המודעה שמות הסוכנות עברו שינוי

מפתיע לחשוב כי בתעשייה שהופכת את הלחם והחמאה עם יצירתיות ומקוריות, הפרסום הוא ביתם של כמה שמות סוכנות משעמם ביותר על פני כדור הארץ.

זה הוגן לומר כי רק משרדי עורכי דין מתחרים גישה זו לחלוטין uninspired שמות. נאמר כי קידום עצמי הוא אחד הדברים הקשים ביותר עבור כל סוכנות לעשות, ולעשות טוב, וזה בבירור מעידים על ידי שם שם לבנאלי בנאלי נעשים.

- <->

הנוסחה, לפחות במשך 60-70 השנים האחרונות, היא: שם משפחה מייסד 1 + שם משפחה מייסד 2 = שם הסוכנות. שינוי זה הופך להיות רשימת כביסה של שותפים כאשר הם מצטרפים לחברה, או מקודמים.

השחקנים הגדולים ביותר יש שמות משעמם ביותר

תסתכל למעלה 25 סוכנויות פרסום ברחבי העולם בשנת 2016, המפורטים על ידי ההכנסות. אלה הן סוכנויות מודעות עם שם גדול עם לקוחות שבבים כחולים.

1. קבוצת WPP, לונדון
2. אומניקום גרופ, ניו יורק
3. Publicis Groupe SA, פריס
4. אינטרפבליק גרופ של קוס, ניו יורק
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture's Accenture Interactive, New York < PwC של PwC שירותים דיגיטליים, ניו יורק
7. IBM יבמ יבמ, ארמונק, ניו יורק
8. Deloitte's Deloitte Digital, ניו יורק
9. Havas, צרפת
10. Hakuhodo DY Holdings טוקיו
11. Alliance אפסילון, טקסס
12. אקסיום קורפ, ארקנסו
13. צ'יל וורלד, דרום קוריאה > Experian של Experian שיווק שירותים, ניו יורק
14. -> <<<<<<<<<<<<<<<<<<<< < , טקסס
15. Aimia, קנדה
16. והנה רשימה של סוכנויות אחרות שעושים כסף גדול, שנה אחר שנה:
17. Havas Suresnes, צרפת
18. Aegis Group, לונדון

Sapient Cambridge, מסצ'וסטס < aQuantive, סיאטל

1. Aspen Marketing Services, מערב שיקגו, אילינוי
2. Cheil Communications, סיאול
3. Monster Worldwide, NY City
4. WB Doner & Company Southfield, מישיגן
5. Cossette Communication Group, קוויבק סיטי
6. Richards Group, דאלאס
7. Bartle Bogle Hegarty, לונדון

M & C Saatchi, לונדון

• Chime Communications PLC, לונדון
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy פורטלנד, אורגון
• RPA , סנטה מוניקה
• Cramer-Krasselt, שיקגו
• TBWA Worldwide, ניו יורק
• J. וולטר תומפסון, ניו יורק
• וונדרמן, ניו יורק
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, ניו יורק
• אדלמן, שיקגו
• עדיין ער? מזל טוב. לכל אחד אחר מאשר בעלי המניות בחברות אלה, השמות הם בערך כמו בלתי נשכח ומרגש כמו קערה קרים של דייסה.
• למעט אחד (קבוצת מנוע), זה רק רשימת כביסה של ראשי תיבות משעממים, סיומות עמומות וניסיונות בוטים להעלות את האגו של המייסדים.סוכנות כמו יצירתי כמו Bartle Bogle Hegarty, למשל, לא יכול להגיע רחוק מאוד היום עם כזה כנוי ממוצע ו נשכח. למעשה, עבור סוכנות שהיה פעם "מילים הן מחסום לתקשורת" כמו שומר המסך שלה, זה בהחלט עשה הרבה מהם שם החברה. האם לא היה משהו יצירתי יותר, וקצר, היה טוב יותר? משהו שהמחיש את האופי היצירתי של הסוכנות, שהוא יצירתי מאוד.
• אבל נראה כי זה היה, בשנות השישים, השבעים, השמונים והתשעים, עבור סוכנויות ללכת עם תקן "שמות מעל הדלת" הגישה. אפילו הסוכנויות הטובות ביותר אי פעם כדי חסד בתעשייה, כולל דויל דיין ברנבך, אוגילבי & מאת'ר, ו TBWA, כולם סבלו "אני רוצה להיות מפורסם!" תִסמוֹנֶת.
• זוהי דוגמה קלאסית של האגו מנצח את הטוב יותר. בכל מצב שבו שמות מהווים את הכותרת של סוכנות או עסק, זה בלתי נמנע כי מישהו יעזוב מישהו אחר יצטרף, או לקבל מקודם. זה למה אתה בסופו של דבר עם שמות סוכנות מגוחך כמו AMVBBDO. ברצינות, זה רק מרק של ראשי תיבות. אם יש לך שם קונספטואלי יותר, שום דבר לא חשוב. וסוכנויות מודרניות יודעות זאת היטב.
• זה היה אז. ללא שם: זהו עכשיו … ללא שם: תודה.
• יותר ויותר סוכנויות מתחילים לבוא על דרך יצירתית יותר.
• מוצק, בלתי נשכח ויצירתי שמות הסוכנות כי כרגע לאכלס את התעשייה כוללים:
• 72 ו סאני
• תות שדה צפרדע
• מוניות

