מחקר שוק מסייע פיאט להיות אמת לחלוטין המותג שלהם

פיאט קרייזלר כלי רכב (FCA) שומר את פרטי המודעות בסופרבול שלהם בסוד. בעשותו כן, חברת הרכב מציג תמונה של הפקת פרסומות יוצא דופן ללא הרבה ado. זה תואם לחלוטין את ההגדרה של פיאט.

Merriam-Webster: noun fi · ב: פקודה או פעולה של רצון שיוצר משהו ללא או ללא מאמץ נוסף

-> ->

מקור של FIAT - לטינית, תן לזה להיעשות , 3D יחיד מתנה הנוכחית של פירי להיות, נעשה . שימוש ראשון ידוע: 1631

חברות אחרות שמפעילות את מודעות הסופרבול מקיימות מסעות פרסום אגרסיביים בתקשורת עם מודעות טיזר, ולעתים אף פרסומים שמציגים את הפרסום המלא כטקטיקה לקידום. אבל FCA אמר כי למרות שהם רכשו זמן אוויר בסופר בולס SLIX, הם עדיין יכולים למכור את הזמן. אם הם רצו: אם הם ירגישו את זה. וכך הקנטור הופך להמתנה כדי לראות מה FCA יעשה, ולא להסתמך על מודעות טיזר. מנהל המחקר הראשי של קנטאר מדיה, ג'ון סוולן, סבור שככביש מסוכן לתדירות:

כדי למשוך את זה, אתה צריך להיות מאוד טוב, יצירתי משכנעת … אבל אם זה באמת חזק, מודעה חזקה, זה יבלוט עוד יותר

אכן, הדלת סגורה , לא קידום מראש מתורגל על ​​ידי FCA עובד ממש טוב. שתיקה ממושמעת של החברה לפני כל סופר בול מושך טונות של תשומת לב תקשורתית כמו פרסום חברות ניחושים סכנה על הצעד החברה ייקח: האם הסופר בול תהיה תוספת לסדרה פופולרית של מודעות, או שזה יהיה רעיון חדש לגמרי?

פרופ 'לעסקים ושיווק, מייקל ברנאצ'י, מאוניברסיטת דטרויט מרסי, מעריך את הגישה של FCA:

הם יצרו נישה עבור עצמם כמו שום חברה אחרת. יש להם אמריקה להסתכל כדי לראות אם הם הולכים להיות שם. אתה צוחק עלי?

פרסומות כי FCA מייצרת יש בעקביות מודעות מדורגות גבוה בחריצים סופרבול במהלך השנים האחרונות.

המודעות היו כל כך חזקים, כי הם עזרו להפוך את קרייזלר כמו פושט רגל, מדוכא, ואומללה, automaker. הציבור רואה כעת את קרייזלר כניצולה מחוספסת, בעלת טווח של 5 שנים במכירות חוזרות רצופות בארה"ב. רווח ברור של FCA נתח השוק של תעשיית הרכב U. היא קשורה בצורה מסודרת עם היכולת המופלאה של automaker כדי churn יוצא דופן מבדר פרסומות.

אוליבר פרנסואה, קצין השיווק של FCA בארה"ב, העיר:

אנחנו נהיה חלק מזה כל עוד יש לנו משהו להגיד משהו להגיד את האמת למי אנחנו הם ואת התרבות FCA עושה דברים עם מטרה אחרת.

ונראה כי FCA יש הרבה מה לומר כי הוא על מי הם באמת. שלוש פרסומות שודרו במהלך הסופר בול האחרון XLIX, עם המקום הראשון ברבעון השני ושתי נקודות אחרות מתרחש ברבעון השלישי. עלות זו שילמה זמן המודעה מדיה מוערך לעלות כמה מיליוני דולרים. ואכן, נקודה של 30 שניות בסופר בול יכולה לעלות עד 4 $. 5 מיליון. קחו בחשבון שרוב הפרסומות של FCA היו שתי דקות ארוכות, וכי יש להם רשימה מפורסמים כמו קלינט איסטווד, אמינם, אופרה ווינפרי, ו - מוזר - קולו של פול הארווי.

מאז 2010, FCA הוציאה כ -89 דולר. 5 מיליון על פרסומות כי לרוץ במהלך הסופרבול. לפי הדיווחים, Anheuser-Busch בילה יותר לייצר ולהפיץ פרסומות במהלך אותה תקופה.

בואו נסגור כאן עם פרסומת אהובה עבור פיאט אבארת '. במקרה שאתה תוהה - כמו כולם - מי האישה: Catrinel Menghia, מודל רומני עכשיו המתגוררים בניו יורק.

כדי לקבל תחושה טובה יותר מדוע הפרסומות של קרייזלר מושכות צופים רבים כל כך, צא לסיור של מודעות אלו:

2011 - "נולד של אש".

2012 - "The Hftime in America". > 2013 - "חקלאי", ו "שוב שוב".

2014 - "אמריקאי של ייבוא", "חוסר מנוחה" ו "שביתה".

2015 - "כחול גלולה".

מקורות:

פיאט ארה"ב. (2012, 16 יולי). פיאט מאחורי הקלעים: מאחורי הקלעים - עולים: הפרסומת החדשה של פיאט 500.

Snavely, B. (2015, 30 בינואר). פיאט קרייזלר מאשרת שלוש מודעות לסופרבול XLIX.

_{דטרויט חינם עיתונות}

_.