סקרים מחקר: שימוש משחקים כדי לעסוק המשיבים

הצרכנים בדרך כלל לא מוצאים את הסקר לוקח פעילות בעלת ערך אישי. אבל ככל שחוקר שוק יכול להפוך את התהליך לבידור, כך ניתן לענג ולעורר את המשיבים. משם, זה קפיצה קלה לומר כי יותר מרוצה ומאושר המשיב, איכות טובה יותר קלט הצרכן יהיה בסקר.

ביל MacElroy של Socratic טכנולוגיות קובע כי אנשים נוטים יותר לחזור על השתתפותם בסקרים עתידיים אם החוויה כבר מרתק או מבדר במיוחד.

טיפוח מעורבות דורש שיקול דעת על ידי חוקרי שוק של תכונות פנימיות וחיצוניות.

אירוסין היא תופעה פסיכולוגית המתרחשת כשהמוח מתמקד במשימה מסוימת או בפעילות מסוימת. מצב של מוקד יכול להתעורר באמצעות מעניין, חשוב, כיף, הרומן, או תכונות מאתגרות או פעילויות. חוקר השוק יכול לנקוט בצעדים כדי להפוך את המחקר סקרים מבדרים את המשיבים מבלי לתת את הדרישות של מחקר טוב להחליק. להלן, הם תיאורים של המאפיינים של פעילויות מקוונות ופעילויות MacElroy טוען יכול למעשה להתמקד להתמקד.

ריכוז

במשחק של ריכוז שבו הצרכנים מנסים להתאים תמונות זהות, התאמות מוצלחות לעורר חוויות מהנות המשיבים. כדי להפוך את המשחק ליותר מעניין ורומנטי, הסקרים יכולים להשתמש בטכניקות כגון טשטוש בדיקות - עם חשיפה איטית של התמונות להיחשב במשחקי סיבוב.

טכניקות אלה דורשות רק ממשק פשוט בסביבות דיגיטליות. הצרכנים יכולים לעסוק בשמחה במשחק של הכרה או לאתגר את הזיכרון האסוציאטיבי שלהם כאשר הם משתתפים במחקר של הסקר.

בידול

במשחק זה סקרים, הצרכנים מתבקשים למצוא את התמונות של דברים שאינם מתאימים.

טכניקות ספציפיות בשימוש נפוץ באסטרטגיה זו הסקר כוללים: צפייה מהירה של mnemonics (אשר חלים על שאלות מדף השפעה) ובניית קולאז שבו המשיבים לשחק עם המותג על ידי הוספת תמונות המייצגות רגשות.

מיון והתאמה

צרכנים או לאסוף תמונות או פריטים לתוך קבוצות באסטרטגיה זו סקרים מחקר. טכניקה אחת מתמקדת מיון מהירות התגובה. בטכניקה זו, תכונות מוצגות המשיבים, אבל המטרה היא להגיע בראש בראש, תגובות מיידיות של הצרכנים. כתוצאה מכך, לא נותנים למרואיינים זמן רב לחשוב על המיון וההתאמה שלהם כפי שהם כאשר הם עוסקים במשחק של ריכוז .

למידה וחיפוש

גישה זו משחק משתמש ספרים העומס, אשר מבנים אטרקטיביים באמצעות תמונות צבעוניות בשפע סקריפט, לנהל את המחקר של הסקר.ספרים העומס נועדו לבדר ותככים. מושגים חדשים מוצגים בפני המשיבים הדורשים מהצרכנים לחשוב על מה שמוצג ומגיב. טכניקה דומה, לקרוא ולהגיב , הוא מועיל קטלוגים, חוברות, תמונה בטוחה נוספת צפופה שבו המטרה של חוקר השוק היא לזהות את התוכן המושך ביותר בחומרים עם הרבה העומס.

פתרון בעיות

חשוב שחוקרי שוק יזכרו כי רק חלקים מסוימים של האוכלוסייה הכללית כמו פאזלים ופעילויות לפתרון בעיות. לאותם צרכנים שעושים פאזלים מאתגרים ופעילויות לפתרון בעיות כיף, אלה יכולים להיות טכניקות משכנעת כי המשיב עשוי לצפות קדימה, ובכך מה שהופך אותם יותר נעים להגיב על סקרים דומים בעתיד.

מיומנויות ידניות ומעורבות ישירה

אנשים רבים אוהבים להיות מעורבים בחוויות מעשיות, ואף על פי שזה נראה קצת אנטי-אינטואיטיבי, זוהי צורה של מחקר סקרים. חוקרי שוק יכול לנו מחקר השתתפותי כדי למשוך סקר המגיבים מחקר. אחת הטכניקות היא להשתמש בחיוג שאנשים יכולים להפעיל או אחרת לתפעל. חיוג או מנגנון המחוון יכול לייצר שנייה אחר שנייה, בזמן אמת דירוג של משהו מנוסה על ידי הקהל או המשיב.

טכניקה זו נמצאה להיות יעיל במיוחד כאשר נעשה שימוש עם פרסומות.

Creative Construction

אסטרטגיה זו היא תהליך איטרטיבי בונה מבנה ולוקח צורה מסוימת. עבור אנשים שנהנים לשים את הדברים יחד בדרכים שונות - חוקרי השוק מתויגים אלה configurators אנשים - שביעות רצון ברמה גבוהה היא תוצאה של השתתפות בתהליך הסקר המביא תוצאות מוחשיות. המשיבים הסקר עוסקים בקבלת החלטות צעד אחר צעד המציגה את התוצאות של הבחירות שלהם כפי שהם התקדמות דרך התרגיל. בעוד החוקרים בשוק יכול לבצע את המשימות הללו באמצעות בחירה נפרדת, התוכן של התרגיל הזה הוא הרבה יותר כיף. טכניקה זו היא דרך טובה להסתכל פילוח מנקודת מבט שונה, ואת התוצאות המוחשיות הם מאוד מוטיבציה למשיבים.

משחקים של צ'אנס

אסטרטגיה זו היא בעצם המחיר הוא הנכון משחק. הבחירות לצרכן גורמות לדירוג או ציון שבדרך כלל יוצר מיקוד חד-משמעי שבו האפשרויות שהמשיבים יכולים לעשות מוגבלות באופן פרוגרסיבי. משחקי ניחוש אינם מוערכים על ידי כולם, אבל חלק גדול למדי של האוכלוסייה הכללית נהנה להשתתף בפעילויות אלה.

חוקרי שוק יכולים ליישם רבות מאסטרטגיות אלו על מחקרי הסקרים שלהם, תוך התנסות בניסויי פיילוט עם עלות ראשונית מועטה.