"לא הטוב ביותר" מותגים קמעונאיים - תוצאות סקר

מספר המותגים הקמעונאיים בארה"ב שהם "לא הכי טובים", גבוה בהרבה ממספר המותגים הקמעונאיים "הטובים ביותר", על פי תוצאות הסקר של הצרכנים בשנת 2015. מדי שנה האריס אינטראקטיב (חברה בת של מומחים דירוגים נילסן) שואל כמעט 40, 000 לקוחות מעל גיל 14 לדרג 40 מותגים שנבחרו באופן אקראי על בסיס הידע שלהם וניסיון עם המותג.

היו 138 מותגים קמעונאים כי הצרכנים מדורגים כמו "הטוב ביותר" בשנת 2015, ו 165 מותגים קמעונאיים שהם מדורגים "לא את הטוב ביותר". ראוי לציין כי המותגים "לא הכי טובים" הם לא בהכרח המותגים "הגרועים ביותר", אלא רק מותגים שהם "מתחת לממוצע" עבור היכרות, איכות, ושיקול דעת.

- <->

שלוש התכונות הללו - היכרות, איכות, ותמורה - משלבות כדי ליצור את מה שהאריס אינטראקטיב קוראת "מותג השוויון". וזה המותג המותג כי שומר מותגים רלוונטיים, קשרי לקוחות נאמנים, ביצועים פיננסיים חזק בכל מצב כלכלי, אומר האריס אינטראקטיב.

למעשה, אוניברסיטת ג'ורג'טאון כבר אימתה מתאם בין דירוג המותג "מתחת לממוצע" של EquiTrend וביצועים פיננסיים מתחת לממוצע. בהתבסס על זה אימות אוניברסיטת ג'ורג'טאון, האריס אינטראקטיב טוען כי יש הוכחה סטטיסטית כי תוצאות EquiTrend הם מנבא טוב יותר של ביצועי שוק המניות מאשר המותגים הכספיים שנתית של Interbrand מדורגות.

כל שנה מותג ייעוץ Interbrand מקצה ערך כספי המותגים הקמעונאי הגלובלי, המהווה השוואה ידועה ומכובדת של המותגים בענף הקמעונאי. בדירוג האחרון של אינטרברנד, משפחת דולר, מרשלס, מועדון סם וטרגט דורגו גבוה.
על פי האריס אינטראקטיב, אותם מותגים קמעונאיים הם "לא הכי טובים" ולכן הביצועים הפיננסיים האחרונים שלהם היו צריכים להיות "לא הכי טובים". מתברר, האריס אינטראקטיבית נכונה.

מה הופך את התוצאות "הטובות ביותר" של שני מחקרי המותג הפופולאריים השונים? מילה אחת. לקוחות.

למרות מה אנליסטים קמעונאית "מומחים" חושבים, Costco, Zappos, קדילאק, ו סאקס הם "מתחת לממוצע" המותגים מנקודת מבט של הצרכן.

זה רק כמה הפתעות כי הם חשפו כאשר אתה מעז לשאול את הלקוחות על דעתם. על מותגים קמעונאיים שנחשבים בדרך כלל בקרב "הטוב ביותר".

רוב מחקרי המותג נערכים, מעובדים ומנותחים על ידי מומחי מיתוג. אבל הצרכנים אינם מעוניינים מאוד מתודולוגיות, גיליונות אלקטרוניים, ותחזיות.

אז כאשר התוצאות של סקר EquiTrend השנתי שונה ממחקרים מותג ידועים אחרים, זה בגלל היוצרים הסקר ב האריס אינטראקטיב רק לשקול את הדעות של אנשים אמיתיים שיש להם ידע אמיתי וניסיון אמיתי עם המותגים הקמעונאיים.זה הדבר היחידי שמניב תוצאות "אמיתיות", אומרים מקבלי הסקר של EquiTrend.

להלן רשימת המותגים בתעשייה הקמעונאית U. אשר נחשבים להיות "מתחת לממוצע" בהתבסס על דירוגי הצרכנים של המותג, בהשוואה לדירוגים של מותגים קמעונאיים אחרים שהם מתחרים ישירים. השוואה רב שנתית זו חושפת את המותגים שהצרכנים חשבו שהם מתחת לממוצע במשך שנים רבות. אלה "לא הכי טוב" המותגים הקמעונאיים צריך לספק "לא הכי טוב" התוצאות הכספיות בשנים אלה גם, על פי האריס אינטראקטיב.

