מדיה חברתית שליטה עבור מלכ"רים באמצעות 3 מקומות

העולם מחובר לרשת באופן דיגיטלי באופן שהיה, עד לא מזמן, בלתי נתפס בעיני רובנו. זה נקרא "מהפכה דיגיטלית" וכוח "משבש". בפועל, זה אומר כי "עסקים כרגיל" כבר לא רלוונטי או זהיר.

עמותות צריכות להגיע לסיכון חברתי או להסתגר מאחור. רק בגלל שאתה קטן זה לא אומר שאתה צריך ליפול בצד הדרך. Au contraire , הגיע הזמן לעמוד גבוה ולהגיע לענן (ים).

אני ממליץ על שלושה אתרי תוכן, מקוון וחברתי חברתי עבור כל מלכ"ר. הם זמינים הזרם המרכזי התקשורת בסיכון נמוך מאוד.

אתה לא צריך תקציב שיווקי ענק או צוות גדול שילם כדי להצליח. רק להתחיל, להבין את המטרה של כל כלי ולבנות כמו שאתה הולך. כל מה שנדרש הוא זמן והתמדה.

הורים אלה שלושה המקומות המקוונים:

1. אתר אינטרנט ובלוג

מטרת האתר שלך: כדי לגרום לאנשים לתת לך את הודעות הדוא"ל שלהם.

תוכל לעשות הרבה דברים דרך האתר והבלוג שלך. זהו מרכז התוכן של כל גיוס כספים ושיווק. כל מה שאתה עושה צריך להסיע אנשים לאתר שלך. למה? כי אתה יכול לעשות מה שאתה לא יכול לעשות בקלות בכל מקום אחר. באפשרותך לאסוף כתובות דוא"ל של אנשים.

ברגע שיש לך דוא"ל של מישהו, תוכל לשלוט בהודעות אלה לקוראים. אינך צריך לחכות שימצאו אותך בטעות על ידי חיפוש ב- Google או באמצעות מדיה חברתית.

אתה עצמו רשימת הדוא"ל שלך ואתר האינטרנט. לאחר רישום אנשים, יש לך הרשאה לתקשר איתם. אתה לא הבעלים של פייסבוק, טוויטר, LinkedIn, Pinterest או Instagram. חברות אלה לבצע שינויים כל הזמן על איך לגשת ולשתף הודעות מהפלטפורמות שלהם. אתה נתון לחסדיהם.

איך אתה מקבל אנשים להירשם? על ידי הצעת להם משהו בעל ערך. רק מקבל ידיעון לא לחתוך אותו בשוק של היום שבו אנשים כבר מרגישים שהם מקבלים יותר מדי דוא"ל. אז לחשוב על משהו שימושי או כיף. זה יכול להיות "איך" רשימה או וידאו, נייר לבן, רשימת קריאה, מתכונים, ציטוטים השראה, כרטיס חינם או כל דבר אחר אתה יכול לחלום.

פעולה טיפ: להציע תיבת הרשמה דוא"ל לא רק בדף הבית שלך, אלא על כל הדף של האתר שלך. יתר על כן, במהלך כמה פעמים של השנה, לשקול קופץ lightbox מציע מיוחד (אולי העונה הקשורות) מתנה לאנשים להצטרף לרשימת שלך.

הגדר את זה כדי לצוץ בפעם הראשונה אנשים באים אליך - אולי פעם בכל יום במהלך הקמפיין הגדול שלך בסוף השנה (כלומר, 4-6 שבועות).

העצה הטובה ביותר ששמעתי היא אם המבקר שלך דוחה את חלונות קופצים, אל תציג את זה שוב לה במשך שבוע לפחות.

שיעורי ההמרות עולים כאשר אתה משתמש בתיבת אור, מפני שיותר אנשים יראו את הקריאה לפעולה שלך. המטרה שלך צריכה להיות להמיר לפחות אחוז אחד מהמבקרים שלך למנויים.

כמו כן, בקש מתורמים לקבל כתובות דוא"ל במכשירי התגובה שלך ובהרשמות לאירועים.

הערה: אתה רוצה את האתר שלך כדי להיות ידידותי למשתמש עבור הצוות שלך, כמו גם את המרכיבים.

