היסטוריה קצרה של פרסום פוליטי בארה"ב

כל מי שהיה בארצות הברית במהלך הריצה לבחירות לנשיאות ידעו הכל על פרסום פוליטי. לומר שזה מפציץ צופים בטלוויזיה, מאזיני רדיו, וכל מי שרואה שלט חוצות, זה יהיה לשון המעטה. הפרסום הפוליטי מקבל יותר משנה אי פעם בשנה, מבחינה כספית, עם כ 4 מיליארד דולר בילה את שנת הבחירות 2012. וב -2016, המאבק בין דונלד טראמפ לבין הילארי קלינטון היה כל העולם מתבונן נדהם.

-> ->

אבל מאיפה זה נובע, ואיך זה השתנה?

בתחילת, מודעות פוליטיות היו מועטים. היה זה שחר הטלוויזיה ששינה את הדרך שבה הגיעו פוליטיקאים לקהל שלהם. לפני כן, כל העניין היה לצאת וללכת, לפגוש את הבוחרים, לקיים דיונים עירוניים וללחוץ ידיים. למעשה, בשנת 1948 הארי ס טרומן כיסה מעל 31,000 ק"מ באמריקה, רועד מעל חצי מיליון ידיים! זה היה הישג די אז, אבל זה יהיה מדהים היום. אף מועמד לא היה שם את זה סוג של מחויבות לתוך לפגוש את ברכה כאשר הפרסום יכול לעשות עבודה הרבה יותר יעיל.

המועמד לנשיאות דווייט ד. אייזנהאור היה הפוליטיקאי הראשון באמת לנצל את המדיום החדש הזה, יצירת 40 עשרים נקודות טלוויזיה. הם צולמו רק יום אחד ב רדיו סיטי מיוזיק הול, והתוכן היה פשוט - אייזנהאואר שאל שאלות מהקהל, וענה להם בדרך המסומנת שלו "ללא שור".

השאלות האלה חולקו למודעות, והקמפיין שכותרתו "אייזנהאואר תשובות אמריקה" רץ, ובסופו של דבר היה אחראי על זכייתו בבחירות.

מניקסון וקנדי לג'ונסון - עלייתה של הקמפיין השלילי. אחרי אייזנהאואר, כוחה של הטלוויזיה לא היה מוטל בספק. כתבות הטלוויזיה של ניקסון במסע הבחירות לנשיאות, שכיסה את המלחמה הקרה והשחיתות הממשלתית, היה חזק מאוד.

עם זאת, ג 'ון פ' קנדי ​​היה אדם שנולד להיות על מצלמה, ויצר מעל 200 מודעות טלוויזיה שלו לרוץ עבור הבית הלבן. הוא היה חסד, היה נינוח ונראה חלקלק ובטוח. ניקסון, לעומת זאת, היה עצבני על המצלמה, זיעה על מצחו, ונראה מוטרד. למרבה האירוניה, כאשר הדיונים היו בטלוויזיה, אנשים חשבו קנדי ​​היה המנצח ברור, בעוד אלה מקשיב ברדיו חשב בדיוק ההפך.

לאחר מותו של קנדי, לינדון ב 'ג' ונסון ניהל את אחת המודעות החזקות ביותר בהיסטוריה פרסום פוליטי. תחת הכותרת "הנערה הדזינית", היא הראתה נערה צעירה ששיחקה "הוא אוהב אותי, הוא לא אוהב אותי" וכאשר בוטלה עלי הכותרת האחרונה, נשמע קול של פיצוץ גרעיני. הוא עמד על תעמולה, אבל זה עבד.את התווית "כי ההימור גבוה מדי בשבילך להישאר בבית" היה המסמר האחרון בארון המתים של המתחרה הליברלי של ג 'ונס, בארי Goldwater. סיכום סופי של 44 מדינות עד 6 הוכיח את היעילות של קמפיין שלילי והישג ידם של הטלוויזיה. בעשרות השנים שלאחר מכן, עד היום, רוב המודעות הפוליטיות יצאו למתקפה. נראה שמודעה פוליטית חזקה ביותר כאשר היא אומרת "אל תצביעו למועמד הזה" ולא "תצביעו לי כי …" מקגוברן ניסה להתרחק מטקטיקות אלה, אך בסופו של דבר הוא נאלץ להריץ מודעות לתקוף להשיג קצת מומנטום.

רייגן השתמש במודעות התקיפה ביעילות נגד קרטר, וג'ורג 'ה' וו. בוש ליגלג על יריבו. סגנון זה הפך מאז לנורמה.

קלינטון הראשון, ולאחר מכן אובמה - פרסום פוליטי מגיע מדיה חדשה

זה הוגן לומר כי ויליאם ג 'יי קלינטון היה המועמד הנשיאותי הראשון להשתמש ביעילות יותר של צורות לא מסורתיות של מודעה פוליטית. במקום לנהל מסע פרסום המורכב אך ורק ממקומות טלוויזיה, מודעות רדיו ולוחות מודעות, הוא הפיץ את טווח ההגעה שלו הרבה יותר. הוא יופיע על תוכניות טלוויזיה ביום ולמצוא את דרכו אל ערוצים כמו MTV. זה תפס את תשומת הלב של הבוחרים הצעירים, וזה היה חיבור עם הצעירים שזכו בו בבחירות ב 92 ', ובחירה מחדש ב 96'.

אבל כאשר מדובר בפרסום פוליטי מודרני, ברק אובמה שינה את המשחק. למרות שהוא השתמש בכלי התקשורת המסורתיים ורץ כמה כתמים שליליים, הקמפיין שלו התבסס על מסר חיובי - הופ.

ו, הוא השתמש באינטרנט ופרסום גרילה יפה. האמן שפרד פיירי (שהופיע בסרט התיעודי) יצר כרזה איקונית שנראתה ברחובות ברחבי אמריקה.

בלוגים באינטרנט לוחות הודעות נשא את המסר של תקווה ברחבי האומה. השימוש של אובמה בשיטות המודרניות, בתוספת נעוריו וקסמו, העלה לחלוטין את יריבו הרפובליקני המסורתי הרבה יותר, ג'ון מקיין. המופע האחד, בין מופעי פרס נוספים, הכיר בכוחו של קמפיין זה כפריצת דרך בפרסום הפוליטי המודרני. זה ללא ספק לעצב את העתיד של הפרסום הפוליטי באמריקה, ברחבי העולם. אבל לצערי … לא את מחזור הבחירות 2016 שלאחר מכן.

דונלד טראמפ והילרי קלינטון - הקרב ההיסטורי של ביזאר

בזמן פרסום מאמר זה, הזוכה במרוץ לנשיאות ב -2016 טרם הוכרע. אבל דבר אחד בטוח. 2016 היה משחק מחליף, עם רטוריקה של דונלד טראמפ נותן מסע הפרסום שלו מיליוני דולרים מיליוני דולרים בתקשורת שנצברו מבלי לבזבז אגורה. ראינו גם חלק מהקמפיין המפריד ביותר בהיסטוריה של הפרסום הפוליטי המודרני, ויצרנו קבוצות שנאה, חוסר אמון ותחושה של חוסר רצון כללי לקראת הבחירות.

-> ->

האם הבחירות הבחירות ישתנו בגלל מסעות פרסום 2016? זה חייב. אבל מה שלא יקרה, הקרב של 2016 יירד בהיסטוריה כמו הקרב המוזר ביותר של העידן המודרני.