שלושה מגמות סיבה שיווק עבור מלכ"רים

שיווק הקשורות סיבה הפך עסק גדול עבור מלכ"רים ושותפים עסקיים שלהם. מחקרים אחרונים מגלה עד כמה פופולרי גורם שיווק עם הצרכנים, ומה העתיד מחזיקה עבור תעשיית זה פורחת.

כי שיווק, אם כי בהחלט לא חדש, הפך ידועה במהלך 1980 עם שותפות גלוי מאוד ופורה בין אמריקן אקספרס ופסל החידוש של פרויקט שחזור.

->>

כי שיווק וחברות חסות כבר גדל מאז (2 מיליארד דולר בתעשייה בשנת 2016), להיות אחת הדרכים הפופולריות ביותר לגייס כספים עבור צדקה, וכן מסלול ישיר לאחריות חברתית תאגידית עבור עסקים רבים.

אז מה העתיד להחזיק עבור סיבה שיווק? שלוש מגמות עשויות לנבא היכן משווקים סיבה ללכת הבא.

מגמה # 1: צמיחה יותר

המגמה של סיבה שיווק הוא בהחלט מעלה וורוד. החזקת העסק דין וחשבון על איך הם מתייחסים לכוכב הלכת, לאנשים שלהם, לצרכנים הגיע מעבר רק קהל נישה לתנועה ברחבי העולם.

עם תשעה מתוך 10 צרכנים מצפים לחברות לעשות יותר מאשר רק להרוויח, קון תקשורת חפר עמוק יותר ב השנתי שלה abiquity CSR CSR מחקר עולמי . סקר זה מצא כי הצרכנים בכל מקום הם על הסיפון עם אחריות חברתית תאגידית.

לדוגמה:

• 64% מהצרכנים מצפים לחברות ללכת מעל ומעבר למתחרים שלהם בכל הנוגע לאחריות חברתית. רק 11% מהצרכנים אומרים כי אחריות חברתית אינה חשובה להם או להחלטות הקנייה שלהם. כל השאר לא רק מבחין אבל יכול להעניש חברות שאינן פועלות באחריות.
• 90% מהצרכנים שנסקרו אומרים כי הם עשויים להחליף מותגים כדי לתמוך סיבה אם שני המותגים דומים במחיר ובאיכות. מדהים יותר הוא כי 57 אחוזים היו לרכוש מוצר באיכות פחותה אם זה היה טוב יותר עבור הסביבה או החברה.
• אזרחים גלובליים מאמינים יותר ויותר שהם יכולים להשפיע. כמעט שלושה רבעים (72%) מאמינים כי הם יכולים להשפיע באופן משמעותי על נושאים חברתיים וסביבתיים על ידי החלטות הרכישה שלהם.
• גלובלי, הצרכנים לוקחים אחריות חברתית אפילו יותר. יותר משלוש חמישיות יקבלו לשלם לשלם לעבוד עבור חברה אחראית. זה נכון במיוחד של Millennials אשר, על פי מחקר אחד, רוצה לעבוד עבור חברות לשים יותר דגש על המטרה, לא רווחים.
• שיתוף יכול להחליף את הבעלות על צרכנים רבים. במחקר של קונוס, 62% מהצרכנים אמרו שהם יעברו על בעלות על מוצר ובמקום זאת ילוו או ישתפו מוצרים.

עסקים נהגו לחשוב כי אחריות חברתית היא אופציה. ברור שזה כבר לא. הם זקוקים לצרכנים ולצרכנים רוצים לתמוך במטרות טובות דרך הרכישות שלהם.הם גם מצפים לחברות להיות אחראיות לכל אורך הפעילות העסקית שלהן.

עבור מלכ"רים, המגמות הן גם כלפי מעלה. כי הסדרים שיווקיים שנעשו עם עסקים התפוצצו. אחד המקומות הבהירים ביותר הוא לא בטלוויזיה או מדיה חברתית, אבל כאשר אנחנו חנות. צדקה Checkout התברר להיות סיר של זהב עבור מלכ"רים רבים, למרות שזה לא נראה נוצץ או זוהר.

מגמה # 2: חברות להתחיל לבקש הצרכנים לבצע שינויים

דוד Hessekiel של סיבה שיווק פורום אומר כי חברות הפכו לפעמים את השולחנות על הצרכנים. הם מבקשים שינויים התנהגותיים, לא רק רכישת מוצרים.

המוקד הוא על חיים בריאים ומבטיחים להישאר בטוחים.

דוגמאות לגישה זו כוללות את מסע הפרסום Quit Smoking על ידי CVS, הוא יכול לחכות לא להתחייב לטקסט ולכונן על ידי AT & T, ו- New Balance SparkStart שעודד את כולם לנוע.

יחד עם מגמה זו הוא עניין קשור להגיע דור Z. הם מבטיחים להיות יותר חברתית עוסקת מאשר מילניאל, פלוס הם "הילידים הדיגיטליים", המחייב חברות לכבוש דרכים חדשות של תקשורת. קמפיין מדגם (קצה הכובע לדוד הסקל שוב) היה H & R בלוק של האתגר התקציב. הוא לימד אוריינות פיננסית עם תוכנית אינטראקטיבית אינטראקטיבית באינטרנט החברה גם העניקה מלגות באמצעות מאמץ זה.

אתגר דורי נאלץ גם לגרום מסעות פרסום שיווקיים להיות אפילו יותר רב. שיחות ומסעות פרסום כוללים כעת פרסום לא מקוון, פרסום בטלוויזיה, ערוצי מדיה חברתית מסוג hashtag, זרימת וידאו ועוד.

דוגמה אחת היתה מסע פרסום #MakeItHappy של Coca-Cola למאבק נגד בריונות ברשת.

#MakeItHappy התחיל עם מודעה קערה סופר ולאחר מכן החליק לתוך מדיה חברתית שבה אנשים עודדו לשתף "positivity". זה לא היה כל הפלגה חלקה, אם כי, כמו קוקה קולה היה צריך להשעות קמפיין טוויטר שלה בגלל מתיחה מגעיל כי לערער את המסר נחמד. מים חדשים, בעיות חדשות.

מגמה # 3: פיתוח שיטות עבודה מומלצות

כגורם שיווקי גדל יותר בולט, שיווק סיבה רעה כבר נקרא חשבון. התקשורת והציבור הביעו אי-שביעות רצון כשגורמים לשיווק את המסילה.

רק לשקול את השותפות של Komen עבור תרופה ו קנטקי פריד עוף, או את התווית "לשטוף" כי יש נגוע כמה סרטן השד תוכניות שיווק בכל אוקטובר.

כולנו דורשים שיטות עבודה טובות בשיווק סיבה. והם מתפתחים. דוגמה לכך היא רשימה של סרטן השד ראוי לגרום תוכניות שיווק על ידי ג 'ו ווטרס קונוס תקשורת. שיטות העבודה המומלצות של תוכניות אלה כוללות שני סטנדרטים לשקיפות:

• מתן מידע מספיק על צדקה להיות עזר, כך הצרכנים יכולים לחקור את זה;
• ואומר בדיוק כמה כסף תקבל הצדקה, הן בסך הכל והן מכל רכישה.

חפש שיטות עבודה מומלצות יותר ככל שהם מתפתחים. מקורות טובים כוללים את הסיבה שיווק פורום, קונוס תקשורת, ו אנוכי נתינה (הבלוג ג 'ו ווטרס').