נקודות מפתח קריטיות לשקול כאשר זה מגיע מיתוג

בואו נודה בזה, הצורך מיתוג מחדש קורה מסיבות שונות. כאשר הנושא של מיתוג מחדש עולה זה נורמלי להרגיש מגוון של רגשות החל מחרדה, תחושה המום וגם חווה את ההתרגשות. מיתוג מחדש קורה לעתים קרובות כאשר הזהות העסקית כבר לא פוגעת סימן בתוך השוק שלהם. בממוצע, מומלץ כי עסקים לשנות את המיתוג ו / או זהות כל שבע עד עשר שנים.

-> ->

בעוד rebranding היא משימה מרתיעה, אתה יכול גם לעשות נזק על ידי rebranding לא, לשקול מה יקרה ל- Microsoft כאשר הם לא rebrand במשך 25 שנים, המותג שלהם הפך מעופש ומשעמם בשוק ומאפיל על מה שאפל עשתה.

מתי כדי Rebrand

מיתוג יכול להיות נחוץ עבור מגוון רחב של סיבות, רוב הסיבות להתאים את ארבעת הקטגוריות הבאות:

-> ->

• שינוי בעלות

• שינוי אסטרטגיה עסקית

• מיקום שינוי

• שינוי בתעשייה או עסקים>

מיתוג יכול לקרות במובנים רבים, לפעמים זה לא תמיד שיפוץ מלא של החברה , זה יכול להיות רק שינוי הלוגו, שינוי צבע צבעים או שינוי של הקול של החברה. הדבר היחיד הוא נתון כי מיתוג מחדש יוצר שינוי ושינוי הוא לעתים קרובות קשה לא רק פנימי אלא חיצוני, אז רק לשקול מיתוג מחדש מהסיבות הנכונות. האסטרטגיה שלך למיתוג מחדש חייבת להתמקד באלמנטים הבאים:

שוק היעד שלך

מי הוא קהל היעד שלך, עם מי אתה מדבר? האם שוק היעד שלך השתנה על האבולוציה של העסק שלך? או האם העסק שלך התפתח אבל אתה עדיין משרת את שוק היעד המקורי מזוהים?

Rebrand מוצלח ידרוש את היכולת שלך לא רק לזהות את קהל היעד שלך, אבל את היכולת לדבר ישירות אליהם.

אתה צריך לדעת מי הם, מה הם צריכים, מה הם אוהבים ואפילו מה שהם לא אוהבים. מי הם האנשים של קהל היעד שלך? אם אינך בטוח שיש לך כמה לגלות עבודה לעשות. אתה צריך לדעת את קהל היעד שלך כאילו הם בני משפחה שאתה קרוב. ככל שתדע יותר על אותם, כך הם יהיו קל יותר לשוק כי אתה תהיה לדבר בשפה שלהם. כאשר שוקלים rebranding, אתה צריך לזהות אם המותג הנוכחי עדיין יש את היכולת לדבר עם קהל היעד שלך או אם יש צורך אמיתי מיתוג מחדש. לדעת שוק היעד שלך יעזור לך לזהות את הצורך.

הסיפור שלך

מה הסיפור שלך המותג? מה מייצג המותג הנוכחי שלך? מה ייצג המותג החדש? האם יש הבדל?האם המשימה הנוכחית שלך ואת הצהרת ערך עדיין עובד עם המותג שלך? מה עם החדש? מקום נהדר להתחיל לקבוע את הצרכים עבור מיתוג מחדש הוא להתחיל לשנות את שתי הצהרות ולראות איפה אתה עומד. זכור, המשימה ואת הערך הצהרה מדריך את הכיוון של המותג שלך צריך להיות הבסיס של הסיפור שלך המותג.

אם אתה משוכנע כי מיתוג מחדש הוא כמובן הנכון של פעולה, רק להיות מודעים ומוכנים עבור הסיכונים הכרוכים.

ביסודו של דבר, הסיכונים נופלים לשתי קטגוריות אלו שנפגעו מבפנים ואת אלה שהושפעו מבחוץ. השתמש במדריך הבא כדי לסייע בהפחתת הסיכונים בשתי הקטגוריות הללו בתהליך מיתוג מחדש, בסופו של דבר, אתה תהיה שמח שעשית זאת.

היכונו להצלחה על ידי הגנה על עצמך מפני סימני מיתוג

הימנע בלבול על ידי הכנות פנימי
אז, אתה רוצה rebrand. הדבר הראשון שאתה צריך לשקול הוא איך זה ישפיע על הצוות שלך ואת העובדים. אם אתה חנות של איש אחד זה קצת יותר קל בשבילך. אם יש לך אנשי צוות, אתה חייב לקבל אותם על הסיפון. Afterall, זה העובדים שלך כי יהיה ליישם ולבצע את אסטרטגיית מיתוג מחדש תוכנית. הם יידרשו לא רק לאמץ את השינוי אבל להיות רגוע ונוח בתהליך ולתת את זה בפנים יש הרבה אנשים שלא אכפת לשינוי.

