המתג הנייד כבר כאן.

מדי שנה, אלפי אנשים מפרסום, שיווק, עיצוב ותקשורת, באים יחד לניו יורק עבור שבוע הפרסום. ובכל שנה, יש נושאים שניתן לתאר כפתורים חמים, ואחרים אשר בבירור הולך בדרך של dodo.

כאשר פרסום שבוע התחיל, לפני יותר מעשור, התעשייה היתה שונה מאוד. אז, המפגשים היומיים היו סובבים סביב יצירת פרסום בטלוויזיה וברדיו, בחוץ, בגרילה, בדואר ישיר ובצורות תקשורת מסורתיות אחרות.

רק לפני שנתיים, נושאים אלה היו גוססים לטובת החלפות ברור יותר - מדיה דיגיטלית, פלטפורמות חברתיות, נוכחות באינטרנט, וכמובן, עליית ניידים. בשנת 2013, כל הדובר אמר כי בעוד כמה שנים, הנייד יהיה במרכז היקום פרסום ותקשורת. הם צדקו.

-> ->

Learnings מ פרסום שבוע XII.

בשבוע הפרסום XII, היו מאות מפגשים שנערכו במהלך 4-5 ימים של הכנס. מתוכם, אתה יכול לסמוך על יד אחת את הנושאים שלא, באופן כלשהו, ​​התמקדו על עליית הנייד, ואת החשיבות של הדיגיטלי.

כמה גילויים מדהימים נעשו על הנייד.

אנחנו מבלים מעל שלוש שעות ו -40 דקות על הטלפונים שלנו.

אנחנו מסתכלים על הטלפונים שלנו לפחות שישים פעמים ביום.

• אנחנו מבלים 9 מתוך כל 10 דקות באפליקציה כלשהי.
• שני שלישים של אלפי שנים צופים בסרטון FIRST לנייד.
• 70% של Millennials Tweet תוך כדי צפייה באירועים.
• עובדות אלה היו רק קצה של קרחון גדול מאוד, אבל זה היה משהו שהקהל נפגע על הראש עם הפגישה לאחר הפגישה.

נייד זה לא הדבר הגדול הבא. זה לא הכוכב העולה. נייד הוא הכל. זה ממש כאן, עכשיו, וכולנו מחוברים אליו. וזה אומר שחלק מאיתנו צריך לגדול מהר מאוד להתפתח, או למות.

לא נייד ראשון, נייד בלבד.

נייד הוא מעבר קשה עבור משווקים רבים ומפרסמים לקחת. זה לא סקסי וזוהר, כמו טלוויזיה גדולה וקולנוע כתמים. זה לא מישוש, וקל לצלם, כמו שלטי חוצות ומודעות מגזין. נייד הוא חולף, ו מהר מאוד נצרך ונשאר מאחור. זו התרבות שכולנו בה. אבל זו התרבות שאנחנו חייבים לאמץ, להבין וליהנות.

כאשר הוצע שהלקוחות מפסיקים לבחון כתמים בטלוויזיה על 65 טלוויזיות הישיבות שלהם, ובמקום זאת צפו בהם בטלפון חכם, הממלמולים והרטטות בקהל היו מוחשיים. אבל, ככה הם נצרכים.
בעת בניית אתר אינטרנט, לבנות עבור הנייד הראשון. זה המקום שבו יש לך לקוחות מוכנים לחיפוש, לגלוש ולקנות. הם יכולים אפילו לקנות מקומית, כלומר נוכחות ניידת טובה יכולה להביא אותם דרך הדלת.

אבל אם אתה מקבל את זה לא בסדר ניידים, אתה משלם את המחיר. וזה אומר לעשות מסע הצלב הנייד שלך רלוונטי מבחינה תרבותית. למעשה, כדי לנסח מחדש את ספנסר בים, סמנכ"ל אסטרטגיה של סגן, מותגים מנהלים מלחמה על רלוונטיות תרבותית. מלחמה זו מנוהלת על פני טלפונים ניידים, ומותגים שמבינים באמת שהחלל הזה ייצא מלמעלה.

אז, מה אתה יכול לעשות כדי לחבק נייד?

מה אנחנו יכולים לעשות?

המעבר לנייד דורש שינוי פרדיגמה מסיבית. קונים מדיה לא יכול פשוט להסתכל בטלוויזיה בשנה שעברה תקציבים חוצות ולהתאים לאינפלציה. לקוחות אינם יכולים לבקש כתבות טלוויזיה ומודעות רדיו, או אם הם עושים זאת, הם צריכים להיות מנומקים. חייבת להיות תגובה לבעיה של הלקוח, וזה יהיה כמעט בוודאות לכלול איזה רכיב נייד. כאשר כמעט כל מי שאתה רוצה להגיע הוא לבלות מעל 3 שעות כל יום מסתכל הטלפונים שלהם, אתה רוצה להיות שם.

איך אתה עושה את זה; זו שיחה ארוכה הרבה יותר.