הרשימה "לא המותגים הקמעונאיים הטובים ביותר" מסודרת בסדר אלפביתי, לא בכל סדר דירוג.
השנים שמתחת לכל שם חברה מציינות את השנים שחברת הקמעונאות נשפטה להיות "מתחת לממוצע" על ידי הצרכנים שנסקרו.

לא המותגים הטובים ביותר קמעונאי: 2012 - 2015 השוואה

1-800-Flowers

-2015

99 סנט בלבד
-2015

A & P (צפון מזרח)
-2015 < 2011>

Ace חומרה
-2015
-2014

Acme (צפון מזרח)
-2015
-2014

אקורה
-2015
-2014

Albertsons (South)
-2015
-2014

Albertsons (West)
-2015
-2014

Aldi (Midwest)
-2015
2014

אלדי (צפון מזרח)
-2015
2011> אלדי (דרום)
-2015
2011
אלדי (מערב)
-2014
Applebee של
-2014
ארקו ampm
-2014

AutoTrader. com
2012

2012
בהאמה בריז

-2015
-2014
באחה טרי מקסיקני גריל

-2015
2011
בס Pro חנויות < -2015

Belk
-2014
Bi-LO (דרום)

-2015
2011

Bi-LO (West)
2011

גדול הרבה יותר מ - 2011
2011
BJ של מועדון הסיטונאי
-2015
-2014

BJ של סיטוני מועדון הקוסמטיקה (דרום)
-2015
2011

ביץ 'של סיטוני מועדון הצוואר (מערב)
-2014
Blimpie

-2015
-2014> בלומינגדייל של
-2015
-2014
Bojangles

-2015 < 2011> Bonefish גריל
-2015
שוק בוסטון

-2015
-2014
BP חנות נוחות

-2015
-2014
בייגל של בייגר

-2015
2011

ביואיק
-2015
-2014

Burlington Coat Factory
-2015
-2014

קדילאק
-2015 < 2011>> בתי קפה> 995
2011> קרל הבן

-2015
2011> קרלטון כרטיסי ברכה
-2015

2011
מכוניות. com
-2015

-2014
CDW.
2011

2011
ספורט אליפות
-2014> דמקה / Rally של

-2015
2012> Chevron מארט
-2015 > 2011>

קרייזלר
-2015
2011

צ'רץ 'צ'יקן
-2015
-2014

Cici's Pizza
-2015
-2014

מעגל K חנות נוחות
-2015

-2014
מוצרי קוסמטיקה של קוסקו (Midwest)
-2014

מוצרי קוסמטיקה (דרום)>
2011
בית מרקחת Costco

-2015
דל טאקו
-2015

-2014 . com
2011
Denny של

-2015
-2014
דילרד

-2015
-2014
דודג

-2015 > 2011> דומינו פיצה
-2015
2011> ספורט של דונהם
-2015

-2014
ספורט ההר המזרחי

-2015
eBay מוטורס.com
-2015

-2014
אל פולו לוקו
-2015

-2014
FTD
-2015

משפחה דולר חנות
-2015
2011

הנעלה מפורסמת
-2015
פיאט

-2015
-2014
סיום קו

-2015
-2014
פיירסטון טיפול אוטומטי מלא > 2011>

-2013
מזון 4 פחות (מערב)

-2015
-2014
מזון אריה (דרום)

-2015
-2014
Foot Locker

-2015
-2014

תכשיטי פרד מאייר
-2015
-2014

FreshDirect. com
-2015

Frys.
FD
FTD

2012> חנויות מזון ענק (צפון מזרח)
-2015
חנויות מזון ענק (דרום)

-2015
-2014 > מתנות. com
-2014

Gilt. com
-2015
Google Express

-2015
HPShopping. com
-2015

-2014
HSN.
2011

Hardee
-2015
2011

יונדאי
-2015

-2014
אינגלס שווקים (דרום)

2011
-2014

ג'ק בתיבה
-2015
-2014
יגואר
-2015

-2014
Jared הגלריה של תכשיטים

jcpenney

-2015
תכשיט & אווסקו (Midwest)