בית ספר ווקסלי לבנות

חללית גדולה

הבנק < Hercules Pocket

ילדים אוהב ג'טלאג

חביתה
דוד וגוליית

וולרוס

אמא

Moosylvania

• יצור
• Blammo ברחבי העולם
• החברה דבק
• משק חקלאי
• Bonehook
• מעוט
• ענק
• פסיפס
• אורגני
• זנית
• קקטוס
• Critical Mass
• ההבדל בין שתי הרשימות הוא לילה ויום. בעוד אחד, לשעבר, נראה יותר בבית בבית גיוס כספים משעמם עבור עורכי דין, השני הוא אוסף מרגש של סוכנויות כי להעלות סיפור מעבר השם.
• קח את Blammo Worldwide כדוגמה מעולה. ברור שיש להם חוש הומור, גישה קלה, אבל גם מתייחסים לכך שתהיה להם השפעה. תארו לעצמכם אם הם היו במקום ללכת עם שמות משפחה של ארבעת השחקנים העיקריים בסוכנות - מקנאב, גי, סיימון ו Emslie.
• -> ->
• האם זה היה אפילו צבר מבט שני?
• אולי ביום שלהם, הלקוחות רצו תחושה של מבנה בסיס מוצק של סוכנויות המודעות שלהם, ולכן "שם מרק" היה בחירה טובה כדי למשוך לקוחות. ראוי לציין כי אחד הסוכנויות היצירתי ביותר שהיה אי פעם, דויל דיין ברנבך, היה "שם מרק".
• בימים אלה, נראה כי הילדים החדשים בבלוק מסתכלים על הדברים קצת אחרת. בטח, הם לא בראש 25, וכנראה אף פעם לא יהיה שוקל את גודל ניכר, היסטוריה, ואת billings של המתחרים הרבה יותר שילם שלהם. אבל עם סוכנויות כמו אמא ומונית עושה גלים גדולים, הם לא צריכים להיות מופתעים לראות את עצמם נוקבים בעקבים של הבנים הגדולים.
• אז את האינטרסים של שמירה על התעשייה הזאת טריים "להוכיח את זה ולא להגיד את זה", הנה האתגר של 24 מתוך 25 סוכנויות העליון - לשנות את שם עצמך. זה לא צריך לקחת הרבה זמן, או אפילו מתכוון לכל דבר. בחר מילה או ביטוי אקראי; הנה רשימה כדי לעזור לך.
• אפטרשוק, וולקאנו, בלייז, בליטז, בליגז, בליגז, בחידון, בפנטום, בחילופין, במחזור, בתחנה, בקלאס, בארון, באוהל, , ספוג, סודה, בורנדי, קרם, נהר, בוקוורם, מנטה, פורטר, דובדבן, חיטוי, חיטה, גרנדה, ואטלס.