איך לכתוב שורת תיוג גדולה עבור החברה שלך

לפני שתוכל להתחיל לכתוב שורת תיוג גדולה, חשוב להבין מהו למעשה שורת תיוג. או, כדי להיות יותר ספציפי, מה זה באמת אמור לעשות. אחרי הכל, אתה לא יכול להתחיל לבוא עם פתרון אם אתה לא יודע מה הבעיה.

שורת תיוג מתוארת באינטרנט כ"סיסמה או סיסמאן, במיוחד בשימוש בפרסום, או בשורה של בדיחה. "

זה תיאור מעניין, אבל זה אפילו לא קרוב לאמת.

תווית היא לא בדיחה.
תווית היא לא punchline.
שורת תיוג אינה ביטוי.

שורת תיוג יכולה להפוך לביטוי לאורך זמן, במיוחד אם המוצר או השירות עצמו הופכים לשם ביתי. תחשוב על כמה דרכים taglines הפכו חלק תרבות הפופ, מתוך הרשימה הבאה:

-> ->

AVIS - אנחנו מנסים יותר

אם אוויס הלך עם משהו כמו "שירות שני לאף אחד" זה היה נשכח. ביל ברנבך נתן להם הצהרת שליחות, וזה גרם להרץ לשבת ולשים לב.

NIKE - פשוט לעשות את זה

זה לא מדבר על ספורט, או נעלי ספורט, או כל דבר אחר כמו ארצי. זוהי גישה, ואחד שעצב את הפרסום של החברה במשך עשרות שנים. זה הפך להיות כל כך נרדף נייקי כי השם עצמו לא צריך להופיע עם זה יותר.

-> ->

APPLE - תחשוב אחרת

במשך זמן מה, זה היה אפל. הם זיגגו כאשר אחרים זינקו. הם קראו תיגר על הסטטוס קוו. בהנהגתו של סטיב ג'ובס, הם העזו לשבור גבולות וליצור מחדש את הסביבה הטכנולוגית.

לצערנו, בימים אלה זה יהיה יותר כמו "לאן אחרים להוביל, אנחנו עוקבים. "

אמריקן אקספרס - אל תעזוב את הבית בלי זה

איזו דרך תמציתית להפליא לספר לאנשים כמה חשוב המוצר שלך, מבלי לומר דבר מה משגע או מתרשל. זה גרם לאנשים להרגיש בטוחים בעת נסיעה, וזה תכונה גדולה של כל מוצר או שירות.

איך לכתוב טאגלין … צעד אחר צעד

אחרי שראיתי כמה גדול תווית יכול להיות, מה אתה הולך לעשות עם שלך? איך אתה הולך לעשות את זה להתבלט? מה יגיד שזה יגרום לאנשים לחשוב על זה הרבה אחרי שהם ראו את זה?

הכל מתחיל עם הערכים ואת האמיתות שהופכים את החברה שלך (או של הלקוח שלך, אם אתה עובד בסוכנות) מה זה. הנה תהליך צעד אחר צעד שיכול לעזור לך ליצור שורת תיוג שווה את משקלו בזהב. כל מה שאתה צריך זה דף נייר ריק ועט, או מחשב. אבל בכנות, פתק מיושן עושה הטכניקה הטובה ביותר כאן. אם אתה נותן שורת תיוג את תשומת הלב שהיא ראויה, זה יכול להיות טרנספורמטיבי, ואת הבסיס של מסע פרסום שיכול לשנות את הדרך שבה אנשים מסתכלים על החברה שלך.

-> ->

1. לכתוב למטה מילים על העסק שלך
   כל מילה שאתה יכול לחשוב, וכל דבר שעולה על הדעת. אין תשובות נכונות או לא נכונות לכל זה, אז יש בזה. צור רשימות. אל תפחדו להגיע אל אוצר מילים בשלב מסוים, אבל להיזהר אתה לא מקבל שקוע למטה במונחים חלופיים מפוארים עבור מילים נפוצות. כאשר אתה מסתכל על taglines הטוב ביותר, הם לא קוראים כמו פרוזה פואטית. הם משתמשים במילים פשוטות, אך משולבים באופן שגורם לך לשבת ולשים לב.

- <->

1. רשימת כל החוזקות שלך וחסרונות
   זה אולי נראה בניגוד, אבל החלק השני של הכיוון הזה הוא חשוב. קו AVIS בא ישירות מתוך חולשה; הם לא היו גדולים כמו הרץ. אבל ברנבאך הפך אותו לכוח גדול. לכן, בעת עריכת הרשימה שלך, כולל את הפגמים. אתה רוצה רשימה של PROS וחסרונות כי אתה יכול להסתכל. זה יכול להצית רעיונות גדולים.
2. בחן את היתרונות
   המוצר שלך הוא נהדר. השירות שלך הוא הטוב ביותר. אתה רוצה שכולם יידעו את זה. ובכן, קומיקאי לא הולך על הבמה לספר לאנשים שהוא או היא מצחיקה. בדיחות, או סיפורים משעשע, לעשות את זה. אותו הדבר חל על העסק שלך. מה אתה יכול להגיד על היתרונות? האם זה מהיר יותר, מהיר יותר, גדול יותר, זול יותר, חזק יותר או אמין יותר? קבל יתרונות תיאוריים.
3. להרכיב משפטים
   יש לך דפים ודפים של מילים עכשיו. רשימת נקודות חוזק, חולשות, הטבות ועוד. הגיע הזמן להתחיל לשים משפטים ביחד מהמילים האלה. בשלב זה, קל מאוד לחשוב על ביטוי חכם של ביטוי. הימנע מחוכמה בכל מחיר. המטרה שלך כאן היא תקשורת. תקשורת מהירה. חכם הוא נהדר עבור כותרות, ועוד טקטיקות הפרסום. אבל שורת התגים, זה צריך להיות ישיר. אין שום דבר חכם על "פשוט תעשה את זה", אבל יש לו כוח. אז, לא להיכנס לתוך משחק מילים וניבים. רק לומר משהו בלתי נשכח, חזק, ואמיתי.

1. גזור, גזור, גזור
   יהיו לך הרבה אפשרויות מולך עכשיו. יותר מדי. התחל לבדוק כל אפשרות. האם זה עובד במגוון דרכים? האם יש לה ממדים? האם זה צריך להיות מוסבר, או שזה עובד בזכות עצמו? לשמור על חיתוך עד שיש לך שתיים או שלוש אפשרויות הרוצח.
2. תן כל שורת תיוג מבחן לילה
   ייתכן שיהיה לך כמה מועדפים, אבל לתת להם לשבת לחלוט. אחד יבלוט מעל האחרים; אולי אפילו לא שקלת. זה צריך גם להתחיל לתת לך רעיונות על איפה אתה יכול לקחת את מסעות הפרסום והשיווק שלך.

זהו זה. זוהי שורת התגים שלך. ואם זה טוב, זה יכול להימשך עשרות שנים.