פרסום נשים - אובייקטיביות בתקשורת

מאז ההקדמה של פרסום לפני מאות שנים, נשים כבר אובייקטיבי, ובמקרים מסוימים, נעלב או מושפל. בשנת 2010, וידאו של חמש דקות שמציעות ז'אן קילבורן הלך ויראלי, צובר למעלה מ -2 מיליון צפיות; הוא כיסה את ההשפעות השליליות מאוד של פרסום על נשים ונערות.

כפי שג'אן מזכיר בתחילת הסרטון, הדברים לא השתפרו; למעשה, הם החמירו.

עכשיו, כשש שנים לאחר מכן, אנחנו עדיין רואים את אותם דפוסים של אובייקטיביות ואת השימוש חסר תועלת של נשים חצי עירום במסעות פרסום.

עם זאת, הבעיה חרגה מעבר למין. תמונה של אישה עירומה למחצה בשנות השבעים והשמונים אפילו לא קרובה לאישה חצי עירומה היום. עם הופעתו של Photoshop, ועם retouching עכשיו נפוץ גם כאשר אנשים מפורסמים בהשתתפות המודעות לא רוצה עריכת תמונות, התמונות של נשים שאינן מושלם, ובלתי אפשרי מבחינה אנטומית, מזיקים ברמות רבות כל כך.

-> ->

אישה "אידיאלי" בפרסום

פרסום, שיווק, תעשיית האופנה יצרו סוג חדש של אישה שאינה קיימת בעולם האמיתי. אתה יודע כאן טוב מאוד, אבל בוא תסתכל על התכונות העיקריות שלה:

לאישה הזאת אין קמטים, פגמים או צלקות; עורה מושלם.

• יש לה רגליים ארוכות, חלקות וחטובות בצורה בלתי אפשרית.
• מותניה קטנים כל כך, עד שהבובה של בארבי קנאית.

השדיים העבים שלה ואת הישבן הם נסים כבידה הכבידה.

• יש לה ראש של שיער משיי, קורן, שנראה כמו CGI. העיניים שלה בהירות. השיניים שלה מעבר לבן. הם ישר, מושלם, כמעט לא מציאותי.
• גברים מגיל צעיר הם אמרו לרצות את האישה הזאת. זוהי האישה בהשתתפות מודעות עבור בשמים הלבשה תחתונה.
• היא במרכז של פלייבוי. היא סטנדרט כדי להגדיר את החיים שלך על ידי.
• נשים, מאותו גיל מוקדם, נאמר להן שהן חייבות להיראות כמו האישה הזאת. הם צריכים לשאוף שיהיו להם הרגליים הארוכות, העור המושלם, השיער היפה והגוף המדהים.

הנה הבעיה; האשה הזאת לא קיימת, בשום מקום. היא תוצר של שעות של כיסא האיפור ואת ימים של צילום retouching. המותניים שלה לא רזה, כי אף אישה עם מותניים כי רזה יכול ללבוש כוס D ללא סיוע של שתלים ו / או ניתוח. לכל אישה יש פגמים בעור, כי כל אישה היא אנושית.

הנשים במודעות אינן אנושיות. הם יצירה של תעשיית אובססיבי לשלמות, ומכירה של מוצרים לנשים שהם טוענים יעזור להם להשיג את המטרה הבלתי אפשרית שהם הציבו.

זוהי הפונקציה העיקרית של הפרסום. צור צורך. לאחר מכן, לספק משהו כדי למלא את הצורך.במקרה זה, גברים שותים מותגים מסוימים של בירה כי הם לשייך אותם עם אלה נשים בלתי אפשריות. ונשים (ובנות) קונים בגדים, מזון ומוצרי איפור מסוימים בניסיון לשווא לדמותם.

זהו התגלמות של הבל. אתה לא יכול להיות אישה שקיימת רק קובץ Photoshop. אתה לא יכול להיות אישה שרגליה נוצרו עם התוכנה העדכנית ביותר.

ובכל זאת, זה סוג של פרסום הוא נפוץ כי זה נראה עדיין עובד.

למה זה מציאות בלתי אפשרית עבודה?

כולנו יודעים שזה שקר. אולי אנחנו לא יודעים עד כמה, אבל אנחנו באמת לא רואים נשים (וגברים) בחיים האמיתיים מחפשים מקום קרוב טוב כמו שהם עושים ב s. ואכן, אפילו השוואות זה לצד זה של לפני ואחרי makeovers הם כלום לעומת לפני ואחרי Photoshop אפקטים. ובכל זאת, סוג זה של דימויים ממשיך לשגשג.
למה?

התשובה היא … אנחנו רוצים את החלום. אנחנו רוצים לחשוב שאולי, אולי רק, אנחנו יכולים להיראות ככה אם נקנה את המוצר הנכון ואוכל את האוכל הנכון. התת-מודע שלנו אומר לנו שאם נקנה את הבירה או הבקבוק הנכונים, נוכל למשוך את דוגמנית העל על הקופסה. הסיכויים הם אחד למיליון אנחנו לא. אבל כפי שאמר לויד-חג המולד באילם ודומבר, "אז אתה אומר שיש סיכוי? "

האם אפשר לעשות משהו?

-> ->

אולי. אבל זה כביש קשה.

כמה מותגים, כולל דאב וארי, ניסו להתרחק מתמונות של שלמות טיפוסיים. הם טוענים להיות "פוטושופ חינם", ולחגוג נשים אמיתיות ומגוונות. כמובן, הם עדיין משתמשים מאוד נשים אטרקטיביות במסעות הפרסום שלהם, כי בסופו של דבר, הקונים עדיין שטחית במידה מסוימת. הם לא רוצים לראות אנשים רגילים דוגמנות בגדים, בדיוק כמו שהם לא רוצים לראות בחורים קבועים נשים בסרטים בטלוויזיה.
- אם אתה עובד בסוכנות, אתה יכול לנווט את הלקוח הרחק טיפוסית, 'shopped' תמונות של נשים. זכור, זה בלתי אפשרי עבור הלקוח לקנות סקסיסטי, פרפקציוניסט המודעה אם הסוכנות אינה מציגה אחד. אז, הצעד הראשון סוכנויות יכול לקחת הוא לחשוב יותר על מה באמת כוננים אנשים.

בסופו של דבר, מה נשים רוצות לראות?

האם הם רוצים להיות מופגזים בתמונות של שלמות? רוב הגברים לא קונים תחתונים המבוססים על הגוף Adonis של הבחור על האריזה. למעשה, להיות שונה, הבאת הומור, או משהו מוזר יותר סביר למשוך תשומת לב. אולי הגיע הזמן לטפל בנשים עם קצת יותר כבוד, ולהראות להם משהו יפה על הגוף כי הוא לא מושלם 100%. אני חושב שהם יכולים להתמודד עם זה.

מותגי בירה הם, למרבה המזל, מתרחק מודלים עירום למחצה גם כן. תנועת בירה מלאכה הוא במגמת עלייה, והם לא צריכים ארנבות פלייבוי כדי לעזור להם למכור. למרבה הצער, רוב הגברים עדיין ימשכו קלישאות תמונות סקסיות.

בסופו של דבר, זה משהו שימשיך לגרום לדיון. תמיד תהיה האובייקטיביות של נשים וגברים בפרסום.אבל זה יותר טוב, ומאתגר יותר, לפרסם ללא שימוש בתמונות. זכור מדוע נכנסת לפרסום. מכירת עם סקס היא לא brainer, אבל זה גם מוחות. בוא נעשה מה שביכולתנו כדי ליצור מודעות טובות וחזקות יותר, שאינן מסתמכות על סקס.