כיצד קידום תמונה בונה את הטלוויזיה שלך דירוגים

קידום תמונה מוכרת מגוון רחב של מוצרי צריכה, החל במכוניות יוקרה ועד קפה. עם זאת, הוא לעתים קרובות underused בתחנות טלוויזיה רבות. על ידי פיתוח זהות המותג עבור newscast של תחנת טלוויזיה באמצעות קידום תמונה עקבי למכור אותו, תחנת יכול לראות דירוגים נילסן שלה להגדיל תוך פיתוח חיבור עמוק עם הצופים. כך קידום תמונות בונה את דירוג החדשות בטלוויזיה שלך:

-> ->

את היסודות של קידום תמונה

תחשוב על קידום התמונה כמו ההיפך של קידום אקטואלי ותראה איך שני הולכים יחד כדי ליצור אגרוף אחד לשני אסטרטגיית הפרסום של תחנת טלוויזיה . איפה קידום אקטואלי הולך מהירה למכור את זה לילה של שידור, קידום התמונה מנסה לפתח מערכת יחסים מתמשכת עם הצופה.

חברת מרק מנסה למכור את המוצר שלה על חום וטוב. חברת משאיות מוכרת טנדרים שלה מבוסס על קשיות וגישה לכל מקום. Newscast ניתן לראות יותר מאשר רק אוסף יומי של קריסות מכונית שריפות הבית.

כדי לעשות את זה דורש הבנה מעמיקה של newscast, את העוגנים שמציגים אותו ואת עמדת התחנה של DMA. ניתוח שוק ומחקרי קבוצות מיקוד יכולים לסייע בקבלת החלטות חשובות לפני פרסום תמונה.

- <->

תחנה שרוצה צוות החדשות שלה להיות נתפס כמו אגרסיבי, מחוספס ומהיר יעשה החלטות על כל דבר, החל מוזיקה חדשות, קול של הקריין וגרפיקה לתמוך כי הנושא.

תחנה אחרת עשויה לעשות את הבחירות ההפוכות אם היא רוצה להיראות כמו אכפתיות, מתמקדים בקהילה ומשפחתית.

מדוע קידום תמונות חשוב

שאל את הצופים ואת רוב יגידו לך כי חדשות טלוויזיה הם כולם אותו דבר. כמובן, הפרצופים בכל תחנה שונים, אבל הם בעצם מדווחים על אותו מידע.

לקוחות להרגיש באותו אופן על הבנקים. הם כנראה בוחרים את זה הקרוב ביותר לביתם או למשרד שלהם, כי שיעורי ההלוואות הם לעתים קרובות אותו דבר.

אתה כנראה ראית בנק או שניים בעיר שלך להשקיע במסע שיווקי כדי להגדיר את עצמם מלבד המתחרים שלהם. הם שואפים להראות להם אכפת יותר יסייע ללקוחות להגיע לכל החיים שלהם מטרות פיננסיות.

קח את הדוגמה והחל אותה על תחנת הטלוויזיה שלך. הפעל אסטרטגיית הגעה לקהילה באמצעות עוגני החדשות הגבוהים ביותר שלך. לצלם וידאו של עוגנים לעזור לקהילה, ויש לך את החלק הראשון של קידום התמונה שלך.

עכשיו יש לך הוכחה עוגנים שלך אכפת על אנשים, להראות איך אכפת להם את הסיפורים הם מכסים. הצג את המעורבות שלהם בחדר החדשות, בזירת החדשות החשובות החשובות והתיישב עם ידיעות, כמו מושל המדינה שלך.

יש לך הוכחה חזותית הוכחה כי התחנה שלך היא לא כמו המתחרים שלך.עם הזמן, זה צריך להביא תוצאות מחקר שוק שלך בסופו של דבר דירוגים נילסן שלך.

מה כדאי לך לקדם

בבחירת התכונות שיש להדגיש באמצעות קידום תמונה, תחילה שקול את הדמוגרפיה של הקהל הרצוי. נשים בגילאי 25-54 יגיבו על תמונות שונות מגברים 18-34, אבל כולם אוהבים ילדים וחיות מחמד.

הצג את העוגנים שלך עם ילדים ובעלי חיים ואתה לא יכול להשתבש.

המציאות של העסק טלוויזיה היא כי כוכב שלך עוגנים עשוי להיות על סף לעזוב עבור DMA גדול. בזמן שאתה רוצה להפוך את קידום התמונה אישי, זכור כי אתה גם רוצה מותג התחנה שלך. בדרך זו, יש לך הגנה כלשהי אם הפרצופים משתנים עם השנים.

זכור את הערכים של הצופים בשוק שלך. אם אתה רואה פרומו תמונה מעולה מתחנת טלוויזיה במיאמי, זה אולי לא יעבוד עבור התחנה שלך דה מוין, איווה. גישת חותך עוגיות לא יכול לעשות הרבה השפעה עם הקהל. קח את הזמן כדי להבין את הניואנסים של השוק שלך.

לבסוף, תן לעצמך קצת השראה. צפה בפרסומת טלוויזיה זו מ -1979 עבור קוקה קולה. קידום תמונה אינו מקבל יותר יעיל מזה. שימו לב שהמוצר לא מוזכר אפילו עד מחצית הדרך דרך: 60 נקודה, ובעוד המגרש המכירות עדין, "רוצה קולה שלי?", ההשפעה היא נצחית, אפילו עשרות שנים מאוחר יותר.

למרות שזה עלול להיות קשה לעלות על זה מסחרי קלאסי, לחשוב על הקשר הרגשי שאתה רוצה לעשות עם הקהל שלך. קידום תמונות לא קל, אבל לעשות את זה בהצלחה ואתה תבנה נאמנות הקהל בצורה אחרת לא יכול להיות כל צורה של פרסום.