פרסום טקטיקות, אסטרטגיות ושיטות

כצרכן, תראה פרסום חוצות כמעט כל יום, אם כי בימים אלה, קשה יותר ויותר קשה למעשה לתפוס את תשומת הלב של הלקוח הממוצע. הוא אמר שאנחנו רואים מאות בחוץ של כל יום, יותר אם לחיות בעיר כמו ניו יורק או שיקגו. אבל, זוכר של מודעות אלה הוא כמעט אפס. אז, עושה את זה בדרך הנכונה זה חובה, או שזה פשוט בזבוז.

מוכר גם מחוץ לבית (OOH) פרסום, פרסום חוצות הוא מונח רחב המתאר כל סוג של פרסום שמגיע הצרכן כאשר הוא או היא מחוץ לבית.

זה באמת כל כך פשוט. זה יכול להיות מופרדים לקטעים קטנים יותר (הסביר למטה), אבל כשזה מגיע לזה, אם זה מחוץ לבית, זה פרסום חוצות.

פרסום חיצוני נחשב למדיום שוק המוני, בדיוק כמו שידור, רדיו, טלוויזיה ופרסום בקולנוע. מסיבה זו, היא מנוצלת טוב יותר למסרים רחבים, למסעות פרסום ולתמיכה.

- אם אתה מחפש לעשות מודעה חיצונית, אם כסוכנות או עבור המותג שלך, זכור כי הוא לא יכול לעשות את הרמה הכבדה. כל הניסיונות לעשות זאת בדרך כלל להוביל מסר מאוד מבולבל ומבלבל, ועם כל כך מעט זמן לקחת את המודעה, זה יהיה בזבוז כסף. ברגע שאתה מתחיל לשים יותר מ -10 מילים של עותק על לוח מודעות, למשל, אתה שואל הרבה מאוד של הצרכן. רבים נוהגים בעבר במהירות גבוהה. רבים אחרים יש את הראש שלהם smartphone. אז, אתה צריך לבחור בתבונה, וגם לקחת בחשבון את הדיגיטלית לי שיכולים להתאים עם הודעה חיצונית.

סוגים של פרסום חוצות

אולי המטרה הגדולה ביותר של כל סוכנות צעירה יצירתי הוא לראות את עבודתם פורסמה ברחובות הארץ הם עובדים בו. הדרכים הנפוצות ביותר להשיג זאת היא באמצעות פרסום חוצות. בחוץ הוא מרכיב עיקרי של התקשורת, כפי שהוא מגיע מאות אלפי אנשים, ברגל, תחבורה המונית, או מכונית, והוא בדרך כלל מהיר מאוד ומשפיע.

הצורות הנפוצות ביותר של פרסום חוצות כוללים:

פרסום לוח מודעות

• נקודת מכירה מציג
• ריהוט רחוב (מקלטים אוטובוסים, קיוסקים, דוכני טלפון וכו ')
• פרסום טרנזיט ועטיפות (מוניות, אוטובוסים , רכבות תחתיות, רכבות וכו ')
• שלטים ניידים
• פרסום גרילה (aka התקשורת הסביבה)
• בעבר, שלט חוצות או מודעה חוצות היה פשוט דרך לעשות מודעות למותג. לא ניתן להעביר מסר מורכב על מדיום שאנשים רואים רק כמה שניות, או דקות לכל היותר, כך שהוא נתפש כתמיכה בטלוויזיה, בדואר ישיר, ברדיו ובדפוס. בקיצור, לשמור על המוצר או השירות העליון בראש, אבל לתת את צורות אחרות של פרסום לעשות את הרמה הכבדה.

עם זאת, עם כניסתו של הטכנולוגיה הניידת, ואתרי אינטרנט, חוצות יכול עכשיו להסיע אנשים למשהו באופן מיידי.מקודי QR, לכתובות אינטרנט פשוטות, או אפילו לאפליקציות כמו Snapchat ו- Instagram, חוצות יכולה להיות דרך להתחיל שיחה עם הצרכן, או להנחות קמפיין חוצות לצאת לוויראלי.

