לבנות חדשות טלוויזיה שלך דירוגים עם קידום מקומי

קידום נושא חדשותי הוא אחד מ 6 צורות המפתח של פרסום מדיה. עם זאת, כשמדובר בשימוש קידום אקטואלי כדי להניע את הקהל לעבר צופה בטלוויזיה newscast, זה כלי זה לעתים קרובות מבוזבז. על ידי שימוש יעיל קידום יעיל, אתה יכול לראות תוצאות עבור newscast שלך דירוגים נילסן.

קידום נושאית: היסודות

קידום נושאית עבור newscast היא פשוטה. אתה מדגיש את הסיפורים שאתה חושב הם תשומת הלב ביותר תופס כדי לשלוח את הצופים לאותו ערב של חדשות.

לעתים קרובות מדי, קידום אקטואלי נכתב כמו במחשבה שנייה.

זוהי דוגמה אחת לקידום מקומי ברמה ירודה: "הערב על פעולה חדשות 4, מועצת העיר נפגשת כדי לדון בבעיות, יהיה לנו דו"ח מלא, כמו כן, נסביר שינויים בחוק הפדראלי להשפיע על איך משלמי המסים צריך להגיש מסים ההכנסה שלהם.סוני שלג יש מזג האוויר אלוף ג 'ו ספורט הספורט. זה הלילה על חדשות פעולה 4. "

ישנן מספר סיבות זה קידום אקטואלי רע. ראשית, פרומו לא קובע מה יש בו לצופה לצפות. האם היא לחסוך כסף, להיות חכם יותר, טוב יותר? כל פרומו עשה רשימה של כמה סיפורים המדינה כי מזג האוויר יהיה מזג האוויר ואת הבחור ספורט יהיה ספורט.

הנה דרך אחת לעשות את זה טוב יותר: "הערב ב 11 על חדשות פעולה 4, מועצת העיר רוצה לשנות את הדרך האשפה שלך נאסף.האם האשפה שלך נערמים אם אתה מקבל רק פעם בשבוע שירות? <> <->>

כמו כן, אל תחמיצו טיפים הגשת מס הכנסה, החוק שונה עכשיו על הדרך שאתה צריך הקובץ.בנוסף, האם סוף השבוע יהיה לשטוף את סוני שלג יראה לך. לתפוס את גראנד-סלאם ביתית המפעילה מאלוף ג'וק, רק על חדשות פעולה 4 ב 11. "

דוגמה שנייה זו מדגישה את יתרונות הצופה, תוך הפלת ביטויים חסרי משמעות כמו" יהיה לנו דו"ח מלא ". בגלל קידום מקומי פועל: 10: 30 על האוויר, כל מילה חייבת לספור.

הדוגמה השנייה מחייבת את כותב הפרומו לדעת פרטים על הסיפור. זה מאמץ נוסף יהפוך את קידום אקטואלי לחתוך את העומס של הפסקת מסחר לתפוס את הצופים ולשלוח אותם newscast. כמו כן, שים לב את ההתייחסות ל "אתה" בדוגמה השנייה לעומת "אנחנו" הראשון. כתיבה "אתה" היא ישירה יותר.

מדוע קידום נושאית חשוב

קידום נושאית היא לא שייקספיר. זה התפקיד של קידום התמונה. אבל זה מספק התפרצויות קצרות של פרסום לילה אחד בלבד שיכול לעשות את ההבדל בדירוג, במיוחד עבור תחנות שאינן מובילות בשוק.

הסיבה לכך היא שלתחנה המובילה בשוק יש כבר גרעין מובנה של צופים שיתכוננו, ללא תלות בתוכן. אבל זה הצופה הליבה יכול להיות משוכנע לעבור לתחנת מס '2 או # 3 מדורג אם יש סיבה משכנעת לעשות זאת.

הסיבה לא תהיה בגלל שינוי פתאומי באמון לצוות חדשות אחר. זה יהיה פשוט כי הוא היה פיתה לתוך רצון לראות סיפור שמעניין אותו.

אמת, זה סיפור נהדר יהיה הלילה הלילה בשעה 11 ולאחר מכן להיות היסטוריה. אבל קיבלת את הצופה הזה כדי לדגום את החדשות שלך הלילה, ומחר בלילה, תוכל ליצור עוד קידום אקטואלי גדול כדי לפתות מישהו אחר.

לעשות את זה מספיק פעמים ואתה כבר התחיל מגמה כי יופיע בדירוגים.

מה להקניט

פגישה שגרתית מועצת העיר כי כל תחנת טלוויזיה מכוסה יכול להיות סיפור להוביל שלך, אבל זה לא צריך להרוויח באופן אוטומטי קידום באותו יום של קידום. אם זה על כל תחנה, אז הצופה אין סיבה טובה לצפות בסיקור התחנה שלך. אם זה מפגש שגרתי, אז הסיפור הוא לא מיוחד מספיק כדי להפוך אותו חובה לראות.

חפש את הסיפורים עם היתרונות הצופים ביותר. זה יכול להיות סיפור על דרך חדשה לטיפול בסרטן או דרך טובה יותר לנסוע למרכז העיר מחר בבוקר. סיפורים המסייעים לאנשים מותאמים אישית לקידום אקטואלי.

לאחר מכן, חפש סרטון משכנע. כמה יצרנים קוראים לזה "ממתק העין". א אשף משתוללת, pileup בין מדינות או לוטרות התינוק הם פשוט חזותיים טובים כי הצופים יזכרו אחרי פרומו נגמר.

כמו כן, שקול את הדמוגרפיה של הקהל. אם קידום מקומי שלך פועל במהלך משחק כדורגל או במהלך פרסי טוני, זה צריך לבוא לידי ביטוי בסיפורים שאתה בוחר ואיך אתה כותב את התסריט. הצופים הגברים והנשים מגיבים אחרת למה שאתה אומר ומה שאתה מציג.

לבסוף, זכור לציין את הזמן והמקום - הרבה. "הלילה" או "הלילה ב 11" זה לא מספיק. נסו לומר "הערב ב 11 על חדשות פעולה 4" פעמיים עד שלוש פעמים את פרומו. זה נשמע כמו overkill, אבל אתה מתחרה עם כל דבר אחר בסלון של הצופה על מנת להפוך את המכירה.

קידום נושאית לא נלמדת בכיתה עיתונאות בקולג '. פרופסור היה אומר שזה בגלל שזה לא עיתונאות בכלל, אלא פרסום. אמנם זה נכון, כל מפיק חדשות וסופרי חדשות אחרים יכולים בקלות לשפר את הדירוגים ואת הקריירות שלהם על ידי מאסטרינג הצעדים הפשוטים במכירת חדשות טלוויזיה.