איך מלכ"רים יכולים להתחיל עם פייסבוק לחיות היום

Facebook Live לקחה את העולם בסערה!

מאז קנדיס "אמא Chewbacca" פיין יצר את הווידאו חי ביותר הנצפים עד כה, אנשים רבים, במיוחד משווקים, שמעולם לא שמעו על Facebook Live לב. אם לא ראית את הסרטון הזה, לעשות את זה ולראות אם אתה יכול להפסיק לחייך עם אמא מאושרת זו.

אז מה זה פייסבוק?

כל מי שיש לו חשבון פייסבוק יכול כעת לשתף סרטונים חיים על ציר הזמן האישי שלהם או על דפי הפייסבוק שלהם באמצעות התכונה החדשה ביותר של FB, Facebook Live.

פשוט לחץ על סמל וידאו חי, ולהתחיל שידור חי, לא משנה איפה אתה או יכול להיות עושה.

Facebook Live זמין לכל משתמשי Facebook באמצעות הפרופילים האישיים שלהם ומנהלי הפייסבוק של Facebook (מכשירי iOS בלבד, לעת עתה) באמצעות האפליקציה 'מנהל דפי Facebook'.

מדוע כדאי לעמותות לטפל בפייסבוק בשידור חי?

עמותות גדולות יותר קפצו במהירות לתוך בריכת הזרמת חי.

מי הם? החברה ההומנית של ארצות הברית, הספרייה הציבורית של ניו יורק, ואת מוזיאון המטרופוליטן של ניו יורק, ניצל את כל המדיה החברתית החדשה והמגניבה הזו.

אירוסין עם פייסבוק וידאו חי עולה על כל סוגי התוכן האחרים ב- FB. אין סיבה לעמותות קטנות יותר להימנע מלחקור את Facebook Live מדי.

- 3 - -

וידאו זורם חי הוא אפילו לא העתיד של מדיה חברתית; זה ההווה. קטליזה על ידי ספונטנית, כפי שזה קורה- Video centric אופי של יישומים פופולריים מדיה חברתית להפליא כמו Snapchat, Vine, Instagram וידאו, פריסקופ, ו Blab, Facebook Live כל חלק משחק של פייסבוק להיות האינטרנט.

עבור מלכ"רים בכל גודל או תקציב, האפשרויות עבור FB Live הן אינסופיות למדי. מה דעתך, בתור התחלה, את ההזדמנות להיות שקוף יותר ליצור קשרים אותנטיים עם התומכים שלך - דברים שלא למטרות רווח ותורמים כאחד להשתוקק!

אם העמותה שלך משתמשת ב- Facebook ואתה מחפש דרך מהנה לקבל מעורבות רבה יותר ולבנות קשרים עמוקים יותר עם המעריצים והתומכים שלך, ייתכן ש- Facebook Live יהיה עבורך.

איך מלכ"ר שלך יכול להתחיל עם פייסבוק Live

1. להבין מדוע.

תשובה טובה לשאלה "למה אנחנו משתמשים ב- Facebook Live? "לא" כי כולם עושים את זה. "במקום פשוט לקפוץ על האובייקט הבא מבריק הבא, לחשוב אסטרטגית על מה שאתה יכול להוסיף לשיחה באמצעות פלטפורמה חדשה זו.

שאל את עצמך:

• האם הקהל שלך מתעסק בפייסבוק? עם כמעט 1/6 של המין האנושי באמצעות Facebook, ועם Facebook Videos Live להיות הכי מעורב עם תוכן משותף באתר, אז הייתי אומר כן. אבל אתה צריך להחליט על זה בעצמך.
• מה אתה יכול לעשות זה יהיה מקורי ולהגדיר אותך בנפרד? האם אתה יכול להציע משהו שונה מכל פלטפורמות התקשורת האחרות שבהן אתה משתמש? מה אתה יכול לתרום, מלבד רעש, העומס, ועוד הודעה מעצבנת?
• אתה יכול לנהל את זה? האם יש לך את יכולת הצוות להוסיף עוד דבר אחד גדול לרשימת המטלות? זכור כי ההצלחה ב- Facebook Live, כמו בכל פעילות שיווקית וגיוס תרומות, כוללת מחקר, הכנה, ביצוע, מעקב, מדידה, ניתוח ושיפור מתמיד.

2. לקבוע מה.