אז אם אתה לא גדול בגודל בינוני ללא מטרות רווח ודא שיש לך מסגרת (ג) Wordpress) זה קל לעדכן אופטימיזציה עבור הנייד. יש הרבה תבניות זמינות, לכן אינך צריך ליצור אתר נפרד למשתמשים ניידים.

2. אימייל

מטרת הדוא"ל שלך: כדי לגרום לאנשים לפעול בשמך.

באופן כללי, אתה רוצה לערבב את התוכן שלך. השתמש בנוסחה 3: 1. עבור כל לבקש תמיכה, לשלוח שלוש הודעות שאינן מבקשות כסף.

אתה עדיין יכול לבקש פעולות (ג ', בבקשה retweet, נא לחתום על התחייבות זו, אנא הערה, אנא פרסם תמונה, נא למלא סקר זה). לשנות את ההודעות שלך כדי להעמיק את היחסים.

קיימות שלוש דרכים עיקריות לשימוש בדוא"ל.

• שלח באופן קבוע מתוזמנים עלונים או פוסטים בבלוג. שוב, לערבב את התוכן. כאן ייתכן שתרצה תערובת להיות קרוב יותר ל 7: 1. חודשי הוא תדר טוב עבור רוב הארגונים.
• שלח e-blasts כאשר אתה צריך למשוך תשומת לב מיוחדת למשהו. אתה יכול לשלוח חדשות בזמן אמת הקשורות לעניין שלך, פרסום על הצצות האירוע שלך לתוך החיים של הארגון שלך, או הודעות על הזדמנויות להתנדב.
• שלח גיוס כספים מתוכנן הודעות דוא"ל. הערעור האלקטרוני שונה מגיוסי גיוס כספים לא מקוונים. זה הרבה יותר קצר. זה מסתמך על חזותיים. בין אם אנשים פתוחים זה עשוי להיות תלוי בשורת הנושא. יתר על כן, לשאול את חייבת לקפוץ החוצה. ברור. תַמצִיתִי. עד לנקודה. מה שטוב בפניות האלקטרוני הוא שאנשים יכולים לתרום מיד.

פעולה טיפ: קבל את עצמך טוב שירות דואר אלקטרוני ספק כדי לבנות את הרשימות שלך, מה שהופך את "מתנות" קל להורדה ושליחה של הודעות הדוא"ל שלך הוא יעיל, מתואמת, לפחות, חצי אוטומטי.

3. מדיה חברתית

המטרה של מדיה חברתית שלך: כדי להסיע אנשים לאתר שלך ולקבל אותם לפעול בשמך.

אתה עדיין צריך מדיה חברתית.

אתה צריך את זה כדי ליצור מודעות עבור המטרה שלך , להתחבר עם לקוחות פוטנציאליים חדשים, להכיר אנשים עם ערכים דומים ולעסוק איתם.

אתה צריך את זה כדי להסיע אנשים בחזרה אל האתר שלך . כי אז אתה תהיה הבעלים של אנשי הקשר האלה. תוכל לתקשר איתם על לוח הזמנים שלך. זכור, אינך הבעלים של פרופיל המדיה החברתית שלך או של עוקבים. בעלי פלטפורמת המדיה החברתית עושים זאת. אם הם חושבים שהפרת את התנאים וההגבלות שלהם, הם יכולים להשבית את חשבונך. אתה תאבד את כל התומכים שלך. הם להפוך את הכללים.

אתה צריך את זה כדי לבנות מערכות יחסים עם חסידיו ואוהדיו כדי לקחת אותם ממודעות עניין למעורבות להשקעה.בצע "פעולה" שמביאה את ערך הארגון שלך.

מדיה חברתית צריכה להיות על מעורבות אמיתית. זה לא עניין של ספירה של אהבות ואחריו. התחייבות זו תביא תמיכה כספית, אשר עדיין קורה בעיקר באינטרנט באמצעות דף לתרום.
להלן חמש דרכים להניע פעולה:

• בקש מעוקבים שלך לשתף את ההודעות שלך. שיתוף מסייע להרחיב את הנוכחות המקוונת שלך.
• צור תוכן משכנע. זה יביא אנשים לחלוק בלי שלך אפילו צורך לשאול.
• לגייס שגרירי מדיה חברתית. התייחס אליהם כאילו היית מתייחס לכל ועדה אחרת. תן להם תיאור עבודה, חומרים שהם יכולים להשתמש בהם (למשל, טוויטים מוכנים, תמונות לשתף בפייסבוק, קישורים לסרטוני YouTube) והרבה עידוד ותמיכה.
• שמור על קשר עם התומכים הנוכחיים על ידי שיתוף תוכן באופן קבוע. התדירות נותרת בראשך עם התורמים והמתנדבים שלך.
• לשמור על נוכחות מתמדת, ותמיד לבקש משוב (למשל באמצעות סקרים, הערות, סנגור, חידונים, תחרויות, אירועים בחינם).

