• עוד איסורים אולימפיים להיות מודע של
• הרבה מילים וביטויים כבר מחוץ לחוק, אבל אתה גם צריך לקחת את ההיבט החזותי בחשבון. ברור שאתה לא יכול להשתמש לוגו האולימפי, אבל אתה גם לא יכול תכונה ספורטאים אולימפיים במודעות שלך הודעות חברתיות, גם אם זה רק כדי לאחל אחד מהם מזל טוב.אתה לא יכול לשתף או retweet שום דבר מחשבון רשמי אולימפי או לארח כל סוג של אירוע נושא האולימפי.
• בקיצור, לדרוך בזהירות רבה אם אתה מתכנן לעשות משהו על בסיס האולימפיאדה. אתה עשוי לגלות כי זה פשוט לא שווה את המאמץ בשל כל המחסומים רבים בדרך שלך.
• למה את הבדיקות אינטנסיבי?
• במילה אחת … נייק.

כפי שפורסם בשבוע שעבר, כל זה מגיע עד 1996 המשחקים האולימפיים באטלנטה מסע פרסום חלקלק על ידי נייקי, שלא היה נותן חסות הרשמי של המשחקים.

זה כשלעצמו מוזר כי נייק הוא התגלמות הרוח התחרותית. נייקי נתן את מייקל ג 'ונסון זוג קוצים מירוץ, אבל הם לא היו סתם מירוץ הישן מירוץ. אלה היו קלים, מהונדסים, וצבע זהב מסנוור עם סווש אדום נייקי. זהו מיקום המוצר הקלאסי, והם היו בלתי אפשרי לפספס.

נעליו של ג'ונסון היו על המסך בזמן שהוא התחמם. היה שם הלוגו של נייקי, גדול כמו החיים, כשהיה בבלוק ההתחלה. וכשזכה בזהב, הוא עשה את זה בנעלי הזהב האלה. ואז, כשהופיע על שער המגזין "טיים", שוב נעלו נעלי זהב מסנוורות, תלויות על צווארו.

זה, ובנוסף למרכז נייקי ולמתנות הדגל להמונים, היתה נוכחות נייקית אדירה במשחקי 1996 - נוכחות שנייקי לא שילמה עליה, מה שהוכיח עד כמה מבריקה אסטרטגיית השיווק.

- 9> ->

זה לגמרי צל על רבים מן הספונסרים האולימפיים הרשמי, כולל המתחרה נייקי ריבוק, חברה ששילמה מעל 50 מיליון דולר עבור זכויות לפרסם באירוע.

התוצאה היתה משהו שתואר כ"שיווק מארב ", שם מתאים אם היה אי פעם. נייקי באמת היה מארב את המשחקים, אבל זה היה בפעם האחרונה כל מותג היה לברוח עם זה. הוועד האולימפי וצבאו של עורכי הדין הדקו מאוד את הנחיות המיתוג, ובמיוחד קראו את סוגי הטקטיקות שבהן השתמשה נייקי. עשרים שנה מאוחר יותר, משווקים המותגים עובדים עם אזיקים הם לא יכולים לברוח.

אתה עדיין עשוי לראות כמה מותגים רמז במעורפל באולימפיאדה, אבל זה יהיה רק ​​את ההשלכות הקלה ביותר. הם יודעים שהם מסכנים את זעמם של המשחקים האולימפיים אם הם עושים משהו יותר.