אז, עכשיו שאתה מתרגש על הפוטנציאל המוצג על ידי Facebook Live, מה אתה הולך לשדר?

כדי לתת לך כמה רעיונות והשראה, הנה רק כמה דרכים חדשניות כי עמותות משתמשות בפייסבוק Live:

• חי מהשדה

מה יכול להיות מספוא טוב יותר עבור Facebook Live מאשר לצלול לחיות מהחוף של קליפורניה? מלכ"ר לחקור. ערכה בעקבות הסופרת סילביה א'ארל כשחקרה את יער אצות הערוץ.

החברה ההומנית של ארצות הברית לוקחת את האוהדים לתחום, מזמינה אותם לשאול שאלות של מומחי חיות בר במהלך דרקון התינוק החי שלהם ואת האכלה ציפור.

• לחיות מאחורי הקלעים או מאחורי הקלעים

מחקר מחלות ארגון סעד פרד האץ 'מזמין הצופים למטבח לדבר עם השף המוצע בבית התרמה הגדול שלהם, Premier Chefs Dinner.

ג'יין לינץ ', איווט ניקול בראון, ומיים ביאליק שידרו וידאו מזדמן, מהנה ומדבר, של דיבור על מדיה חברתית (ג'יין לא מקבלת את סנפצ'אט) ומה שחוזר להם, מאחורי הקלעים של "יום האף האדום".

• הכרזות בשידור חי

שידור חי מחדר רוזוולט, דף הפייסבוק הרשמי של הבית הלבן מאפשר לצופים לקבל הצצה ישירה לנשיא אובמה שפונה לצוות הכלכלי שלו. אמנם לא את עמותת טיפוסי, הבית הלבן עושה דוגמה מצוינת כיצד להשתמש בפייסבוק Live לתת לאנשים להסתכל פנימה על דמות ציבורית נבחר לשרת את טובת הציבור.

• חי מאירוע

הספרייה הציבורית של ניו יורק אירחה זמן סיפור מיוחד מול העירייה כדי להעלות את המודעות לתכניות האוריינות המוקדמות שלהם ולדאוג להשקעה נוספת בספריות. הכיתוב של הסרטון החי, הזמין לצפייה לאחר מעשה, מעודד אנשים לפעול למען מימון הספרייה.

מנכ"ל גרינפיס ארה"ב, אנני לאונרד, התראיינה בשידור חי מול בניין הקפיטול של ארה"ב, רגעים לאחר שנעצרה בהפגנה # דמוקרטית.

• ראיונות חיים

מוזיאון המטרופוליטן לאמנות גייס את ברינדה קומאר, חוקרת ואוצרת לתערוכת "נסרין מוחמד", כדי לצלם את הצופים בזמן אמת באמצעות התערוכה עם סרי סרניבאסאן, הממונה הדיגיטלי של המטרופוליטן.

מנכ"ל קרן ביל ומלינדה גייטס, סו דזמונד-הלמן, לעיתים קרובות לוקח שאלות והערות של הצופים חיים בפייסבוק.

רעיונות אחרים:

• שאלות ותשובות או AMA (שאל אותי כל דבר) : הזמן תומכים ואלה סקרן לגבי הגורם שלך AMA לחיות עם מנכ"ל, יו"ר מועצת המנהלים, התורם העיקרי, או יותר טוב, אדם כי יש נהנו ישירות את התוכניות והשירותים. זה סוג של וידאו חי הוא תוסס ואינטראקטיבי בדרך כלל מייצר הרבה שאלות והערות.
• Live Video Series : שקול ליצור סדרה שלמה שמשדרת באותו זמן ויום בכל שבוע - בדומה לתוכנית טלוויזיה או ל- TweetChat - כדי שהמעריצים שלך יוכלו לסמוך עליה ולשים אותם ביומנים שלהם.
• חדשות-> . תגובה על חדשות ו trending נושאים בזמן שאנשים מדברים עליהם. אם אתה לא רוצה להביע דעה בשם הארגון שלך, פשוט לשאול את הצופים מה הם חושבים ומה הם היו עושים.
• Crowdsourcing . קבל משוב חי על שאלה או פתרונות לבעיה! שתף את התהליך שבו הארגון שלך מקבל החלטות ומאפשר לתורמים ולתומכים לתרום לשיחה. איזו דרך טובה יותר לבנות בעלות ואחווה מאשר דיון חי, ללא פילטר, על החלטה אסטרטגית פוטנציאלית של הארגון?
• לספר סיפורים כפי שהם קורים . ברגע שאתה מקבל יותר נוח עם Facebook Live ואת האופן שבו זה עובד, וברגע שאתה מקבל תחושה של איך הקהל שלך יגיב, אתה יכול להתחיל לספר את הסיפורים של אנשים, משפחות, בעלי חיים, וקהילות שאתה משרת בזמן אמת. נשמע מפחיד, אבל מלהיב!

