3 דרכים מחקר שוק משפר את המודעות

נקודה על מחקרי שוק חיונית למסעות פרסום ופרסום אפקטיביים. קריאייטיבים צריכים להיות שותפים חזקים למחקרי שוק ולהבין כיצד תובנות בסיסיות של הצרכנים מבוססות על עבודתם. כאשר חברות מדברות על מסעות השיווק שלהן ואינן מתייחסות למחקרי השוק שסיפקו את תובנות השיווק והפרסום שלהן, סביר להניח כי השלב הקריטי של מחקר שוק הושאר מחוץ להתפתחות.

-9 ->

הנה כמה דוגמאות של מודעות שנראו כאילו נכתבו בחלל ריק, או באיסוף בלעדי מאוד של קריאייטיבים עצמאיים ומנהלי שיווק:

Aflac

- מודעת הדפסת עמוד מלאה המופיעה במרתה סטיוארט ליבינג, המתייחסת למבקשת ולפרד שלו, תוך שהיא רץ עם כל הרעיון הזה כקשורה למילה (קריצה, קריצה) "תביעה" (קרי: תביעת ביטוח). המודעה מיועדת להציג תהליך תביעה חדש בשם Aflac שהחברה מתייחסת אליו כאל תשלום יום הבא. שקול כי שוק היעד של המודעה נועד להיות אנשי מקצוע צעירים של גיל כי הם צפויים לפתוח את הדפים של פרסום מרתה סטיוארט. המודעה מתגלגלת בצליל יובל על דף שכולו טקסט, למעט תמונה של ברווז. -> ->

קדילאק

- מודעת עמוד מלא על הכריכה האחורית של הדפסת גרסאות מהוללות של הנאום המפורסם של הנשיא לשעבר, טדי רוזוולט, הידוע גם כ האיש בזירה . מודעת ההדפסה אינה מייחסת כלל את מילות ההשראה לרוזוולט. אין תמונות של מכוניות קדילק. במקום זאת, הקריאייטיבים הניחו תמונות זוויתיות, בעלות גוון חום כהה, של מבנים ישנים, אם כי מבחינה ארכיטקטונית מעניינים, שמחקרים נוספים מגלים נגזרים מפרסומת הטלוויזיה עבור אותו מסע פרסום.

ביצוע הקשר בין תעוזה מאוד קניית קדילק נשאר לצרכן. למען האמת, קשה להגיע לשם. אלא אם כן אחד סבור כי לא מעט וול סטריטס יש "מעז מאוד" אכן, מאז שנת 2008 כאשר הם להגדיר על הונאה של הציבור האמריקאי. קדילאק

- פרסומת הטלוויזיה עבור

מסע הפרסום הגדול ביותר

הוא פחות או יותר המשך ל יליד דטרויט מסחרי מסופר על ידי אמינם בשנת 2011. כמו רוב הסקרים זה מאכזב. אמנם, קשה לשחזר את הקסם של פרסומת מעולה, אבל כמו מפיקים הוליווד, מנהלי שיווק נראה מאמינים כי "אם הצרכנים נפלו על זה פעם אחת, הם ייפול על זה שוב." גרסה 2015 של פרסומות קדילאק- in-the- העיר, כמו סדרה בלתי נמנעת של מודעות שידור ייקרא בהיסטוריה של פרסומות, כולל את העיר ניו יורק - מבלי להוסיף, כל סיבה נראית לעין לעשות זאת … מלבד חצץ .על פי הדמיון, היוצרים מתייחסים לחיצת הזירה (זו תהיה הזירה שבה גיבורנו "מוציא את עצמו למטרה ראויה" (ט 'רוזוולט, סורבון, פריז, צרפת, 23 באפריל 1910) ). הנה דוגמה למודעה שמופיעה כממוקדת במחקרי שוק מוצקים: Starbucks - מודעת דף מלא בקטע "A" (החלק הראשון של העיתון) של

ארה"ב טודה

מציג את ה"סטארבקס ", כל המודעה היא תמונה ענקית של חלב מוקצף מאודה שנשפך לספל קפה מושלם עם טבעת גלוי של שמנת.המודעה מדגימה את שורת התג: הפשטות היא אמנות שלה מה אנו למדים מהמודעה? White White החדש מצטרף לשתי כוסות אספרסו קלאסיות נוספות: שתי כוסות אספרסו סטרייט - אספרסו ומים חמים מסוננים. של אספרסו לעלות אל פני השטח עם חלב קטיפתי מהביל כולו. - זריקה של אספרסו עם שכבה עמוקה של F חלב. - זריקה של אספרסו בחלב מאודה עם קצף. הלבן השטוח החדש הוא נועז יותר מאשר לאטה, חלקה יותר מקפוצ'ינו, עם גימור מתוק מעט יותר על חלב שלם קטיפתי.

המודעה צפויה לפעול בעיתונים הגדולים לקרוא על ידי אנשי עסקים, נוסעים, ואלו אשר עושים את משרדיהם ב המקום השלישי .

סטארבקס מכיר את הלקוחות שלו. גם אם הצרכנים של סטארבקס לא יכולים לבטא, הם יודעים מה זה ואיך זה תורם לטעום של לבן שטוח חדש. [Ristretto "קצר ירייה" הוא הראשון ¾ גרם של אספרסו בהפקת, אשר רבים מאמינים הוא אספרסו מושלם מוחלט.] המודעה Starbucks לא להתרפק או להחמיא ללקוחות. זה לא עושה בדיחות מטופשות, מטושטשות. זה לא אומר את הלקוחות המנסים לבן שטוח הם נועזים יותר מרוב. המודעה פשוט עושה מה מחקר שוק מציין מודעת הדפסה מוצלחת עושה:

1. ספר את הסיפור בכמה מילים. 2. הצג תמונה נהדרת.

3. להדגים אמון המותג.