אתה יכול לקחת את זה ערוץ אחד בכל פעם.

היכן להתחיל? בכל מקום המרכיבים שלך מסתובבים. הנה כמה נתונים דמוגרפיים על כמה אפשרויות מדיה חברתית העליון ממרכז המחקר Pew. והנה פירוט של 10 רשתות חברתיות מובילות בשימוש על ידי מלכ"ר ים מתוך סקר HubSpot של מלכ"רים קטנים עד בינוניים ב- U. S.

רק תזכור שהנתונים הסטטיסטיים אינם מספרים את כל הסיפור. כפי שנאמר לעתים קרובות, התוצאות שלך עשויות להיות שונות.

פעולה טיפ: כנראה את העצה הטובה ביותר שאני יכול להציע היא להכיר את כל הרשתות החברתיות. לאחר מכן, בחר את הסוגים המועדפים על הקהלים שלך (תוכל לערוך סקר מקוון מהיר באמצעות הגרסאות החינמיות של סקר הקופים או Google Docs) ולבדוק אילו תכונות פועלות בצורה הטובה ביותר עבור היעדים העסקיים שלך.

מי שאתה, מה שאתה עושה, הסיכויים הם כי הקהלים שלך להשתמש לפחות אחד האתרים המובילים: טוויטר, פייסבוק, LinkedIn, YouTube, Pinterest או Instagram.
לפתח תוכנית שיווק תוכן כדי לשתף את התוכן שלך באופן עקבי (מתוך אתר האינטרנט שלך, בלוג, דוא"ל) באמצעות רשתות חברתיות. זוהי גם דרך להוסיף עוד עוקבים לרשתות אלה.

לאחר שתקבל את המעריצים החדשים האלה, תוכל להחזיר אותם אל אתר האינטרנט שלך או אל תיבת ההרשמה של הבלוג שבו הם יתבקשו לשתף את כתובת האימייל שלהם.

אסטרטגיה משולבת אחת פשוטה

סקר של קרן קייס מדגיש דרכים שונות של עמותות להשתמש במדיה חברתית וכיצד הן מקצות משאבים.
המחקר תומך בהמלצות שלי לעיל, וציין כי ארגונים ללא כוונת רווח עדיין מקבלים את הפעולה ביותר מהאתרים שלהם ומהדוא"ל .
עם זאת, המעורבות החברתית של המדיה היום גדלה בקצב גבוה פי שלושה מהאימייל. אז, אתה לא יכול להתעלם מזה.

The Case Case גם עושה כמה המלצות אסטרטגיה פשוטה כדי לקבל את המפץ הגדול ביותר עבור הכסף שלך, נתון משאבים מוגבלים.

המקום הטוב ביותר להתחיל לקבל חברתית היא לפתח אסטרטגיה שיווק תוכן, כולל יומן תוכן מתועד.גם אם אתה הולך מינימליסטי, אתה חייב להתארגן אם אתה רוצה את העבודה שלך יש משמעות. מינימל לא צריך להיות זניח.

בכל מקום שבו אתה מאתר את התוכן שלך (אתר, בלוג, דוא"ל או מדיה חברתית), ודא שהוא רלוונטי. זה לוקח בחשבון את הפרספקטיבות של הקהלים שלך. זה מושך אנשים לדיאלוג.

אם אתה מקל על התוכנית ועל עצות הציע לעיל, אתה אמור להיות מסוגל להיות פעיל חברתית באופן זה אומר משהו לשני התומכים שלך ואת השורה התחתונה.

קלייר אקסלרד בלוגים, התייעצויות, ומלמדת טכניקות גיוס כספים לעמותות מתוך הבלוג שלה, הבהרה. לחץ על אותה byline עבור ביוגרפיה שלה.