איך אתה יכול להכין את הפנימי שלך עבור המיתוג rebranding? כמה דברים שעולים על הדעת כוללים את הדברים הבאים:

• תן להם הרבה תשומת לב.
  תן להם זמן להסתגל לשינוי, לא לקפוץ על זה בלי לתת להם זמן לעבד. להסביר מה קורה, למה אתה rebranding והכי חשוב איך זה שינוי משפיע עליהם בנפרד. זה חיוני, בעוד אני בטוח שהם אוהבים לעבוד בחברה שלך, הדאגה האולטימטיבית שלהם היא איך כל שינוי ישפיע עליהם, עבודתם ואת העתיד שלהם עם החברה, הקפד לטפל בפריטים אלה בנפרד ולאפשר להם לשאול שאלות.

• בקש קלט.
  עובדים עובדים על החברות שהם עובדים. יש להם גם הרבה תובנה ללקוחות של החברה לאחר כל העובדים הם המנוע שמחזיק חברה הולך מיום ליום. עודד אותם לתת משוב, משוב ולכלול אותם בשלבי תכנון, זה יעזור להם לאמץ את השינוי ולהתרגש ממנו.

• להשאיר אותם מעודכנים לאורך כל התהליך. ברגע שיש לך אותם המשולב נרגש, לשמור אותם הודיע ​​לאורך כל התהליך. זה יעזור להם להישאר מתרגש השינויים ואת להסתגל. שמירה על אותם מידע גם יעזור להם להישאר רגועים כמו שינויים מיושמים.
  הימנע

בלבול על ידי הכנת שוק מיתוג לוקח תכנון, זה לא משהו שאפשר פשוט נזרק יחד על פני תקופה קצרה של זמן נזרק החוצה את השוק. אתה חייב לקחת בחשבון את כולם כי יושפעו על ידי מאמצי rebranding שלך.כבר דיברנו על הסיכונים הפנימיים שלך, עכשיו בואו נדבר על סיכונים חיצוניים. אתה רוצה להימנע מלקוחות הנוכחי מבלבל, לקוחות פוטנציאליים בתעשייה הכוללת שלך. בלבול יכול להרוס את בסיס הלקוחות שלך עוזב אותך להתחיל בקומת הקרקע. תוכנית הכל מתוך האסטרטגיה, העברת הודעות ו rollout בצורה המספקת מבוא ברור ויסודי. תוכנית מבוצעת היטב תסייע לחסל כל בלבול.
לספר את הסיפור

• כצרכנים כולנו אוהבים סיפורים, אז לנסות לחשוב על גלגול המותג החדש שלך כסיפור. השתמש בסיפור כדי לספר את המשמעות מאחורי המותג החדש. למה המעבר? למה זה נחוץ? כתוב את הסיפור שלך, חבר אותו ונותן לאנשים להרגיש כאילו הם חלק מלידתו של המיזם החדש הזה. סיפור יכול לענות על הרבה שאלות בלי להרגיש כמו Q & A יבש. זה יכול לצייר אנשים וליצור חיבור וזה צריך להיות המטרה של כל מותג, חדש או ישן. אל תשכחו את הפרטים
  

• אנחנו בהחלט יכולים להרעיש את מיתוג מחדש, אבל לא לשכוח את הפרטים. יש הרבה חתיכות שיש להם את המותג הנוכחי עליהם, תצטרך לעשות המלאי ולזהות אילו פריטים יהיה צורך rebranded לפני ההשקה. להלן סיפקתי לך רשימה מהירה של פריטים שלעתים קרובות נשכח. אתר אינטרנט
  רשתות מדיה / פלטפורמות

  • בניין שילוט

  • Letterhead / כרטיסי ביקור

  • חתימות דוא"ל

  • מדריכים מקוונים ו קישורים נכנסים

  • פרסום ושיווק חומרים

  • סחורה

  • העובדה היא מיתוג מחדש הוא לא עבור כולם, לעשות את שיעורי הבית שלך, חברות מחקר שיש להם rebranded בעבר וללמוד מהצלחתם כמו גם הכישלונות שלהם. זכור, ידע הוא כוח. אני כבר הידור כמה מקרים מיתוג שיכולים להתחיל לך לחקור סיפורי הצלחה, כמו גם כשלים כשמדובר מיתוג.

  • Netflix / Qwikster Debacle

רדיו Shack כדי לסגור 1, 000 חנויות במאמץ מיתוג

• כיצד ספייס ישן Swaggerized המותג שלהם

• Dos Equis מציג האדם המעניין ביותר בעולם

• גאפ מציגה לוגו חדש צולע

• FedEx Streamlines לוגו הודעה

• כמה שיעורים מרכזיים אתה יכול ללמוד מן הדוגמאות לעיל כי אתה צריך לזכור כאשר עובדים על המותג הנוכחי שלך או אסטרטגיה מיתוג מחדש:

• המותג שלך מספר את הסיפור של מי אתה .

המותג שלך חייב להבין את צרכי הלקוחות, הרצונות וההתנהגויות שלהם.

1. מטרת המותג שלך תמיד צריך להיות ברור על הצבע.
2. המותג שלך לא יכול ללכת לאיבוד בתרגום.

3. המותג שלך חייב להיות גמיש ויש לו את היכולת להתפתח עם הזמן ועדיין להישאר רלוונטי לשוק שלך.

4. אם אתה יכול אבל המותג שלך דרך אלה חמישה מחסומים וזה עובר אתה יכול להיות נוח בידיעה כי אתה בכיוון הנכון.