סקירה כללית של שטיפת השמש

תביעות ירוקות כגון "טבעי", "אורגני", ו "ידידותית לסביבה" נראה בכל מקום כמו הצרכנים נוטים להיות יחס חיובי כלפי המוצרים שירותים ידידותיים לסביבה. התפיסה היא כי באמצעות מוצרים ושירותים ידידותיים לסביבה, הם תורמים לשמר ולהגן על הסביבה. אבל הצרכנים בקושי מסוגלים לאמת את הטענות וחברות ועסקים נראה לנצל את ההזדמנות.

-> ->

זה המקום שבו הרעיון של Greenwashing מגיע.

ההגדרה של Greenwashing

המונח בא מתוך שתי מילים; ירוק (צליל לסביבה) ו לטייח (כדי מבריק על misdoing). לכן, המונח מתייחס תביעות שיווק מוצדק, מטעה, מטעה על ידי חברה, תעשייה, govt. או לא govt. ארגון או פוליטיקאי למכור מוצר או מדיניות, וליצור תמונה מקצועית סביבתיים. חברות ועסקים נופלים בכל רחבי עצמם כדי להציג ללקוחות שלהם שהם מודעים מבחינה אקולוגית וסביבה נכונה. זוהי תופעה מדאיגה שהופכת את "הירוק" ל"ניו שחור ". במקרה הטוב, הטענות יכולות לשקף את האמת על מאמציה של חברה או חברה לממש שיטות קוליות לסביבה, אבל הגרוע ביותר יכול להבריח כמה התנהגות לא הולמת של חברות.

-> ->

החטאים של Greenwashing

ישנם סוגים רבים ושונים של Greenwashing מבוסס על החטא שבוצע בתביעה שיווקית.

להלן החטאים העיקריים של גרינוואש:

חשיפת סחר מוסתרת: חטא הסילוק הנסתר מתייחס לתביעה שיווקית המציעה כי המוצר הוא ידידותי לסביבה על סמך קבוצה צרה של תכונות ללא תשומת לב לסוגיות סביבתיות חיוניות אחרות. למשל, הנייר אינו ידידותי לסביבה רק בגלל המקור שלו הוא שנקטף ביער באופן בר קיימא.

השימוש כלור הלבנה, פליטת גזי החממה בתהליך קבלת הנייר הם נושאים סביבתיים אחרים אשר עשוי להיות חשוב באותה מידה.

אין הוכחה: הטענות שלא ניתן לאמת באמצעות הסמכה מהימנה של צד שלישי או על ידי מידע תומך נגיש בקלות. דוגמה מושלמת היא הטענה שיש אחוזים שונים של תוכן ממוחזר שלאחר הצרכן ב רקמות טואלט או מוצרי רקמת פנים ללא מתן ראיות.

מעורפל: תביעה המוגדרת כה גרועה עד כדי כך שהמשמעות האמיתית של התביעה יכולה בקלות להיות מובנת. דוגמה לסוג זה של חטא היא "הכל כלול". פורמלדהיד, כספית, אורניום, ארסן הם כולם רעילים אך מתרחש באופן טבעי. אז, "All-Natural" לא בהכרח אומר ידידותי לסביבה.

סגידה רמות שווא: באמצעות תמונות או מילים, אם המוצר נותן את הרושם ידידותי לסביבה של צד שלישי תמיכה כאשר אין תמיכה כזו קיימת, זה צריך להיות חטא של תוויות מזויפות.

לא רלוונטיות: תביעה כי הוא אכן נכון אבל הוא לגמרי לא קשור למוצר לא מועיל או לא חשוב עבור הצרכנים מחפשים מוצרים ידידותיים לסביבה. דוגמה אחת מושלמת לחטא זה היא התביעה "CFC ללא".

זוהי טענה תכופה מאוד למרות העובדה כי CFCs אסורים על פי חוק.

פחות משני אירועים: טענה שיווקית שיכולה להיות נכונה בתוך הקטגוריה של המוצר, אך הסיכונים מסיחים את דעת הקהל מפני ההשפעות האקולוגיות הגדולות ביחד. דלק יעיל דלק רכב השירות סיגריות אורגניות יכול להיות שני דוגמה מושלמת של פחות משני החטא של שטיפת הירקות.

Fibing: טענה ידידותית לסביבה כי הוא שקר לחלוטין. מוצר מזויף בטענה להיות כוכב רשום או מוסמך הוא דוגמה מושלמת fibbing.

מקורות מגלים כמעט 98 אחוזים מכל תביעה ידידותית לסביבה להתחייב לפחות אחת משבע תביעות לעיל. לכן, שטיפה ירוקה הוא כל כך משתולל ונראה אתגר בינלאומי גדול. צרכנים אשר מראים עמדות חיוביות כלפי מוצרים ידידותיים לסביבה צריך הבנה מוצקה של שבעת החטאים לעיל של שטיפה ירוקה ולשאול את הזכות קבוצה של שאלות כדי לוודא היא תביעה היא greenwashing או לא.

הפניות

// www. . org / index. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / intro

// sinsofgreenwashing. קום / ממצאים / faqs / אינדקס. html

// sinsofgreenwashing. com / found / the-seven-sins / index. html

// www. אוסר. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-deceptive-business-claims-of-eco ידידותיות / // sinsofgreenwashing. com / sees / greenwashing-report-2009 / index. html