אפקטיביות המודעה קשורה ל -6 טכניקות יצירתיות

הגדרות של יצירתיות הן סובייקטיביות. חברי צוותי פרסום ושיווק יצירתיים אינם רשאים להגדיר את היצירתיות באותה דרך שבה עושים חוקרי השוק. יש איזה הסכמה כללית על הקטגוריות העיקריות של יצירתיות שאליהן יצירתי יכול להיות ממוקם. מחקר מאוניברסיטת ירושלים (גולדנברג, מזרסקי, סולומון, 1999) זיהה 16 תבניות שונות ליצירתיות שניתן לסווג לשש קטגוריות שונות.

ניתוח של מודעות יצירתי עטורת הפרסים מציין כי קטגוריות אלה מיוצגים היטב בפרסום כי הולך ויראלי או מושך הכרה בתעשייה.

שש קטגוריות של יצירתיות נמצאו בפרסום

חברה או מותג המעוניין להגדיל את היעילות של מסעות הפרסום שלהם יכול להתקדם בתחום זה על ידי בחינת הפרסום שלהם לאור שש קטגוריות של יצירתיות. אחת הסיבות לכך שהקטגוריות האלה שימושיות היא שהן מוכרות ברמה בסיסית מאוד. רוב האנשים חוו מספיק חשיפה לפרסום בצורה של פרסומות שידור להתייחס למודעות מבלי להיות מודעים היטב למה המבנים המוכרים מרגישים "נכון".

- <->

• אנלוגיה ציורית - הערך של המותג, המוצר או השירות נקבע ו / או מודגש בטכניקה יצירתית זו באמצעות שימוש במטפורות ובסמלים, אשר ניתן להציג בצורה מוגזמת דֶרֶך.
• מצבים קיצוניים - טכניקה יצירתית זו מציגה מצבים לא מציאותיים או תרחישים פנטסטיים כדי להדגיש את נקודות החוזק של המותג, המוצר או השירות.
• תוצאה - הצורך לרכוש את המוצר או השירות מוגזמים או מוצגים בצורה בלתי צפויה המדגימה את ההשלכות הקשות שעלולות להתרחש אם הצרכן לא צריך או להשתמש במוצר או בשירות.

• תחרות - לעתים קרובות להגדיר כמו תחרות רשמית, מותג, מוצר או שירות מושווה אחר מאותה קטגוריה כמו אמצעי לבסס עליונות ועידוד בידול הצרכן.
• ניסוי אינטראקטיבי - כדי לחזק את המודעות הצרכן ואת העדפה עבור מותג מסוים, מוצר, או שירות, הזדמנות להשתתף בניסוי אינטראקטיבי הוקמה ויושמה עם חברי הציבור המעוניינים להשתתף.
• שינוי מימדי - טכניקה יצירתית זו מאפשרת ביטוי עליז של מימדים של מוצר ביחס למרחב, זמן או היבטים אחרים של הסביבה.

הערך של פרסום יצירתי

הערך של מסע פרסום יצירתי מתבטא בהיקף נתח השוק ובערך של המותג, המוצר או השירות (Van Dyck, 2014).קיימות מספר סיבות מבוססות ראיות לשימוש במשאבים לפיתוח פרסום יצירתי באמת.

1. צרכנים זוכרים פרסום יצירתי, אך שוכחים מודעות אחרות בים הצפוף של מודעות לא מרשימות ולא נחותות או מוציאות להורג.
2. Creative עטורת הפרסים מודעות לייצר בערך 50% יותר נתח שוק הצמיחה מאשר מודעות שאינן זוכים בפרסים בתעשייה.
3. מסעות פרסום של פרסום יצירתיים הם השקעה טובה עבור חברה, שכן הם מציגים רמות גבוהות יותר של אפקטיביות מאשר במסעות פרסום יצירתיים פחות.
4. ככל שמבצע פרסום מתקדם, המודעות היצירתיות הופכות ליעילות יותר לאורך זמן ביחס לאפקטיביות, כפי שהיא נמדדת על ידי נתח שוק המותג.
5. פרסום יצירתי קשור לסיקור תקשורתי גדול יותר, כמות גדולה יותר של באז, ופרסומת של מילה לאוזן (WOM).

עכשיו שאתה יודע

עכשיו שאתה יודע את הערך של פרסום יצירתי לעסק שלך, אתה יכול להעריך את הצורך לשים את המאמץ הנוסף ולהשתמש במשאבים הדרושים כדי לבצע מסעות פרסום שישקף טוב על המותג שלך, מוצר או שירות. זה יעסיק את הצרכנים בדרכים מתמשכות.

מקורות

Golden, J., Mazursky, D., & Solomon, S. (1999). התבניות הבסיסיות של מודעות איכותיות. מדעי השיווק, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). הפרסום הפך: הכללים החדשים לעידן הדיגיטלי.

London: Kogan Page Limited.

יאנג, X. & Smith, R. (2009). מעבר להשפעות הקשב: דוגמנות ההשפעות הרגשיות המשכנעות של יצירתיות פרסומית. שיווק מדע, 28 (5), 935-949.