תחביר גדול הוא לא תחליף לתקשורת הגדולה.

כל מי שיש לו תואר באנגלית יעיף מבט אחד בכותרת ויחוש או מזועזע, בחילה או כועס. זה לא טוב. אם חושבים על זה, גם המשפט האחרון לא היה.

או זה אחד.

וזה אחד זה די נורא להיות כנים (זה מתחיל עם preposition חשש: ouch. אבל בעולם של פרסום, שיווק ועיצוב, היבט חשוב ביותר של העבודה היא תקשורת. הודעה על פני בהצלחה?

דקדוק מושלם אינו מושלם תקשורת

בפרסום, זה פשוט אפילו לא להתקרב.דקדוק הוא תמיד משנית להודעה. משפט אשר מובנה יפה, לציית לכל החוקים, חוקי העזר, של השפה האנגלית, לא מה הפרסום הוא על כל.למעשה, בפרסום אתה אפילו לא צריך להשתמש במילים אמיתיות, מבנה משפט טוב, פיסוק תקין , או לציית לכל אחד מהכללים שתופפו לתוך בית הספר.

מה הוא החשוב ביותר הוא מקבל את ההודעה על פני, לא להרשים אנשים עם פקודה מעולה שלך בשפה האנגלית ( או כל שפה אחרת שאתה מפרסם) .זה הכול, זה הכל. s חשיבות רבה בפרסום כמו עט טוב יש גרפיטי.

כמה דוגמאות של פרסום מעולה עם דקדוק גרוע

נתחיל עם כמה מן הברורים ביותר, והם כמה ביטויים חזקים ביותר לצאת אי פעם של סוכנות פרסום.

יש חלב?

באופן דרמטי, זה לא טוב בכלל. אם היית שם את זה דרך מסנן הדקדוק, זה היה יוצא כמו משהו יותר כמו "האם יש לך חלב?" אבל זה יבש, ואיום. קיבלתי חלב? היה קליט, פשוט ויצר שיגעון. זה עזר למכור הרבה חלב, ו אושר על ידי סלבריטאים רבים.

• 
  תחשוב אחרת - אפל
  אם זה היה 100% נכון, זה יהיה לחשוב אחרת. שוב, זה לא חתיכת תקשורת חזקה. טונאלי, יש פחות שיניים. זה נוקשה. מְשַׁעֲמֵם. לחשוב אחרת היה נועז ואמיץ.

• 
  לעשות קיץ Funner - יעד
  מסע פרסום קטן מקסים מלפני כמה שנים. באופן דרמטי, זה F. אבל "לעשות קיץ יותר כיף" הוא תפל. הגירסה השגויה פועלת.

• 
  מעטים. הגאה /. הנחתים. - ס 'ימית חיל הים.
  שלושה משפטים בני שתי מילים גב אל גב? זה לא טוב. אבל זה. משפט טוב, פשוט צריך להיות לפחות נושא ו predicate. עם זאת, שוב את הכללים נשבר כדי ליצור ביטוי עם השפעה.

• זה יהיה קל להמשיך עוד ועוד עם דוגמאות. אתה בטח חושב על עצמך עכשיו, או כתב כמה. הנקודה היא, דקדוק טוב הוא ספרות, לא פרסום.(אלא אם כן, כמובן, אתה מפרסם סדרה של ספרים או אתרי אינטרנט המלמדים דקדוק מושלם … וגם אז, ייתכן שתרצה להשתמש דקדוק רע לצייר אנשים).
  

כתוב לקהל שלך, לא המורה לאנגלית שלך
בתור קופירייטר, או כל מי שיוטל עליו לכתוב כותרות, תיוג והעתקה, הכלל החשוב ביותר הוא לכתוב לקהל יעד מסוים. אם אתה כותב משהו עבור אוהבי סרטים מערביים, לדבר את השפה.

אם אתה כותב כדי tweens, יודע איך הם מדברים אחד עם השני. אם אתה כותב הודעות טקסט, למד טקסט.

חשוב לעולם לא להטיל את המושג המושלם של השפה האנגלית על הקהל שלך. זה יהיה מכשול לתקשורת, וזה יגרום לך להתקל כמו overbearing, מחוץ למגע, או לבוא מעולם אחר. אתה לא רוצה להיראות אליטיסטית או דמות סמכותית. אתה רוצה את המסלול המהיר והקל ביותר למוחו של הצרכן. כל תרגום נוסף הנדרש לא יעזור לך.

-> ->
האם אתה צריך לדעת את הכללים לפני שאתה שובר אותם?

זה לא כואב, אבל זה לא הכרחי.

פעם אחת, לפני בום הפרסום בשנות ה -80, סוכנויות היו מלאים סופרים בעלי תארים באנגלית. זה השתנה כאשר אנשים מאומנים במיוחד להיות קופירייטרס פרסום. הכללים שנלמדו על ידי מגמות אנגלית אינם נדרשים להעתקה טובה.

וכך, בימים אלה, קופירייטרים רבים אינם יודעים כיצד להצמיד פעלים או לכתוב משפטים מורכבים.

האם זה רע? לא. זכור, תקשורת היא המפתח. אבל כאשר מגיע הזמן לכתוב פרוזה מושלמת עבור מודעה מסוימת או חתיכת דיוור ישיר, את copywriter עם אחיזה מדהימה של השפה האנגלית תהיה קצה.