-2015
ג'ימי ג'ון של
-2015

-2014
מסעדות KFC
2011

Kay Jewellers
-2015
-2014

Kia
-2015
-2014

Kmart
-2015
-2014 > בית מרקחת> <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<הקודם הבא> > 2011>

2011> פיצה קטנה פיצה
-2015
2012> תכשיטנים Littman

-2015
לורד & טיילור
-2014

מיני קופר
2012
Marshalls

-2015
-2014

מאזדה
-2015

2011
McCafe
-2015

2011
מקס קופר

-2015
2012
Menard

-2015
2011
מיני קופר

-2014
מיצובישי
-2015

-2014
Modell ' s> <הקודם הבא> 2011 מוו דרום מערב גריל
-2015

2011
ניימן מרקוס
-2014

NeimanMarcus. com
-2015
-2014

Office Depot
-2015
OfficeDepot. com

-2015
-2014
OfficeMax

-2015
-2014
OfficeMax. com
-2015

-2014
Olive Garden

-2014
Overstock. com
-2015

-2014
PCConnection. com
-2015

-2014
PCMall. > <<<<<<<<<<<<הקודם הבא>
2011

Peapod. com
-2015
PepBoys כלי רכב שירות

-2015
-2014
-2013

Pick 'n שמור (Midwest)
-2015

-2014 > Piggly Wiggly (Midwest)
2012
2011

Piggly Wiggly (דרום)
-2015

2012
Popeyes
-2015

פורשה
2011

מחיר Chopper (צפון מזרח)
-2015
QVC. > <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< > 2011>

Rite Aid Pharmacy
-2015

-2014
מקרוני של רומנו
-2015

2011> רובי יום שלישי
-2015
SAVE- א-לוט

-2015
-2014
Saks Fifth Avenue

-2015
-2014

מועדון של סם
-2015
-2014

סם קלאב מצרכי מזון (Midwest)
-2015
2011

סם קלאב מצרכי מזון (צפון מזרח)
-2015
-2014

סם קלאב מצרכי מזון (מערב)
-2015 < -2014> סם קלאב בית מרקחת

-2015
-2014
סירס

-2015
-2014
סירס מרכזי רכב

-2015
-2014

-2013
סירס.com
-2015
-2014

בתי הקפה הטובים ביותר של סיאטל
-2015
-2014

Shaws / Star Market (צפון מזרח)
-2015
-2014 > Shoney של
-2015
-2014
ShopNBC. com

-2014
ShopHQ. com

-2015
Shoprite. קום

2011->
חכם & סופי (מערב)

-2015
-2014
סוניק אמריקה של כונן ב-

-2014
Speedway חנות נוחות

-2015 < ספורט הרשות
-2014
Stater Bros. שווקים (מערב)

-2015
סטייק 'n Shake
-2014

חנות. סוני.
2011
סובארו

-2014
Sunoco (חנות נוחות APlus)
-2015

-2014
טאקו בל

-2014> מצרכי מזון (Midwest)
-2015
-2014

מצרכי מזון (צפון מזרח)
-2014
מוצרי מזון (דרום)

-2015 > מזון היעד (מערב)
-2015
-2014

בית מרקחת היעד
-2015
-2014
היעד. com
-2014
Tesla
-2015
-2014
TGI Fridayays

-2015
-2014
TigerDirect. קום

2011
טים הורטון של
-2015

-2014
Tops Market (צפון מזרח)
-2015
-2014

ערך אמיתי
-2015 < -2014
TrueCar. com

פולקסוואגן
-2015
-2014

וולוו
-2015
-2014

Vons
-2014
מצרכי מזון וולמארט (Midwest )>

מזון ומשקאות> מזון ומשקאות> מזון ומשקאות> מזון ומשקאות> מזון ומשקאות> מוצרי מזון ומשקאות> Walmart |
Walmart.

2011
וואלס מרקט (צפון מזרח)

-2014
Walmart בית מרקחת

-2014
Walmart Tire & Lube Express < וואט-דיקסי (דרום)>
<הקודם הבא> <הקודם הבא> 2011

-2014
Zales Jewellers

-2015
Zappos. com

-2015