3. לקבוע כיצד, מתי, ומי.

איך אתה הולך לעשות את כל זה קורה? מי יהיה אחראי, ועל אילו משימות? האם אתה צריך לקבל קונה מ-עליות העליון הראשון?

חשוב לציין כי Facebook Live אינו כמו תכונות אחרות באתר. כאשר שידור LIVE, כרגע, אתה צריך להיות נוח לוותר על הרבה שליטה, בדיוק כמו טלוויזיה בשידור חי. אנשים שעובדים היטב תחת לחץ יכול ללכת עם זרימה נוטים לעשות הכי טוב עם שידור חי.

ממש כמו טלוויזיה בשידור חי, Facebook Live ופלטפורמות אחרות של שידור חי, נותנת תחושה שכל דבר יכול לקרות. זה מפחיד עמותות (ועסקים מדי) אשר לעתים קרובות הסתמכה על שליטה בתקשורת שלהם.

הטיפים שלי לקבלת תהליך Facebook Live נכתבו על FB עמוד:

• מבחן עם קבוצה קטנה הראשונה . אולי להתחיל קבוצה פייסבוק פרטית של תורמים, מתנדבים, ואנשי צוות כדי לבדוק את התכונה להבין את החרקים.
• הכן, הכן והכנת עוד . ציפו לכל השאלות ויש להם תשובות מוכנות. זיהוי בעיות פוטנציאליות ופתרונות גיבוי. לגייס אדם מכיר את הנושא ואת הארגון כדי לעקוב אחר הערות ושאלות במהלך השידור.
• לקדם את השידור מראש . אם אתה יכול, תן את האוהדים, מנויים דוא"ל, תורמים, וכל אחד אחר ברשימה שלך יודע מתי אתה הולך לחיות.
• הזמן את הצופים לקבל התראות כאשר תתחיל לגור בעתיד .הם יכולים ללחוץ על הלחצן 'קבל הודעות' או בזמן שאתה חי, או בזמן שהם צופים בסרטון מאוחר יותר.
• התקשר לאנשים לפי שם מי שמעיר ושואל שאלות.

אל תיתן לפייסבוק Live להפחיד אותך. במקום זאת, תן לזה להצית את הדמיון שלך. המדיה החברתית משתנה תמיד, ויישומים, פלטפורמות ותכונות רבים הגיעו והלכו. עם זאת, הטבע הטהור, האותנטי והספונטני של Facebook Live מכיל משתמשים רבים ומעניינים אותם. פייסבוק נראה כיף שוב - פחות מבוים, אמיתי יותר.

האפשרויות האינסופיות והשימושים עבור Facebook Live נותרו להיראות. אני מציע להיכנס בעוד אין הרבה תחרות, אבל לוודא שיש לך תוכנית במקום, כי אתה רק לשדר דברים טובים מובטחת לעסוק, השראה, ולהעביר את הקהל שלך לפעולה.

אנא שתף ​​את סרטוני Facebook Live שלך. אני אשמח לראות אותם.

משאבים נוספים:

Darren Rowse ב ProBlogger נותן לנו 30 עצות מעשיות עבור הפקת הגדול Facebook Videos Live

מארי סמית 'כתב Facebook Live: מה משווקים צריכים לדעת עבור מדיה חברתית בוחן

מתוך הבלוג פייסבוק: Best Practices for Facebook Live

למרות העובדה כי היא אמא ו עסוק מדיה חברתית maven, יוליה Campbell צריך להיות אחד האנשים העדכניים ביותר על מדיה חברתית היום. בנוסף, היא אוהבת לעזור למלכ"רים להשיג יותר באמצעות מדיה חברתית. ראה עוד על ג'וליה ועל שירותיה בביוגרפיה שלה.