חוזה את תוצאות הבחירות לנשיאות בארה"ב

הטכניקות שבהן משתמש סקרי הצרכנים של Google חלות על יותר מתובנות צרכנים יומיומיות. קחו את דעתו של נייט סילבר, שכותב את הבלוג FiveThirty Eight עבור ה"ניו יורק טיימס "ונחשב לאדון - ומומחה אקסטרדינארי - בסקרים סטטיסטיים. Nate Silver ציין כי

"אולי זה לא יעבור זמן רב עד ש- Google, ולא גאלופ, היא השם המהימן ביותר בקלפיות".

זה לא ביטוי ריק. מבט לאחור על הבחירות לנשיאות ארצות הברית 2012 מעמיד את הטענה הזאת בפרספקטיבה. והוא מדגיש עד כמה סקרי הצרכנים של Google הגיעו בנוגע לתועלת, ליישום, לדיוק ולאמינות.

Google השתמשה בסקרים המקוונים הקצרים שלהם כדי למדוד את תגובותיהם של אנשים בעקבות ויכוחים בבחירות. אחת ממטרות המחקר הייתה להשיג הבנה מעמיקה יותר של עמדות ודעות פוליטיות שאנשים החזיקו בסוגיות הפלטפורמה העיקריות של המועמדים. גוגל גם נועזת להשתמש בסקרי הצרכנים שלהם כדי לחזות את תוצאות הבחירות.

התוצאה של הבחירות היא היסטוריה. התוצאה של מיזם סקר הצרכנים של Google היא היסטורית. למבחן האולטימטיווי והגלוי ביותר, התוצאות של גישת גוגל לסקרים פוליטיים היו טובות יותר מאלה של סקרים ידועים יותר, מקובלים יותר. למעשה, נייט סילבר, גורו הסקרים הסטטיסטי, הכריז בזמנו כי

"סקרי הצרכנים של Google היו הסקר הכי מדויק באינטרנט מס '1 וסקר # 2 המדויק ביותר הכולל."

-> <->

מה הופך את הסקירה המקוונת של Google לסקרים כל כך אמינים?

Google עיצבה תהליך רחב ומפורט של מחקרי תוקף, המספק ראיות לכך, בין היתר, הדגימות המשמשות במחקר שלהם מייצגות באמת.

שיטות האימות שלהם כוללות השוואת נתונים סטטיסטיים ממחקרים ממשלתיים עם תוצאות של גישות קונבנציונליות יותר לאיסוף נתונים. לדוגמה, סקרים טלפוניים כבר מעריצים של תעשיית המחקר סקרים במשך עשרות שנים, לוחות מחקר שוק האינטרנט הם היבט מפותח של איסוף נתונים בעידן הדיגיטלי.

מקורות נתונים אלה - אחד מסורתי יותר והשני חדשניים יותר - מושווים לנתוני הממשלה. ההשוואה ההשוואתית בין סוגי המחקר הראתה שסקרי הצרכנים של Google היו טובים יותר בשלושה צעדים נפרדים:

1. אחוז הנתונים שנפל בתוך 3. 5 נקודות אחוז מסמן ייעודי;
2. השגיאה המוחלטת הגדולה ביותר של התוצאות שהושגו;
3. השגיאה המוחלטת הממוצעת, שהיא למעשה המרחק של התוצאות המתקבלות מהמדד.

זה ברור מן הצעדים האלה כי סקרים קצרים באינטרנט לא בהכרח צריך להקריב את האמינות ואת תוקפן של התוצאות שלהם כאשר הם לרדוף תוצאות מהירות.ואכן, מרכז המחקר Pew, ארגון מחקר עולמי בולט בעל מוניטין סטרלינג, הפעיל את סקרי הצרכנים של Google במחקר שלהם.

מרכז המחקר Pew בדק את כלי הסקר של Google

מחקר לא מפלגתי אחד שנערך על ידי מרכז המחקר Pew חקר את תגובות הציבור לתוצאה של הבחירות לנשיאות 2012.

המחקר שלאחר הבחירות התנהל כמעט מיד - בבוקר שלאחר הבחירות.

אחד ההיבטים של העניין של מרכז המחקר Pew בסקרי הצרכנים של Google היה לבחון את תקפות הכלי. ההתמקדות של הצלילה העמוקה הזו בתוקפו של "המכשיר" היתה למדוד עד כמה היא פעלה כאשר מוקד המחקר הוא מדד מיידי של תגובות הציבור לאירועים. בנוסף, מרכז המחקר Pew התעניין בשאלה האם סקרי הצרכנים של Google יעשו עבודה טובה בזיהוי ומעקב אחר שינויים בתגובות הציבוריות לאורך זמן.

הנה מה שמרכז המחקר של Pew דיווח בעקבות חקירתם:

"המדגם של סקרי הצרכנים של Google נראה תואם באופן הדוק להרכב הדמוגרפי של כלל אוכלוסיית האינטרנט … בנוסף, יש עדויות מעטות עד כה לכך ש- Google מדגם סקרים לצרכנים הוא מוטה כלפי משתמשי אינטרנט כבדים. "

עכשיו כי אתה יודע

מתוך עבודה זו עם שותפויות המאשר שלה ומחקרי אימות קפדני משלה, חוקר שוק יכול להסיק כי השימוש מתוכנן היטב מבוצע היטב סקרים מקוונים יכולים להיות בבת אחת מדויק ומהיר.