האם אנחנו צריכים להגדיר מחדש את הכותרת קופירייטר?

צוותים יצירתיים בסוכנויות פרסום יודעים בדיוק מה מביא קופירייטר אל השולחן. למעשה, כל מי שמכיר שיווק, פרסום ועיצוב, יודע שקופירייטר הוא הוגה דעות יצירתי ואסטרטגי שיש לו רעיונות חזותיים רבים ככל שהם עושים פתרונות מבוססי העתקה.

אבל לשאול את רוב האנשים מחוץ לזירה היצירתית, כולל אלה בניהול לקוחות של הסוכנות, והם נראים קצת נזרק על ידי הכותרת וההגדרה.

-> ->

יש הסבורים קופירייטר הוא עבודה במקצוע המשפטי, השייכים למישהו שכותב את האותיות הקטנות בתחתית s.

"אוי, אתה קופירייטר, אז אתה כותב את החומר של זכויות היוצרים בתחתית המודעות … וואו … זה נשמע משעמם." "אין זה יכול להיות רחוק יותר מן האמת.

-> ->

בואו נסתכל על הערך של ויקיפדיה עבור הקופירייטר:

"קופירייטר עובד בדרך כלל כחלק מצוות יצירתי, התוכן המילולי או הטקסטואלי, אשר לעיתים קרובות כולל קבלת מידע ההעתקה מהלקוח.הקופירייטר אחראי לספר את הסיפור, לעצב אותו באופן כזה שהוא מהדהד עם הצופה / הקורא, ומייצר באופן אידיאלי תגובה רגשית >

למנהל האמנות יש אחריות עליונה לתקשורת חזותית, ובמיוחד במקרה של עבודת הדפסה, על אף שבמקרים רבים, אדם יכול להעלות את הרעיון הכללי של המסחרי (הנקרא בדרך כלל המושג או "הרעיון הגדול"), ותהליך שיתוף הפעולה משפר לעתים קרובות את העבודה. "

בקיצור, קופירייטרס ומנהלי אמנות שניהם אחראים באותה מידה לבוא עם זה "גדול רַעְיוֹן." זה הופך את הבסיס למסע פרסום הפועל על פני דפוס, דיגיטלי, שידור, גרילה ויחסי ציבור. ובכל זאת, בעוד הכותרת מנהל אמנות מרגיש כבד וחשוב, הכותרת copywriter בקושי רועים את פני השטח של התפקיד.

לשעבר מרגיש כמו אדם אשר helms יצירת סרט או ייצור ברודווי; האחרון, תולעת ספרים בודקת איות ודקדוק.

קופירייטר הוא הרבה יותר ממילא

קופירייטר (מילה אחת) הוא אסטרטג יצירתי, בראש ובראשונה. כך גם מנהל אמנותי. בתחילת הפרויקט, תפקידים של שניהם אינם ניתנים להפריד. אף אחד מהם לא מתמקד בביצוע, בתמונות או במילים, אלא בהכוונה הכוללת של הקמפיין. מה הרעיון הגדול? מהי האסטרטגיה? כיצד ניתן לפרוץ את העומס? הקופירייטר ומנהל האמנות נמצאים באותו הרגע.שניהם מתמקדים ברעיונות גדולים, ופירוש הדבר שמנהלי אמנות יכולים לחשוב במילים, וקופירייטרים יכולים לחשוב בצורה ויזואלית. זה בדיוק ככה.

לאחר זה נעשה, ואז הפרטים עבודה נכנסים לשחק. המילים, הכותרות, העתק הגוף, כולם נופלים אל הקופירייטר כדי לעצב. הפריסה, העיצוב, הביצוע של הדימויים, והמראה והתחושה הכלליים של היצירה, כלומר על כתפי המנהל האמנותי.

ראוי לציין כי הרבה הוצאות חזותיות גדולות בפרסום הגיעו קופירייטרים, ומנהלי אמנות כתבו רק כמה כותרות גדולות. זהו טבעו של העסק, ולשים כל תחום התמחות בדלי מסוים עם משימות מסוימות הוא עושה שירות גדול לכולם, כולל סוכנות ששכר את הצוות.

טשטוש הקווים בין קופירייטר למנהל האמנות

כדאי לציין שבימים אלה של הוצאות להורג חזותיות רבות בתקשורת כלשהי, והוצאות להורג טהורות מונעות באחרים (המדיה החברתית נמצאת בחוד החנית) בין הקופירייטר למנהל האמנות מטושטש יותר ויותר. כמה פרויקטים מגיעים לתוך סוכנויות פרסום ושיווק הדורשים מעט, אם בכלל, verbage. אבל הם צריכים רעיונות חזקים, ואת copywriter הוא לעתים קרובות יותר של זרז עבור רעיונות אלה מאשר מנהל אמנות או מעצב. זה בדרך כלל כי הכותב הוא מכיר יותר את רוב החומר, כי בשלב מסוים הם יצטרכו לכתוב על זה, יהיה זה באתר או בחוברת. אסטרטגיות נובעות לעתים קרובות משיתוף פעולה בין סופרים, מתכננים וניהול חשבונות. בהזדמנויות אחרות, מנהל האמנות יהיה אחראי בדיוק כמו קופירייטר ליצירת מסע פרסום המבוסס על העתקה.

אם לא קופירייטר, מה צריך להיות הכותרת?

כמו המונח "מנהל אמנות" הוא הרבה יותר תיאורי ויוקרתי מאשר "copywriter", זה הזמן להגדיר מחדש את התפקיד? כן או לא? ואם כן, מה היית מציע? האם זה המקרה שאנחנו צריכים פשוט לנטוש את המונחים "מנהל אמנות" ו "copywriter" לגמרי, ובמקום להתייחס לתפקידים כמו משהו יותר כמו "פרסום יצירתי" או "יצירתי הוגה?" הנה רשימה של כותרים המוצעים שהוצעו במהלך השנים. אתה מוזמן לעזוב את הצעות משלך או הערות להלן.

העתק מנהל

• העתק מנהל
• סופר Creative
• רעיון גורו
• Creative Starter
• Creative Starter
• פרסום Creative
• העתק Creative
• מכונת חשיבה
• Creative Insurgent
• אסטרטג יצירתי
• קונספט