פרסום חוצות יכול להיות מוקד לכל מסע פרסום שלם, במיוחד אם הוא כולל פעלול, או כוננים אינטראקציה עם משתמשים וטלפונים סלולריים שלהם. דוגמאות אחרונות כוללות את TNT "Push To Add Drama" פעלולים, את tailgating מודעות עבור קולורדו המדינה פטרול, ואת מקסים Pepsi מקסים אוטובוס.

עלויות הקשורות פרסום חיצוני

כמו בצורות אחרות של תקשורת בשוק ההמוני, להגיע למאות אלפי צרכנים הוא לא זול. וכמו התחרות על שטחי בילבורד עולה, כך לעשות את העלויות הנלוות.

כדי להבין את העלויות הכרוכות, חשוב לדעת כיצד הם מחושבים. הוא מבוסס על מערכת הנקראת נקודות דירוג ברוטו (GRP), המתייחסת להופעות המועברות על ידי תזמון מדיה עבור המיקום החיצוני. זה נקרא DEC, או מחזור יעיל יומי, והוא ידוע גם בשם "מראה". נקודת דירוג אחת שווה ל 1% - מאוכלוסיית השוק.

ישנם גורמים רבים המעורבים זה, אשר מבוסס על תנועה, חשיפה, מיקום, גודל וכן הלאה. דירוג זה נותן לך ציון מראה של כל דבר בין 1% ל 100%. 50% משמעו שלפחות 50% מהאוכלוסייה באזור יראו את אחד הלוחות שלך לפחות פעם ביום.

אתה יכול לצפות לשלם עשרות אלפי דולרים עבור 50 מראה לחודש אחד. באזור גדול כמו ניו יורק, שיקגו או לוס אנג 'לס, מצפים את המחיר להרקיע שחקים. אתה באמת מקבל מה שאתה משלם.

טיפים עבור מסעות פרסום מוצלח פרסום בחוץ

כדי להבטיח שאתה מקבל את המפץ הטוב ביותר עבור הכסף שלך, אתה צריך להתקרב אסטרטגיה חוצות שלך עם תכנון מדויק ודייקנות. אנחנו חיים בעולם הנשלט על ידי הטלפון החכם, והתקנים ניידים אחרים. תשומת הלב של הצרכן הממוצע נמשכת למסך קטן לפניהם, לא שלטי חוצות ועטיפות. אז, כדי לפרוץ את טווח תשומת הלב יקר, בצע את העצה הבאה:

הפוך את טקטיקות חוצות לחלוק

מה מדהים על רעיונות חוצות אתה רוצה לעשות? האם הם יצירתיים? האם יש להם חלקים תלת-ממדיים או אינטראקציה אנושית? האם הם עושים משפט או הלם? אתה רוצה לגשת חיצוני אתה עושה כמו משהו שיגרום לערבב; מספיק שאנשים יצלמו אותו וישתפו אותו במדיה החברתית. אם אין לו את האיכות, זה לא שימוש טוב של הזמן שלך ואת הכסף.

1. להוציא כסף על אתרי תעבורה גבוהה
   אתה עשוי להתפתות לקבל יחידות זולות יותר, ועוד מהם. זה בזבוז כסף. המפתח להצלחה הוא מקבל כמו eyeballs רבים על מסע הפרסום שלך בחוץ ככל האפשר. זה הרבה יותר טוב לעשות אתר אחד כי יקבלו מיליון צפיות, מאשר חמישה אתרים יקבלו 800, 000.
2. הבט בתחרות
   אולי את הדוגמה הטובה ביותר של זה מגיע שלט על ידי אאודי. זה פשוט אמר "שלך להעביר BMW." שבוע לאחר מכן, ב.מ. וו הציבה שלט חוצות שמעליה כתוב "קקמטה"."אתה לא רוצה להשאיר את עצמך פתוח ללעג, או להיראות כאילו אתה חירש טון, אז, ללמוד את האזור, ולבחור אתרים שלא יוותרו בעיה.
3. פחות הוא יותר
   בחוץ הוא הביט עבור שנייה או שתיים, אם יש לך מזל.אתה לא רוצה להרוות את המודעה עם הודעות וקריאות לפעולה.השאר פשוט, ולתת כמה מילים חזותיים מדהימים לתפוס את תשומת הלב.חשוב על חוצות כמו מתנע שיחה רק לא ניתן להודיע, אלא רק לתככים.