המפרסמים הימורים על בומרס, Gen-האיקס, או אלפי שנים

סדרת הטלוויזיה האמריקנית קומדיה גרייס ופרנקי יש תת-על על האתגרים של ההזדקנות בחן. ג 'יין פונדה ולילי טומלין הם כישרון כוכבי שבו נופל הרבה מהנטל של להבין להיות בומר בעידן המודרני.

עונה אחת ושתיים, מה שאומר שהסדרה תהיה נגישה לקהל גדול. הקלות של צפייה בתוכן וידאו של נטפליקס מגדילה את החשיפה של כל סרט, וזה חדשות טובות לסדרה שאחרת אפשר להתעלם ממנה על ידי הצופים המיינסטרים.

באחד הפרקים של גרייס ופרנקי, בריאנה הנסון, שהיא בתו של גרייס ורוברט, הפך ראש חברת מוצרי יופי שאמה נוסדה ומופעל עד שפרשה. Brianna (שיחק על ידי יוני דיאן רפאל) לומד על תוצרת בית היגיינה אישית סיכה כי כבר גיבשה ידי ידיד ותיקים של אמא שלה פרנקי. על מנת להחזיר את ההשקעה על ההשקעה (ROI), Brianna מדבר עם הצוות שלה על הוספת חומר סיכה לקו המוצרים שלהם. הצוות של בריאנה אינו מתלהב. "חשבתי ללכת צעיר יותר, "אומרת אחת, "יותר מבוגרת," אומרת בריאנה, "צעירה יותר, "דוכני חברי הקבוצה.

על החלטה שיווקית, לקבוע איזה פלח היעד היא לא החלטה פשוטה, וזה החלטה שיכולה להשפיע באופן משמעותי על נתח השוק והחזר ההשקעה.

מיתוג מחדש של ביואיק

קל להבין מדוע ביואיק היה רוצה למתג מחדש.

במשך עשרות שנים, מכוניות ביואיק העבירו דימוי שיכול להיות מתואר אולי הטוב ביותר כמו שקט ורגוע, קונבנציונלי, ייחוד, ואולי אפילו קצת משעמם. קמפיין השיווק ביואיק החדש הוא נחוש לשכנע את הצרכנים כי < זה הוא ביואיק חדש, ביואיק הם היו גאים להיראות, וגם ביואיק כי הוא אפילו מרגש לנהוג.

אז בידיעה זו על ביואיק, צרכנים בומר יכול להיות נוטה לסלוח טנור של המיתוג מחדש שיווק המסר.צרכנים בומר אולי אפילו להתעלם הפניה לצעוק "בינגו". B ut הצרכנים בומר פחות צפויים להתעלם השימוש הגנאי של המילה

במודעה החדשה ביואיק הכוללת תמונה של אישה מאוד חמודה, טריה פן המילניום ליד ההגה קוראה "סבתא.":

" > אנחנו הנדסה את כל "סבתא" מתוך זה. הצגת ביואיק הדרן. מותרות יוקרה עם כל כך הרבה דברים על רשימת הבדיקה שלך, אתה עלול להתפתות לצעוק, "בינגו!" אבל לא. בבקשה לא. גלה יותר ב buick. com

" דבר Aflack לשחק עם מחפשים ו תביעות

במאמר לגלוג עצמי משוכלל של מחפשים -. ופרדות, אם אתה יכול להאמין לזה - Aflac יזמת קמפיין פרסום הלא כל כך מצחיק זה משחק כדי snobbery וחשיבות עצמית.בהיותו לוקח את נקודת המבט (POV) של פלח שוק הרגיל להשמיץ אחרים, Aflac מעודדת את הצרכנים להתאים את עצמם לתדמית המותג המרושעת. הצרכנים מעודדים להרגיש מעולה לעומת

עם תובע

: "… אתה לא מחפש מי הוא לגמרי נואש, עם פרד פרוע ואת הפה ללא פגע על ידי רפואת שיניים מודרנית …" הצרכנים אמורים להזדהות עם עמיתים חכמים, צעירים ומושכים, אשר עשויים להיות בעלי תביעה (ביטוח) מסוג אחר.

"… זוג צעיר ומתמצא שמקלחות בקביעות …"

-> ->

במאבק על נתח השוק, מפרסמים מסוימים משוחרר לראות את השוק שלהם. דוגמה טובה לכך מתרחשת כאשר משווקים ללבוש

בומר Blinders

. או כאשר קריאייטיבים שיווקיים מאמינים שזה בסדר לכתוב בזלזול על פלח שוק אחד בתקווה למשוך עוד פלח שוק. מנקודת מבט שיווקית, מאמצי הפרסום הללו הם "זריקות זולות" שמבינות בבידול המתמקדת בדימוי עצמי ובהזדהות דורית. שיווק זה צועק על ההעדפות אורח חיים מבלי להתחשב אם שוקי יעד פוטנציאליים אחרים נעלבים על ידי המסר עלול להתחרט על האסטרטגיה בטווח הארוך.