המודעה עצמית נושאים לקידום עצמית

קידום עצמי הוא אולי אחד הפרויקטים המסובכים ביותר כל פרסום, שיווק או סוכנות עיצוב יכול להתחייב. נראה מוזר לזרים כי זה יהיה אפילו בעיה. אחרי הכל, כאשר אתה הלקוח, אין ספק שאתה יכול לעשות מה שאתה רוצה, נכון? ובכן, תפיסה עצובה היא הרבה יותר אידיאליסטית מהמציאות. הנה אז הם הסיבות מדוע קידום עצמי הוא כל כך קשה, כמה הנחיות בסיסיות אתה יכול לעקוב על מנת להבטיח את המשימה הזאת היא גם כיף אחד יצירתיים, ולא קוף על הגב.

מוקשים של קידום עצמי, וכיצד לנווט אותם.

יש הרבה בעיות הקשורות לקידום עצמי. ששת העליון לעתים קרובות hamstring אפילו את הטוב ביותר ואת הטוב ביותר פרסום וסוכנויות עיצוב:

1: הפרויקט לא נלקח ברצינות
זוהי ללא ספק הבעיה הגדולה ביותר עם קידום עצמי פרויקטים. מישהו (או ועדה) בתוך הסוכנות מחליט כי הגיע הזמן לעשות קצת קידום עצמי עבודה. מנהל חשבונות יש צ'אט מהיר עם מישהו מהקבוצה הבכירה בחדר הקפה. לאחר מכן הם צונחים על צוות יצירתי להזכיר בקצרה כי כמה רעיונות לקידום עצמי יהיה טוב. ואז כולם רק מקווה שזה ייראה כמו קסם, להיות בדיוק מה שכולם בסוכנות רוצה לראות, ועשה עם מהומה קטנה או מאמץ. זה כל משאלת לב. אם העבודה לא נלקחת ברצינות, העבודה לא תהיה טובה ברצינות. זה אפילו לא יהיה בינוני. ובסופו של דבר, זה יהיה צורך להיות redone, אולי כמה פעמים.

אם הסוכנות היא רצינית על קידום עצמי עבודה, לטפל בו בדיוק באותה דרך שבה היית מתייחס לטיפול הלקוח של הפרויקט.

2: העבודה תמיד לוקח את המושב האחורי
בעיה גדולה נוספת עם קידום עצמי עבודה היא כי זה תמיד הולך להיות העבודה כי הוא לשים על מבער אחורי, כי תמיד משלמים שכר משרות.

עכשיו, זה הכל טוב וטוב, אבל הסיבה שאתה מקבל אלה משלמים מקומות עבודה הוא לעתים קרובות דרך העבודה זה נעשה על הגב של הצוות של הסוכנות. זה בסדר לשים את זה כאשר עבודות גדולות פגע, כמו זפות, אבל אם העבודה מתוכננת במערכת התנועה, לתת לו את הכבוד הראוי.

3: אין תקציר יצירתי
זה לא יכול להיות הדגיש מספיק - כל עבודה צריך תמציתית, אין תירוצים לעקוף את זה. לעתים קרובות הקריאה היא אחת "אבל כולם יודעים מי אנחנו" או "זה קידום עצמי, אנחנו יכולים לעשות מה שאנחנו רוצים." ובכן לא. תמיד צריך להיות אסטרטגיה, מטרה, מערכת של הנחיות, כמה כיוון המשרד ומועד אחרון. ללא קיצור, אתה שם דגל גדול, אדום אומר "הפרויקט הזה לא ממש משנה" ואתה תהיה צודק. אתה לא יכול לבנות שום דבר ללא בסיס.

