תשומת לב לעמותות קטנות

קרוליין מאנינג, מייסדת פרויקט "ברוכים הבאים לאמריקה", לא ידעה שגיסתה העניקה לה פרס על גיבורי CNN. אז CNN התקשר והכניס אותה ואת ללא מטרות רווח שלה זרקור התקשורת על המפה הלאומית.

מאנינג הסכים שהפיכתו של סי-אן-אן הייתה קצת כמו להיבחר ל"אמריקן איידול ", אבל היא אומרת:" מה שחשוב לי הוא חותמת הלגיטימיות שגיבורי CNN סיפקו לארגון הקטן שלנו ולתנועת הפליטים כאן. "

החשיפה הלאומית לארגון קטן זה, הממוקם בפיניקס, א-ז, לא גרמה למבול של כסף, ציין מאנינג, אך הוא הביא לתומכים שלא היו מכירים או היו מטופלים על העמותה או על האנשים שהיא משרתת, כמו גם מתן פעילותה אמינות לא יסולא בפז.

-> ->

תוכנית CNN Heroes היא עדות לעיתונות של עניין בסיפורים על מטרות שלא למטרות רווח ואנשים עוזרים זה לזה.

כל אלה "להרגיש טוב" סיפורים כבר יעיל להפליא ציור הקוראים והצופים (שלא לדבר על נותני חסות ומפרסמים). CNN Heroes הפך לחגיגה מוצלחת מאוד של אנשים נלהבים הציבור. העליון CNN גיבור (נבחר בסגנון אמריקן איידול באמצעות ההצבעה הציבורית) הוא honoured כל נובמבר עם כוכב המופעל בזמן מיוחד.

כמעט כל מדיה עכשיו תכונה מרגיש סיפורים טובים על אנשים וארגונים שעושים טוב. עם זאת, מקבל תשומת לב מן מתכווץ, אך מגוונת מאוד, בריכת העיתונות עדיין לוקח התמדה ויצירתיות.

להלן שישה טיפים לקבלת המיקום שלך של זרקור התקשורת:

אל תחכה CNN כדי להתקשר

1. זה כמו לחכות לברק להכות את הכוח האורות שלך. התיידד עם המדיה המקומית שלך: טלוויזיה (אל תשכח תוכניות בתחנות PBS מקומיות), עיתונים (יומי ושבועי), ורדיו (תחנה מקומית, המזוהה עם שקע לאומי יכולה להיות צינור לסיפור לאומי). בדוק את העיתונות העסקית בעיר הולדתו, העיתון המקומי של הקולג 'ו בוגר מגזין, אתרי אינטרנט מקוונים ובלוגים, פרסומים מיוחדים, סופרים עצמאי.

   התחל קטן

2. סיפור קטן, אפילו הודעה על האירוע המיוחד שלך או פרויקט התנדבות, בעיתון שבועי יכול להוביל עניין מתחנת הטלוויזיה המקומית. סיפור טלוויזיה מקומי יכול להוביל את האינטרס של רשת השותפים שלה. סיפור בתחנת ה- NPR המקומית עלול להוביל למקום לאומי. מגע מתמיד ועקבי עם התקשורת המקומית מעלה את הסיכוי להגיע לחשיפה רבה.

   לספר סיפור מרתק

3. CNN Heroes אינו תכונה ארגונים, אבל אנשים עושים משהו יוצא דופן. אדם זה הקים בדרך כלל ארגון, אבל זו הזווית האישית שלעתים קרובות תופס עניין בתקשורת.באופן דומה, מאמצים יזמיים וקבוצות נישה קטנות ללא כוונות רווח לרוב מושכים את רוב התקשורת.
   צג ותקשורת

4. עקוב אחר התקשורת הלאומית כדי לחדד את העין שלך עבור מה שעושה סיפורים מרתקים. לאחר מכן עקוב אחר חדשות מקומיות, עיתונים ומגזינים, ונגן לתחנות רדיו מקומיות לדוגמאות של סיפורי-טוב ולשם הכתבים שמכסים אותם.

   עקוב אחר הכתבים האלה באמצעות המדיה החברתית שלהם. עיתונאים להשתמש בכלי מדיה חברתית כדי לתקשר עם חסידיהם כדי למצוא ולחקור נושאים ורעיונות הם רוצים להמשיך. עיתונאים לא לחכות בשולחנות שלהם עבור הודעות לעיתונות להגיע. הם פעילים על כל הרשתות החברתיות, כל הזמן סורק עבור רעיונות לסיפורים שלהם.
   אל תשליך כתבים באמצעות המדיה החברתית שלהם. במקום זאת, להשתמש בתקשורת כדי להבין מה העיתונאים מעוניינים. ואז לפתח המגרש כי הוא מעוצב לצרכים הספציפיים של הכתב הפרט. לספק את המגרש דרך הערוץ כי כתב או בלוגר מעדיף - דוא"ל הוא לעתים קרובות את השיטה המועדפת - ורק גישה כתב אחד או כלי התקשורת בכל פעם.

   עם זאת, אל תשלח מידע כללי על הארגון שלך. הדגש אנשים ספציפיים ופעולות ספציפיות. הדגש מה הופך את הסיפור שלך שונה, וכיצד הוא רלוונטי לנושאים שהם כבר נושאים חמים. מצבים חריגים וסיפורים רלוונטיים לנושאים מקומיים או לאומיים נוטים יותר ללכוד את תשומת לבו של כתב.

   הפוך את אתר האינטרנט שלך מדיה ידידותית.

5. פעם כתב או בלוגר יודע עליך, הדבר הראשון שהם פוגעים הוא אתר האינטרנט שלך. הגדרת מדיה או חדר העיתונות, מצויד עם מהדורות חדשות, גיליונות עובדה, ואת חופשי לשימוש תמונות וסרטוני וידאו.

   כולל קישורים לסיפורים בתקשורת שנעשו בארגון שלך. לספק מידע ליצירת קשר טוב, כולל כתובות דוא"ל ומספרי טלפון של כתבים, ניתן ליצור קשר באופן מיידי. להגיב מיד לכל עניין של כל מדיה בכל מקום. סופרים, בלוגרים ועיתונאים עובדים על מועדים. אם לא תגיבו מיד, הם ימצאו ארגון אחר.

   דבר למעלה

6. אל תהסס לתקשר עם התקשורת,

   אם יש לך סיפור טוב, רלוונטי וממוקד לאנשים לספר. התקשורת מחפשת סיפורים שמרגישים טוב. פשוט שלך עשוי להיות הנכון.