כיצד לכופף מודעות האמת כדי לקבל את תשומת הלב שלך.

שוכב.

זה אחד הדברים שלימדו אותנו לא לעשות (אלא אם כן אנחנו מצילים רגשות של מישהו). עם זאת, לאחר מספר שבועות של סוכנות פרסום, אנשים מתוגמלים על כך.

בסדר, זה לא משקר במובן המסורתי של המילה. אבל יש דרכים רבות לשקר, ומפרסמים מקצועיים מכירים אותם היטב. הם כוללים:

• שקרים של השמטה: זה אולי הסוג הנפוץ ביותר של שקר בפרסום. במילים פשוטות, זה לוקח מידע רלוונטי מהטבלה, כך רק את התכונות הטובות ביותר של המוצר או השירות מודגשים. אז לדוגמה, אם יש לך גלולה דיאטה זה יעזור לך לאבד 50lbs ב 10 שבועות, אבל זה חייב להיות משולב עם תרגיל זועם דיאטה דל קלוריות לעבוד, השקר של השמטה יהיה לעזוב את הדיאטה ואת התעמלות עובדות על את רצפת חדר חיתוך.

- <->

• שקרים של הוועדה: שקר החוצה החוצה, כגון "קנה את זה תקליטור ואתה תעשה $ 1 מיליון דולר תחת שנה" הוא נדיר מאוד בפרסום. הם קל לזהות, וגם קשה להגן.
• שקרים של שגיאה: דוגמה לכך היא מסעות הפרסום של Sketchers Shape Ups שהשיקו את הנעל. סוכנות הפרסום הובילה להאמין שתוכנית זו יכולה לעזור לך לרדת במשקל ולהישאר בכושר, ולכן הם רצו עם זה. זו היתה טעות. לא היתה שום כוונה זדון, אבל זה עדיין היה תרמית.
• שקרים של הגזמה: גם מאוד נפוץ בפרסום, למרות הגזמה משמש בוטה כל כך, כי מעט מאוד אנשים באמת מאמינים מה המפרסם אומר. ברור, ריסוס על כמה דאודורנט לא הולך להיות נשים רץ אחרי שאתה ממרחק של קילומטרים. זה לוקח דברים קיצוניים כדי להבהיר נקודה. לכן, כיף מזיק.
• שקרים של הכחשה: זה מסוכן. מסרב להאמין משהו שלילי על המוצר או השירות להיות המפורסם, ולהשאיר אותו מחוץ לכל תקשורת. במשך זמן רב, תעשיית הטבק סירבה להודות כי מוצריה היו מזיקים. אפילו הרופאים הציגו אותם.

-> ->

• שקרים של מזעור: במילים אחרות, ההפך של הגזמה ההטבה; אתה משחק את ההיבטים השליליים. לכן, "מוצר זה עלול לגרום אי נוחות קלה" כאשר המוצר ידוע לגרום כאב וסבל העיקריים, זה שקר של מזעור.
• שקרים של Reinvention: אם הסיפור אינו מתאים, לשנות את הסיפור. זה יכול להיעשות במובנים רבים, מן השימוש סרקזם וטון, כדי לסדר מחדש עובדות ציטוטים לטובת המוצר או השירות נאמר.

- <->

דוגמאות של שקרים נפוצים בפרסום

תראה מודעות רעות מסוכנויות גרוע יותר, והם יהיו שקר גמור או מטרת להטעות בדרכים המסובכות ביותר האפשרי. במקומות מסוימים ללכת קו דק בין משפטי לא חוקי, באמצעות כל פירצה בחוק כדי למנוע התביעה.

אלו הן מודעות תכונה קופירייטינג זוועות כמו:

• "השווה ב 100 $!" - זה לא אומר שהמוצר שווה 100 $, זה אומר שאתה צריך להשוות את המוצר שאתה עומד לקנות עם אחד שעולה 100 $. זה לעתים קרובות כמו להשוות טבעת מעוקב Zirconia עם טבעת יהלום. כן, הם כמעט אותו דבר, אבל קדימה. באופן דומה, כי 59 $ טבלית הגנרית אני לא אחד כי ניתן להשוות בכנות iPad, אבל שקרים אלה לעתים קרובות קיים
• "שיחה ב 10 הדקות הבאות …" - ומה קורה? אתה מקבל משלוח חינם? אתה מקבל את ההזמנה שלך זוגות ללא תשלום נוסף? אתה מקבל פוני חינם? זה לא משנה, הזמן הוא לא רלוונטי. אתה מקבל את העסקאות האלה לא משנה מה, זה פשוט דרך להשיג אנשים מרוצים לטלפון. אבל הם לא אומרים "אם לא תתקשר בעשר הדקות הבאות לא תקבל את זה." זה הונאה בוטה לגרום לך לחשוב התגובה המהירה שלך גורם לך משהו אחר, אנשים lazier לא יקבלו.
• "שלם עבור שירותים מכוסים." אוו, שפה מסובכת יותר. הביטוי הזה לא אומר כלום. שום דבר. אבל זה נשמע כאילו זה אומר הכול. זה כמו להגיד "לא לשלם כלום כדי לנשום את האוויר בחצר האחורית שלך." כאילו דה. אם שירות מכוסה, הוא שילם עבור. לִרְאוֹת.

אז, אלה הם סוגים של "שקרים" כי המפרסמים יגידו. הם לא מפרים חוקים, הם פשוט מתעסקים עם השפה. אבל החוצה החוצה שקרים, הם disproven במהירות יביא כמה קארמה רע מאוד עבור המותג. תארו לעצמכם אם המותגים אמרו דברים כמו:

• "מובטחת כדי לגרום לכם 25 נקודות IQ גבוה יותר."
• "צ'יזבורגרים בייקון שלנו הם 100% שומן וקלוריות חינם."
• "אנחנו נהיה שם בתוך 29 שניות או פחות, בכל פעם. "

זה פשוט משאיר את המפרסמים פתוח לרווחה עבור תביעות לקוחות מבוהלים. כל דבר שקר בוטה יתגלה, ובאמצעות מפה לאוזן ייקרע המותג.

פרסום עושה לכופף את האמת, אבל בדרך כלל, זה כל כך מוגזם שאף אחד לא מאמין שזה יהיה שום דבר אחר מאשר בידור כדי להעלות את תשומת הלב. מ תנינים מדברים מכוניות המניעות על התקרה, זה פשוט לזלול לסנוור כדי לגרום לך ללקוחות לשים לב.