4: תקציב לא הוקצה
זה יכול להיות הגורם לכמה כאבי ראש.היוצר ישאל "מה התקציב" וצוות החשבון יגיד "אין אף אחד, תעשה מה שאתה רוצה". כמובן, כל זה מגיע להתרסק כאשר הרעיונות מוצגים שותף בכיר מכריז כי התקציב עבור העבודה הוא שני ניקל שקית אורז. להשיג תקציב מן האנשים השולטים בכסף.

לבקש קצת יותר, רק במקרה. עכשיו לתת את הפרמטרים שלך לצוות יצירתי, ותמיד להיות מוכן לחזור לטבלה עם אפשרות כי יהיה תקציב יתר, אבל תעשה פיצוץ ענק.

5: אין תוכנית מדיה
זה משהו שצריך להיות דופק בין כולם בסוכנות, כולל קריאייטיבים, צוות החשבון, מחלקת הייצור, התנועה וקניית מדיה. מהי מטרתו של קידום עצמי? האם זה הולך להיות תרגיל גרילה, וידאו מקוון, חתיכת דפוס, פוסטרים, יחסי ציבור, או משהו אחר? אין ספק למחלקה היצירתית יהיו רעיונות, אבל כמה פרמטרים בסיסיים צריך להיות במקום ומחלקות בהתאמה צריך להיות מוכן לפעול.

6: יש יותר מדי "לקוחות"
אחת התלונות הגדולות ביותר של כל סוכנות היא כי יש דעות רבות מדי להרוס את היצירה.

למרבה האירוניה, זה קורה גם בתוך הסוכנות גם כן. אנשים הם בני אדם, כולם רוצים לשמוע, וכולם מאמינים שדעותיהם תקפות. למען שפיותם של כל המעורבים, ולחסוך זמן, לשים אדם אחד אחראי על ההחלטה הסופית, ולהשאיר את זה ככה. זה יהיה יותר סביר להיות מישהו על צוות הניהול הבכיר, או מנהל קריאייטיב. לתת את הבעלים או שותף לצלצל ב בשנייה האחרונה תיצור הרס.

כיצד לקדם את עצמך צעד אחר צעד

מלבד טיפול בכל הבעיות האלה לעיל, יש דרך נוספת לעשות קידום עצמי, מבלי למעשה להקציב את כל הזמן לעשות מסע פרסום. התשובה טמונה בעבודה שעושה הסוכנות שלך על בסיס יומי:

1: האם עבודה נהדרת

עבודה יצירתית של רוצח היא מסע קידום מכירות משלו. אם הסוכנות שלך הוא כל הזמן לשים רעיונות ענקיים להביא לקוחות וליצור באז, אתה לא צריך לעשות כל קידום עצמי עבודה.

2: לזכות בפרסים בתעשייה מוכרים

זה לא אותו דבר כמו לעשות עבודה נהדרת? לא זה לא. Scorsese ו שפילברג עשה הרבה סרטים גדולים הרבה לפני שהם אי פעם זכה בפרס האוסקר. באופן דומה, כמה זוכי פרס האוסקר היו קריירה ארוכה המבוססת על סרט אחד טוב שהם עשו לפני 20 שנה. אם אתה זוכה בפרסים, יש לך כוח. Clout מביא לקוחות.
3: שמור על הלקוחות שלך שמח

לקוחות מאושרים להפוך סוכנות משגשגת. זה לא אומר הסוכנות שלך צריך לעשות כל מה הלקוח שואל. לא, זה צריך לספק את הלקוח עם כל הצרכים העסקיים שלו או שלה, וכאשר הלקוח מצליח, כולם. וזה יוביל billings יותר.
4: תן מילה של הפה מורחים

עסקים מסוימים לא לפרסם במקומות הרגילים. חלקם אפילו לא יש אתר אינטרנט (אם כי בימים אלה, כי הוא על סף התאבדות). עם זאת, יש cachet מסוים להיות מופץ על ידי מילה טובה של לקוחות ועמיתים.אל תסמוך על זה זמן רב מדי, סוכנות בלתי נראית היא לא בדיוק הליכה.