למד כיצד לחשב את הערך של המותג שלך

מהו מותג באמת שווה? בחברות שבהן התקציבים הם צמודים, איך אתה הולך על להסביר את החשיבות ואת העצמי כי המותג יכול לשאת?

מותג יכול לעתים קרובות להיראות כמו משהו בלתי מוחשי וקשה לאנשים להבין את הערך שהמוצר מביא לחברה. זה חשוב כאשר יושבים כדי ליצור ערך המותג כדי לקבוע מה המותג שלך כולל.

זה יכול לכלול את הסימן המסחרי שלך, לוגו, אריזה, אסטרטגיה שיווקית, נכסים דיגיטליים, צבעי המותג וכו '

זה באמת משהו לצרכנים לקשר עם התמונה המותג שלך. עם זאת נאמר מותגים חזקים לשאת ערך רב - תן 'תסתכל על חמשת המותגים החשובים ביותר בעולם מוכר על ידי מגזין פורבס.

• Apple $ 104. 3 מיליארד
• מיקרוסופט 56 $. 7 מיליארד
• קוקה קולה $ 54. 9 מיליארד
• IBM 50 $. 7 מיליארד
• Google $ 47. 3 מיליארד

-> ->

פיתוח מותג הערכה

פיתוח המותג דורש כסף וזה חיוני כדי להיות מסוגל לחזות את הערך של המותג למנהיגות המבצעת והמשקיעים. מותגים מסייעים לזהות ולהבדיל בין סחורות ושירותים מהמתחרים. אבל איך אפשר להציג את הערך במאזן?

ישנן דרכים שונות להתקרב הערכה של המותג רבים מהם שנויים במחלוקת. המושג של ערך יכול לעתים קרובות להיות מושג קשה להבין. זה לעתים קרובות כי הערך אומר דברים שונים לאנשים שונים ולכן זה לא מושג אובייקטיבי, ואת ההערכה נקבעת על ידי שימוש בו.

->

שיטות ושיטות הערכה פופולאריות כוללות:

• הערכת מחיר מבוססת עלות: המותג מוערך תוך שימוש בסכום של עלויות או ערכים בודדים של נכסי והתחייבויות המותג. זה הצטברות של עלויות שנוצרו כדי לבנות את המותג מאז היווסדה. פריטים שתכלול בעת הערכת עלויות כוללים פרסום היסטורי, הוצאות קידום, עלות יצירת מסע פרסום, רישוי ועלויות רישום. אתה יכול להשתמש בשיטה זו אם יש לך רק יצר מותג או שאתה כבר עברו תהליך של פיתוח מחדש של המותג.
  שימוש בהערכת בסיס העלות ידרוש ממך להעריך את עלות המותג ולהציג מחדש את ההוצאות בפועל במונחי עלות שוטפים. באותה שיטה ניתן להשתמש אם אתה רק עבד כדי לפתח מחדש ולהשיק את המותג שלך. דבר אחד לזכור, בעוד עלויות ניתן לאסוף ולהשתמש הדמות אינה מייצגת בהכרח את הערך הנוכחי של המותג. ערך המותג באמצעות שיטה זו שווה היסטורי או להחליף את העלות של המותג.
• הערכת שווי שוק מבוססת שוק: הערכת שווי המותג משתמשת בשיטת הערכה אחת או יותר על ידי השוואת מותגים דומים שנמכרו.אתה תשתמש עסקאות בשוק דומה כמו מכירה ספציפית של המותג, עסקאות החברה להשוות, ו / או ציטוטים בשוק המניות. תחשוב על זה ככה, שווי השוק מבוסס המותג הוא כי המותג יכול להיות נמכר. ערך המותג המשתמש בשיטה זו שווה למחיר העסקה, להצעת המחיר או להצעה עבור מותגים זהים או דומים במידה סבירה.
• הערכת הכנסה הערכת שווי המותג: שיטה זו מכונה לעתים קרובות הגישה "בשימוש". היא בוחנת את הערכת הרווח הנקי העתידי, אשר מייחסת באופן ישיר למותג כדי לקבוע את שווי המותג בשימוש הנוכחי. ערך המותג בשיטה זו שווה לערך הנוכחי של הכנסה, תזרימי מזומנים או חסכון בעלויות בפועל או באופן היפותטי עקב הנכס.

מותג המותג הוא אחד הנכסים המעטים בעסק שיכולים לספק יתרון תחרותי בר קיימא. כפי שניתן לראות ישנן שיטות רבות שניתן להשתמש בהם, מה שאומר שזה לא קשה לתפעל את התוצאות של מדידה של המותג העצמי.

כדי למנוע ניצול לרעה, חשוב לזהות את מטרת ההערכה ולהשתמש בשיטה ובהנחות המתאימות לקביעת שווי הוגן.

אני חושב שזה הוגן לומר כי הערכת המותג יכול באמת להיות יותר אמנות מאשר מדע, אבל זה יכול לעזור בזיהוי ופיתוח הצעת הערך מאחורי המותג שלך.