נתונים דמוגרפיים נתונים קריטיים עבור מדיה

נתונים דמוגרפיים נשמע כמו מונח זה היה רק ​​לבוא בפגישה של מומחים מחקר שוק. אבל אם אתה עובד בתקשורת, אתה צריך לדעת את היסודות של הדמוגרפיה כדי להבטיח את המוצר התקשורת שלך - בין אם זה חדשות טלוויזיה, רדיו להראות, מגזין או אתר אינטרנט - מגיע לאנשים שאתה רוצה.

במילים פשוטות, מידע נתונים דמוגרפיים משמש שיווק מדיה כדי לסווג את הקהל לתוך גיל, מין, גזע קטגוריות אחרות.

- 11 ->

בתקשורת, כמו בכל העסק, הנתונים הדמוגרפיים משמשים כדי לאתר את פוטנציאל הצמיחה של קהל ולאתר מתחת לביצועים.

הנה סימן בטוח של טירון התקשורת: אתה שואל אותו מי הוא רוצה להגיע עם תוכנית הטלוויזיה שלו, והוא אומר, "כולם." נכון, זה נקרא "שידור", אבל אם אתה מנסה להכות רחב מדי של קהל, סביר להניח שאתה מגיע לאף אחד.

-> ->

דוגמאות של מוצרים שמגיעים לדמוגרפיה שונה

קוסמופוליטיות יום האישה טוב יותר בתים וגנים הם מגזינים שמגיעים אל הדמוגרפיה הנשית . אבל מעבר לכך, הם ממקדים סוגים שונים של נשים.

אתה לא חושב פעמיים על לראות נושא עסיסי המפורסם על השער של קוסמופוליטית . הסיבה לכך היא שמטרתה להגיע לאישה צעירה יותר, עולמית, מאשר ליריבותיה. המו"לים של Cosmo יודעים שהם משוחחים עם קהל שונה בהרבה, שהנשים שקראו את "בית וגנים טובים יותר", שלא היו מעלים כותרת סקסית על העטיפה.

מציאת הדגמים הרצויים ביותר שלך

תחנת טלוויזיה או רשת עוקבת אחר הצלחתה באמצעות דירוגים של Nielsen. דוחות אלה דירוגים לא רק להציג את מספר הכולל של משקי הבית, הם גם לשבור את התוצאות לפי קטגוריות דמוגרפיות שונות.

בטלוויזיה, רוב המפיקים רוצים להגיע לאנשים בגילאים 18-34, 18-49 או 25-54.

הסיבה לכך היא אלה הן הקבוצות הנחשק ביותר על ידי מפרסמים בטלוויזיה. בטח, רשתות הטלוויזיה רוצה ליצור מופע פגע. אבל הם גם רוצים להיות מסוגלים למכור פרסומות בתוך התוכנית.

זו הסיבה שאתה רואה הרבה תוכניות טלוויזיה זמן הממשלה כי תכונה אנשים בקבוצות גיל אלה בתפקידים בכיכובם. כן, אולי יש סבתא בתערוכה, אבל לא ככוכב.

כיצד החדשות הם Tweaked להגיע הדגמות מפתח

מנהל חדשות טלוויזיה יודע שיש מספר אינסופי של סיפורים שהוא יכול להמשיך. אבל כשזה מגיע הזמן לעשות החלטות, דמוגרפיה לעתים קרובות לשחק תפקיד. בטח, תחנה יכסה רצח של קשיש שאינו בקבוצות היעד הדמוגרפי. אבל כאשר הגיע הזמן להחליט אם לעשות דו"ח מיוחד על ביטוח לאומי או בתי ספר ציבוריים, בתי הספר בדרך כלל לנצח.

זה בגלל ההורים של ילדים צעירים נופלים לתוך טווח 18-34, 18-49, 25-54. אם התחנה תחליט לעשות סיפור על הביטוח הלאומי, היא יכולה להציג את זה כמו מה הצעירים יכולים לעשות מבוגרים כדי לוודא ההורים שלהם מזדקנים יש את הכסף שהם צריכים לחיות.אם ניקח את הפרספקטיבה הזאת, נוכל לעזור לנושא הצופה לצעירים.

שינוי המוצר שלך כדי להכות את הדמוגרפיה שאתה רוצה

חברות מדיה לשנות כל הזמן את המוצרים שלהם ואת האופן שבו הם מפרסמים להכות קבוצה דמוגרפית מסוימת.

המוציא לאור של מגזין נשים שעוקב אחרי מגמות דמוגרפיות עשוי להחליט שהקהל שלה נעשה זקן מדי כדי למשוך את המפרסמים המובילים. אז היא תתמקד לשים צעירים על העטיפה וכתיבת מאמרים עבור לקוח נקבה צעירה יותר לשנות את המאגר הדמוגרפי של המגזין.

בעולם המגזינים, פרסומי עניין כללי שתוכננו לפנות לאנשים מכל הגילאים ושני המגדלים נאבקים לעתים בניסיון למשוך קהל רחב כל כך.

החיים

ו חפש מגזינים הן שתי דוגמאות. קוראים ליהנות מגזינים שנראים המותאמים רק עבורם. כאשר אתה משיק את מוצר המדיה שלך, או מעריך מוצר שנמצא כבר שנים, השתמש בנתונים דמוגרפיים כמדד לצמיחה. אם אתה רק לפנות לאנשים בגילאי 65 +, העובדה העצובה היא, כפי שהם עוברים, כך גם בסיס הלקוחות שלך, אלא אם כן אתה כל הזמן מחפשים אנשים צעירים יותר אשר יגדל להשתמש במוצר שלך גם אם הם לא מוכנים לזה היום.